圖書信息
出版社: 首都經濟貿易大學出版社; 第2版 (2008年6月1日)
平裝: 526頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787563812165
條形碼: 9787563812165
尺寸: 23.2 x 18.4 x 2.4 cm
重量: 662 g
內容簡介
《高等院校經濟與管理核心課經典系列教材?行銷管理(修訂第2版)》內容簡介為：行銷管理是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的企業行銷活動及計畫、組織、執行、控制的套用科學。《行銷管理》廣泛收集了國內外行銷管理研究的最新成果，力求在堅持正確的政治方向的前提下，對行銷管理的基本理論和實踐進行深入、全面的論述，重在培養學生的思維能力和實踐能力。
目錄
第一篇 行銷管理概論
第一章 行銷與行銷管理
第一節 行銷管理的含義與任務
第二節 行銷管理的研究內容、方法與學科性質
第三節 行銷管理的學科發展
第四節 行銷管理哲學
第五節 市場行銷道德
案例分析
綠色新飛
海爾洗衣機“無所不洗”
第二章 戰略計畫與行銷管理
第一節 戰略計畫與逆向行銷
第二節 定點超越理論與方法
第三節 戰略計畫過程
第四節 行銷管理過程
案例分析
三元公司的業務增長戰略
夏新公司的東南亞市場開發戰略
第二篇 市場分析
第三章 行銷環境分析
第一節 行銷環境
第二節 行銷微觀環境
第三節 行銷巨觀環境
案例分析
戴爾公司的行銷環境
火燒“溫州鞋”
第四章 消費者市場及其購買行為
第一節 消費者市場的定義和特徵
第二節 影響消費者購買的主要因素
第三節 消費者購買行為與決策
案例分析
手機消費者的購買行為
“藍貓”：兒童消費者市場的新寵
第五章 組織市場及其購買者行為
第一節 組織市場的構成與特徵
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商購買與政府採購
案例分析
北京現代，挺進政府用車及計程車市場
中電電氣集團，“定義品類”的新產品 贏取電力系統變壓器市場
第六章 行銷信息系統
第一節 行銷信息系統的構成
第二節 行銷調研過程
第三節 行銷數據分析
案例分析
九芝堂的行銷管理信息系統
“花王”的市場信息管理
第七章 市場需求測量與預測
第一節 市場需求測量
第二節 估計目前市場需求
第三節 市場預測的原理與作用
第四節 市場需求預測的分類、步驟與方法
案例分析
某新啤酒的市場潛量估計
第三篇 市場戰略
第八章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭戰略基本理論
第二節 競爭者分析
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者戰略
第五節 市場跟隨者戰略
第六節 市場補缺者戰略
案例分析
九陽豆漿機：隱藏的冠軍
高露潔在中國市場的競爭戰略
第九章 目標行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
案例分析
歐萊雅集團進軍中國市場
奇瑞QQ的目標行銷
第十章 品牌戰略
第一節 品牌的含義與作用
第二節 品牌定位
第三節 品牌資產
第四節 品牌管理策略
第五節 品牌註冊與商標
第六節 品牌和商標設計策略
第七節 網際網路域名商標策略
案例分析
光彩四溢的夏奈爾
動感地帶——我的地盤聽我的
第四篇 行銷組合策略
第十一章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 包裝策略
案例分析
潤妍退市，寶潔無奈
騰訊公司的產品策略
第十二章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
案例分析
兩廂polo：神奇“高價”上市
奧克斯公司的低價策略
第十三章 分銷策略
第一節 分銷渠道
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 物流策略
案例分析
娃哈哈：渠道的成功與困惑
第十四章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
案例分析
伊利成功促銷
第五篇 行銷計畫、組織、執行與控制
第十五章 行銷計畫與組織
第一節 行銷計畫
第二節 行銷組織與部門
第三節 行銷組織類型
第四節 行銷組織設計
案例分析
卡夫特大眾食品公司的行銷組織
第十六章 行銷執行與控制
第一節 行銷執行
第二節 行銷控制
第三節 戰略控制與行銷審計
案例分析
麥當勞的行銷計畫與控制
後記
參考文獻
附錄：行銷術語英漢對照
