圖書信息
重啟策略作 者：王菌
出版時間： 2010-4-1
ISBN: 9787302221708
開本： 16開
定價: 25.00元
內容簡介
看著多年經營的事業逐漸枯萎，你的心中是否充滿了焦慮、恐懼和不安？怎樣才能在混亂、複雜、低迷的環境中調整和生存呢？弱小的企業如何重新站起並走向卓越呢？基於現狀和未來，你最好回歸基本面重視消費者。
本書將前沿行銷理論和方法與本土市場經驗相結合，深入、實效、具體地分析了企業的病症和誤區，為雄心勃勃的企業家點亮突圍方向，指導企業變革和創新，從根本上解決企業面臨的困惑和障礙。如果你渴望在經濟寒冬下了解經營之道，渴望找到發展的基石，不妨翻開本書尋求答案，或許能讓你豁然開朗，找到最有效的行銷戰略。
作者簡介
王菌，畢業於清華大學，中國廣告協會學術委員會委員，國內多家企業諮詢顧問。先後服務過乳業、汽車、酒業、藥業、零售業、珠寶、餐飲、IT、化妝品等多個行業，接觸過幾十個品牌，有豐富的從業經驗。 作者一直站在中國品牌行銷的一線，長期觀察、反思中國品牌的發展現狀，致力於人性洞察、品牌行銷、企業戰略等方面的研究，在海內外各大媒體發表過幾十篇學術文章，主張運用“人性+策略”行銷中國市場，旨在用啟迪性的智慧、實效性的策略幫助本土企業發展。著有《品牌贏銷中國》、《行銷“她”世紀――女性市場攫金的奧秘》等。
圖書目錄
第一章 低迷市場對策―― 為什麼你的企業停滯不前？
一、不是企業家不努力，而是環境已經變了
二、如何實現市場突破
三、關於市場突圍的困惑與解析
四、從理解市場到策略執行
第二章 知人性者得天下―― 如何讓消費者成為你的忠實冬粉？
一、為什麼消費者對你不理不睬
二、換上消費者的腦袋思考
三、走近消費者的生活圈
四、換個視角挖掘消費需求
五、從源頭上改善產品與服務
第三章 顛覆競爭的本質―― 戰鬥一開始就已經決定勝負了
一、改變錯誤的觀念和做法
二、錯不在市場嗅覺，而在於市場判斷
三、任何時刻都需要維繫企業生存的三大命脈
四、如何從一開始就避開競爭
第四章 破解品牌疲軟的魔咒―― 市場低迷是品牌最佳的調整期
一、為什麼談品牌的人多，而做品牌的人少
二、如何讓品牌魔力大放異彩
三、務實打造本土品牌的見解
第五章 把錢花在刀刃上―― 經濟蕭條如何發揮傳播的力量
一、品牌傳播為何吃力不討好
二、如何引爆注意力經濟
三、缺乏預算如何跟人拼
第六章 從“顛覆”到“蛻變”―― 靠什麼方法更好地迎接市場春天
一、趁機打造虎狼之師
二、困難和崛起都應具備企業家精神
三、洞悉企業競爭制勝的根本之道
參考文獻
