簡介
很多由於溝通不暢，理解有誤，或者因為設計師水平的問題，造成設計稿80%以上無法得到客戶認可，只能廢掉的設計稿，通常稱為“飛機稿”。這種飛機稿，一般會流入網際網路，以非常低廉的價格甚至免費供其他二流網路公司拿來作為一些沒有設計要求的小企業的網站模板，降低網站製作成本。各種流行的模板庫大多數由各個國家（尤其韓國）設計師的“飛機稿”組成。
而在國內，因為電子商務尚處於起步階段，企業對網站的認識相當膚淺甚至沒有認識，導致網站建設行業品質認可度非常差，建站門檻也因此幾乎為零，甚至出現自助建站這種低端的網站程式。因此，異國及本國的“飛機稿”在我國擁有非常好的市場。
“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。（假廣告通常為廣告人平時作為專業練習，或廣告公司作為參加行內獎項評比之用。多數常見的稿件以公益廣告、企業或產品形象廣告為主。許多求職者也作為彰顯個人專業能力的求職作品之用。）
假廣告為什麼存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內的行業獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評審的認同，而在各廣告公司內部自行創作和製作的廣告。
種類
變種的“飛機稿”有2種：
一、自發稿
1. 客戶付款
通常是在非客戶的要求下，廣告公司自發地為客戶進行創作後，其內容能夠得到客戶的認同，而被一些客戶少量買單。多被客戶用作不太起眼的內部刊物或網路、戶外等媒體。
2. 廣告公司付款
一般來說，客戶只是首肯廣告公司的自發稿。至於製作費、媒體投放費，全數由廣告公司支付。
二、廣告公司版本
即所謂的“Agency Version”。為何稱作“廣告公司版本”？因為這些廣告的參賽版本與你在雜誌或電視等媒體有所不同。在廣告公司，重修完稿是件很平常的事情。參賽的時候，通常會把完稿的商標、產品、標題等縮小，內文全部刪除，力求簡潔。簡單的只是把商標縮小，甚至丟掉，嚴重的甚至判若兩人。
在設計中飛機稿大部分是這樣解釋：自我感覺良好，但是被客戶斃掉的設計稿子就成了“飛機稿”。
