內容簡介
銀行保險制度研究及路徑選擇保險業內很難找到一個能比“銀行保險（Bancassurance）”更讓人激動的領域了。銀行保險發展的每一步都吸引著人們關注的目光，也成為業界和學術界討論的焦點。從法國銀行保險的蓬勃發展到花旗、安聯的分分合合，從平安的主動調整到過去兩年的全國銀行保險爆炸式增長，再到2008年成為監管層勒令調整的主要對象。“銀行保險”的跌宕起伏讓人嘆為觀止，很多學者開始對銀行保險的前景表達出深深的憂慮。然而作者卻堅信銀行保險的誕生就預示著保險業劇變的開始，並且這種劇變將最終改變保險業乃至金融業的競爭格局。正是基於這種信念，作者堅定了本文的選題，打算通過本書的闡述，向各位讀者揭示一個真實的“銀行保險”，一個真實的足以引發保險業乃至金融業劇變的“銀行保險”。
為了更清晰地展現銀行保險的“真實”，作者跳出了單純的保險視角，將銀行保險放在整個金融要素整合與重構的進程中加以審視，也就是說金融功能觀的巨觀視角是本書的基本研究視角。從這個意義上來講，如果您站在特定保險分支機構的角度，或站在特定狹隘的保險市場上，希望從本書中找出迅速擊潰競爭保險公司或銀行的方法，恐怕只能讓您失望。但是，如果您希望把握整個銀行保險業的發展趨勢與規律或者站在保險公司或銀行的發展戰略的高度來考量相關的政策或策略，那么本書的觀點和思想或許對您有些啟發。
長期以來，作者一直對於國內學術界關於銀行保險的發展模式的討論迷惑不解。以往討論的焦點集中於應該在國外發展模式中作何種取捨，是否採取一體化或混業的經營模式。作者看來，這種單純的關注發展模式的選擇而忽視模式選擇的制度背景和實質的研究很難認清銀行保險的發展規律，也很難幫助任何一家企業作出正確的戰略選擇。因此，本書摒棄了“開處方”的這種明確的目的性，而僅僅是希望搞清楚如下兩個基本問題：“銀行保險是什麼”、“銀行保險的發展規律是什麼”。當本書運用新制度經濟學的相關理論回答了上述兩個問題以後，銀行保險發展模式的選擇也就水到渠成了。同時，作者也更堅定了先前的判斷，即銀行保險發展模式的選擇並非基於模式本身的優劣，而是基於在特定模式下的企業自身的運營效率的高低。同時，本書運用資產專用性理論大膽描繪了銀行保險模組化發展前景。模組化趨勢一旦出現，意味著金融行業競爭格局劇變的完成。作者雖不認為模組化是未來銀行保險業發展的唯一或必然趨勢，但對模組化所揭示的企業競爭策略卻深信不疑，企業核心競爭力的取捨決定了銀行保險發展模式與競爭策略的選擇，而這也正是本書的最終落腳點。
目錄
0導論
0.1 選題背景和研究現狀
0.1.1 研究背景及意義
0.1.2 銀行保險研究綜述
0.2 基本邏輯思路和具體研究架構
0.2.1 基本邏輯思路
0.2.2 本書邏輯結構
0.3 本書研究方法
0.4 可能的創新與不足之處
0.4.1 本書可能創新之處
0.4.2 本書可能不足之處
1銀行保險和銀行保險制度
1.1 銀行保險的傳統含義
1.1.1 銀行保險的傳統定義
1.1.2 銀行保險的傳統定義的評價
1.2 銀行保險的重新定義——基於金融功能觀點
1.2.1 銀行保險的功能觀定義
1.2.2 銀行保險的制度內涵
小結
2銀行保險的金融功能觀與價值鏈重構
2.1 銀行保險的金融功能觀
2.1.1 傳統金融機構觀的困境與挑戰
2.1.2 金融功能觀的基本觀點
2.1.3 銀行保險的金融功能訴求
2.1.4 銀行保險的金融功能重構的要求
2.2 銀行保險價值鏈重構
2.2.1 價值鏈的基本概念
2.2.2 傳統保險企業的基本價值鏈構成
2.2.3 傳統保險企業的價值鏈特點
2.2.4 保險價值鏈的競爭性重構與銀行保險的形成
2.3 前錢德勒價值鏈
2.3.1 前錢德勒價值鏈階段的經營方式
2.3.2 前錢德勒價值鏈階段的組織特點
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