概述

植入廣告又稱植入行銷、植入式廣告、植入式行銷,是指刻意將行銷事物以巧妙的手法植入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。它不僅廣泛運用於電影、電視中,植入式廣告還可以“植入”其他各種媒介,報紙、雜誌、網路遊戲、手機簡訊,甚至小說之中。
植入廣告隱藏於載體並和載體融為一體,同時將廣告信息用非廣告表現方法精心編碼,使客群在無意識的狀態下,在一種絕佳的信息接收環境中,感受到商品和品牌信息,從而接受了廣告信息的刺激,由於客群在非對抗狀態下接受廣告,所以這種廣告效果是普通廣告所不能達到的,植入廣告可有效規避價格戰。
植入方式
實物植入
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風格植入
即企業根據自己產品的風格特徵和目標顧客定位,選擇一個同樣風格的有潛力的或已發展成熟的媒體產品,主動與其合作以塑造企業或產品品牌。如百事可樂冠名“百事音樂風雲榜”,品牌定位就是年輕、活力,與它的消費群和觀眾群相似,百事的植入與媒體得到了很好的契合。整體植入
植入廣告的載體本身就是在介紹一個企業,如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長曆程,《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節,在觀眾品味文化大餐的同時全面地了解產品或企業,這種植入方式更容易被觀眾所接受。企業雖然沒有明顯的推銷行為,卻起到了宣傳效果。在電視劇播出後,全聚德烤鴨店和同仁堂的知名度得到提升。文化植入
這是植入行銷的最高境界,它植入的不是產品和品牌,而是一種文化,通過文化的滲透,宣揚在其文化背景下的產品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的製作和針灸方法,還有韓國服飾、建築、倫理道德,電視劇引入中國後,這些韓國文化潛移默化地影響著中國觀眾。隨著大量的韓國電視劇、電影湧入中國市場,這種文化植入產生了明顯的經濟效果,如韓國商品(服飾和化妝品)熱銷,大批韓國藝人進軍中國文化市場,中國學韓語的人也多了起來。這種文化植入注重長遠利益,影響客群的消費觀念,從而改變他們的消費行為,最終產生經濟效果。優勢
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