圖書信息
書名:重啟策略作 者：王菌
出版社：清華大學出版社
重啟策略出版時間：2010-4-1
ISBN:9787302221708
開本：16開
定價:25.00元
內容簡介
看著多年經營的事業逐漸枯萎，你的心中是否充滿了焦慮、恐懼和不安？怎樣才能在混亂、複雜、低迷的環境中調整和生存呢？弱小的企業如何重新站起並走向卓越呢？基於現狀和未來，你最好回歸基本面重視消費者。本書將前沿行銷理論和方法與本土市場經驗相結合，深入、實效、具體地分析了企業的病症和誤區，為雄心勃勃的企業家點亮突圍方向，指導企業變革和創新，從根本上解決企業面臨的困惑和障礙。如果你渴望在經濟寒冬下了解經營之道，渴望找到發展的基石，不妨翻開本書尋求答案，或許能讓你豁然開朗，找到最有效的行銷戰略。
作者簡介
王菌，畢業於清華大學，中國廣告協會學術委員會委員，國內多家企業諮詢顧問。先後服務過乳業、汽車、酒業、藥業、零售業、珠寶、餐飲、IT、化妝品等多個行業，接觸過幾十個品牌，有豐富的從業經驗。作者一直站在中國品牌行銷的一線，長期觀察、反思中國品牌的發展現狀，致力於人性洞察、品牌行銷、企業戰略等方面的研究，在海內外各大媒體發表過幾十篇學術文章，主張運用“人性+策略”行銷中國市場，旨在用啟迪性的智慧、實效性的策略幫助本土企業發展。著有《品牌贏銷中國》、《行銷“她”世紀——女性市場攫金的奧秘》等。圖書目錄
第一章低迷市場對策——為什麼你的企業停滯不前？一、不是企業家不努力，而是環境已經變了
二、如何實現市場突破
三、關於市場突圍的困惑與解析
四、從理解市場到策略執行
第二章知人性者得天下——如何讓消費者成為你的忠實冬粉？
一、為什麼消費者對你不理不睬
二、換上消費者的腦袋思考
三、走近消費者的生活圈
四、換個視角挖掘消費需求
五、從源頭上改善產品與服務
第三章顛覆競爭的本質——戰鬥一開始就已經決定勝負了
一、改變錯誤的觀念和做法
二、錯不在市場嗅覺，而在於市場判斷
三、任何時刻都需要維繫企業生存的三大命脈
四、如何從一開始就避開競爭
第四章破解品牌疲軟的魔咒——市場低迷是品牌最佳的調整期
一、為什麼談品牌的人多，而做品牌的人少
二、如何讓品牌魔力大放異彩
三、務實打造本土品牌的見解
第五章把錢花在刀刃上——經濟蕭條如何發揮傳播的力量
一、品牌傳播為何吃力不討好
二、如何引爆注意力經濟
三、缺乏預算如何跟人拼
第六章從“顛覆”到“蛻變”——靠什麼方法更好地迎接市場春天
一、趁機打造虎狼之師
二、困難和崛起都應具備企業家精神
三、洞悉企業競爭制勝的根本之道
參考文獻
