開發背景
2011年，是中國經濟“十二五”規劃的開局年，也是中國新千年第二個十年的起始年。回顧過去的兩年，在國際金融危機的衝擊下，中國經濟度過了最為艱難的2009年和極為複雜的2010年，迎來關鍵的2011年。
當前，中小商家或商超在市場經濟中占據著重要的位置，據統計，截止到2009年底中國共有大小商超門戶過億戶。
這數以億計的中國中小型商戶，數量大、網點多、跨行寬、覆蓋廣，是各地經濟不可或缺的重要組成部分，是各地老百姓消費的重要渠道，也是各地政府實施巨觀經濟調控、擴大內需的重要戰場。
中小商戶的發展，很大程度上決定和反應了當地的消費和經濟發展指數，在各地經濟發展中發揮著舉足輕重的作用。但目前中小商戶的經營狀況並不樂觀，既面臨重要的發展機遇，同時也面臨著諸多困難、挑戰和壓力。物價上漲、成本增加讓越來越多的商家感覺到競爭的激烈和市場開拓的被動。
如何讓諸多商家擺脫困境，保持持續、穩定、健康發展，如何幫助中小商戶增加營業收入、增加利潤，是擺在各級政府部門面前的重要任務之一。充分發揮政府職能部門的力量，整合多方面資源，為中小商戶搭建行銷平台既是一項長期戰略任務，也是當前保增長、擴內需、調結構、促發展、惠民生的緊迫任務。
平台意義
國務院辦公廳2009年9月19日下發了《關於進一步促進中小企業發展的若干意見》【國務院36號文】明確指示大力實施中小企業信息化建設，提高市場行銷和售後服務能力。鼓勵信息技術企業開發和搭建行業套用平台，為中小企業信息化提供軟硬體工具、項目外包等社會化服務。
為了貫徹落實【國務院36號】檔案精神，進一步促進中小企業發展，提升中小商戶綜合行銷能力，由中國中小企業發展研究中心、中國商業發展規劃研究院、北京大學民營經濟研究院、《超越行銷成功發展論壇》組委會等多家權威機構共同聯合在國內率先提出“超越行銷”概念。
平台介紹
“超越行銷平台”，是由香港超越行銷管理諮詢發展有限公司依託自身強大的技術研發實力，以網際網路軟體為工具和手段，以各級政府部門為通路，以諸多的中小商戶經營者為終端，在四家權威機構的全程指導下搭建起的一座跨行業、跨區域、跨時空的中小商戶行銷平台。
