圖書信息
書 名: 顛覆行銷的文化革命
作 者：（美）拉爾默，（美）西蒙斯 ，黃麗榮 譯
出版時間： 2010-4-1
ISBN: 9787506037310
開本： 16開
定價: 32.00元
內容簡介
隨著時代的進步，傳統的行銷手段普遍缺乏新意，消費者自身意識的崛起讓原來的行銷方式徹底失效！一切都在改變！在過去，消費者一直被看作是具有共性的大眾群體，而非獨特的個體。為何不放棄那些誘導消費者的騙人把戲，用不可思議的溝通方式去贏得消費者呢？讓消費者認為自己擁有決定權，讓他們按照自己的方式去傳播品牌的形象，因為他們才是真正使用並了解產品的人！這就是行銷文化革命的核心！讓創造力成為行銷不可分割的一部分，因為它具有更多的冒險實驗性、更多的先鋒前衛性，行銷的文化革命大潮已經到來！
圖書目錄
推銷致詞
致謝
序 歡迎加入這場革命
第一章 朋克行銷宣言
成功險中求
為什麼不換種方式
明確定位
迎合不是上策
學會放手
誠信經營
尋找對手
留有懸念
超越競爭
不要沉迷於技術
了解自己的長處
行銷不需要廢話
追求自己的標準
拿起革命武器
歡迎你的參與
第二章 跳過中間商
不要受其拖累
敞開大門
自我品牌
雞尾酒會上的演說
第三章 告別平凡，引人注目
你想先聽什麼
設計制勝
製造稀缺
退出大眾市場
媽媽，我想要
電梯間的談資
第四章 誰動了你的午餐
讓他們吐出來
大處著眼
小處著手
成長之痛
和阿司匹林一起享用吧
第五章 電話銷售
手機在行銷中的妙用與濫用
恰如其分的手機簡訊
娛樂向前沖
走近身邊的小型電視
我的“移動”電視
遊戲及其他
“枕頭大戰”之用
第六章 被俘的顧客
商家的無情圈套
小心廉價航空公司
你能聽見我們說話嗎，該死的
請不要壓榨我們了
只因為你做得太過火
在不知道自己該說些什麼時，請參考以下內容
第七章 故事時間
故事成就行銷的藝術
作為交通燈之用
第八章 讓我安靜一下，好不好
時間有限，選擇無限
嘈雜，還是討人喜歡
引人權力憲章
第九章 謊話連篇
事實真相與虛構情節
我砍倒了櫻桃樹
來吧，大家現在拿起事實這件武器
提供給大陪審團
第十章 就像電視中看到的
電視廣告的喜與憂
替代產品
電視植入式廣告
品牌整合
廣告和節目的模糊界線
給你的鄰座留下深刻印象
第十一章 最後，像好萊塢那樣
第十二章 遊戲上場
第十三章 行銷無止鏡
注釋
