隱性廣告

所謂隱性廣告，是相對於“顯性廣告”而言的，它又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。 此後，國外大量的影視劇中都出現了隱性廣告。 隱性廣告作為一種新興的廣告傳播形式，滲透到一切可能的傳播領域，產生顯著的傳播效用，成為傳統顯性廣告的重要補充形式。

所謂隱性廣告，是相對於“顯性廣告”而言的，它又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。之所以被冠以“隱性”，主要指它隱藏於載體並和載體融為一體，共同構成了客群所真實感受到或通過幻想所感知到的信息內容的一部分，在客群無意識的狀態下，將商品或品牌信息不知不覺展現給客群（消費者），進而達到廣告主所期望的傳播目標。
雖然隱性廣告乍看起來不像廣告，但它具有廣告的本質特徵：它有明確的廣告主（例如，電影的某品牌產品贊助商），清晰的廣告目的（例如，展示新產品功能或提高品牌知名度），具體的廣告內容（例如，品牌名稱、產品功能展示），較為明確的廣告客群（例如，電影觀眾），而且要支付一定費用給傳播載體。這些都是構成“廣告”的基本要素。
隱性廣告的產生與發展：
企業的廣告意識不斷增強，使得媒體上的廣告投放量大幅度增加，大眾每天都在主動或被動地接觸到大量的形形色色的廣告。但是，因為虛假廣告、低劣廣告越來越多，大眾對廣告的牴觸、排斥心理也隨之增大，對廣告的信任度下降，廣告的投放效果也因此降低。於是，在企業、媒體和廣告公司的不斷推動下，一種新的廣告傳播形式——隱性廣告近年來在我國開始湧現並得到快速發展。
早期的隱性廣告多出現在電影中。在國外有據可查的電影隱性廣告出現在1951年的《非洲皇后號》中，片中明顯展現了戈登杜松子酒的商標。此後，國外大量的影視劇中都出現了隱性廣告。例如，《外星人》中主人公用一種叫“里斯”（Reeses pieces）的朱古力糖把外星人吸引到屋子裡，外星人吃完一包“里斯”糖果後，即與小主人成了好朋友。該片上映後，“里斯”糖果的銷量提高了65%。在中國出現隱性廣告較早的是1992年的電視連續劇《編輯部的故事》，從此以後，隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從電影《大腕》、《十面埋伏》、《2046》、《手機》、《功夫》到《天下無賊》，隱性廣告的熱潮一浪高過一浪。比如《手機》，除了劇情時尚、大腕雲集外，給人印象很深的就是影片中多次出現的男主角用的那部MOTO新款商務手機——彩信388C。影片通過多角度的特寫鏡頭以及片中主人公的使用操作，使此款MOTO商用手機的俊美外形和強大豐富的功能體系在觀眾面前盡顯無餘。很多看過《手機》的觀眾不禁感嘆：“下次買手機就買MOTO”。MOTO新款商務手機也在影片播映後成功上市，掀起一股購買熱潮。在《天下無賊》中，惠普筆記本、諾基亞手機、寶馬汽車、嘉士伯啤酒、微軟MSN、長城潤滑油等十幾個品牌物品都成為裡面的道具，畫面里不時閃現一些品牌的商標、產品名或人物背景中隱藏著的宣傳海報等等，這些實際上都是製片人、導演與企業之間商定好的隱性廣告。據說，該片的隱性廣告收入達到6000萬元。
隱性廣告在影視片中的成功運用，使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求可以運用隱性廣告的傳播載體，於是，在很多的相聲、小品、歌曲、遊戲、文學作品、文藝演出、體育活動、新聞報導中也漸漸出現了大量的隱性廣告。中央電視台春節聯歡晚會，從晚會冠名到觀眾最喜歡的節目評選，從晚會報時到一而再、再而三的企業賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節目，隱性廣告可謂無時、無處不在。
隱性廣告作為一種新興的廣告傳播形式，滲透到一切可能的傳播領域，產生顯著的傳播效用，成為傳統顯性廣告的重要補充形式。
隱性廣告的特點：
隱性廣告最突出的特徵是將某品牌商品實體或其視覺傳達標識甚至其它信息融入媒體表現的內容之中，成為整體內容的一個有機組成部分，而不是以單純的、赤裸裸的商業廣告表現方式呈現，讓觀眾在感知、接收自己感興趣的故事內容的同時，不知不覺地接收了其中隱含的廣告信息，進而產生一定的認知反應、情感反應與行為反應，達到良好的廣告傳播效果。
其次，廣告信息傳達時也沒有受到其它顯性廣告的干擾，傳播環境完全不同於顯性廣告，廣告的注意率、到達率因此較顯性廣告有了大幅度提高。
另外，隱性廣告中的“品牌代言人”大都為名人、明星，廣告的傳播效應與產品的示範效應較高，而傳播成本又相對較低。
隱性廣告有兩個關鍵要素：其一，合適的載體。有了好的載體才能讓廣告被消費者看到。其二，處理的技巧。好的處理技巧才能讓消費者無意間記住廣告要傳播的信息。