基本信息
出版社: 旅遊教育出版社; 第1版 (2004年5月1日)
平裝: 171頁
ISBN: 7563712143
條形碼: 9787563712144
產品尺寸及重量: 22.4 x 16.4 x 0.8 cm ; 181 g
ASIN: B00119HC1E
內容簡介
《旅行社市場行銷》作為旅遊專業的一門基礎課教材，本書以讀者的實際需要和理解能力為出發點，結合旅遊社的業務特點，對旅行社市場行銷的基本理論進行了歸納總結，理論知識言簡意賅，以夠用為度，充分體現了職業教育以技能為基礎而非以知識為基礎的特點。在實際操作環節，作者提供了一些行之有效的市場行銷的方法，並輔以案例講解，力圖讓讀者花較少的時間消化和吸收儘可能多的知識。本書可作為旅行社培訓員工時所使用。
目錄第1章 旅遊社市場行銷概述
本章導讀
第一節 市場行銷基本知識
第二節 旅行社市場行銷概述
本章小結 思考與練習
第2章 旅行社市場行銷環境
本章導讀
第一節 旅行社市場行銷的微觀環境
第二節 旅行社市場行銷的巨觀環境
本章小結 思考與練習
第3章 旅行社市場調研
本章導讀
第一節 旅行社市場調研的類型和內容
第二節 旅行社市場調研的方法
第三節 旅行社市場調研的程式
第四節 旅行社市場預測
本章小結 思考與練習
第4章 旅遊者消費行為
本章導讀
第一節 旅遊者消費行為模式
第二節 影響旅遊者消費行為的因素
第三節 旅遊者的消費決策過程
本章小結 思考與練習
第5章 旅行社市場區隔和市場定位
第6章 旅行社產品的設計
第7章 旅行社產品定價方法
第8章 旅行社分銷渠道策略
第9章 旅行社促銷策略
第10章 旅行社市場行銷管理
