目錄冊是一種有著悠久歷史的行銷形式。為了達到更加精準的行銷，同時節約硬性廣告投入。一些精明的商家開始將自家銷售的產品刊登在書冊中，並大量印刷和發放給目標消費者。消費者可以通過查詢目錄冊，從中選擇自己需要的產品，並以電話、網路、郵件索要和上門自提的方式得到自己需要的商品。目前世界上最成功的目錄冊購物方式套用商是英國的Argos和瑞典的宜家。宜家已經進入到中國市場並開始了在中國地區的目錄冊派發，海爾傾力打造日日順樂家購物平台，推廣目錄冊購物方式，打造happyhome品牌。
目錄冊不同於一般的DM廣告，它的廣告表現形式簡單，單個商品品的信息非常少，只有簡單的產品圖片，基本的產品說明，清晰的價格和目錄號。但是商品種類繁多，購物冊能夠達到14000種，目錄冊的厚度超過了牛津字典！應有盡有的商品目錄，消費者可以隨時進行翻看，尋找自己需要的商品，打電話給的接線員，說出目錄號，商家就可以通過商品訂單和物流系統將顧客需要的產品準時的配送到顧客家中，或是將商品送至最近的門店和倉庫，等待顧客來提取。
這種銷售形式相對於普通的門店，硬性廣告投入少，人力成本支出少，店面租金少，印刷品的投入較大，但是從總體上來說，極大的降低了經營成本，從而使商品更加具有價格優勢。是一種有著強大生命力的行銷形式。
