輿商:企業如何應對輿論

輿商:企業如何應對輿論

《輿商企業如何應對輿論》是2011年浙江大學出版社出版的圖書,作者是艾學蛟。

基本信息

內容簡介

新的媒體傳播形式正在崛起,信息環境正在由單一的權威發布向“眾聲喧譁”的輿論場轉變,企業面對的輿論環境正變得越來越不可控。企業如何避免被洶湧的輿論“灼傷”?又如何利用自發的口碑傳播來提升自己的品牌?

危機管理專家艾學蛟,以多年擔任大型企業公共關係顧問、切身接觸企業危機管理流程的經驗,總結出一套企業應對輿論危機的方式和流程。本書通過對大量案例的分析,揭示出企業應對輿論的不二法則。

作者簡介

艾學蛟 中南財經政法大學管理學博士,北京大學民營經濟研究院危機管理課題組組長,兼任清華大學、復旦大學、上海交大等國內多所著名大學EMBA教授,中國人民大學危機傳播管理研究中心研究員,全國工商聯常年特聘管理培訓和諮詢專家,北京市昌平區政府顧問,中國移動、中國石油、國家電網、中國財產保險公司、中信實業銀行等大型企業危機管理顧問。

出版了危機管理專著:《生死劫:100-1=0》、《企業危機管理全攻略》、《突發事件與應急管理》;以及《企業危機管理》、《首富落榜》、《未觸底的中國經濟》(合著),在全國各類報刊發表文章近200篇。

目錄

前言

輿商:商業邏輯中的新元素

第一章 輿商:企業的生存智慧

輿論的力量

網輿沸騰:歡迎進入“我”的地盤

輿商:獨一無二的進攻優勢

輿商基因

第二章 眾口鑠金:輿“傷”

遭遇“金庸式假死”

網路狂歡的傷害

不理性的大眾情緒

“以危化危”模式的普遍性

對手“作惡”:別人倒霉,自己發財

第三章 低輿商的覆舟效應

企業家口碑大泡泡:弄巧成拙

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