基本信息
作 者： 史亞軍 編
出 版 社： 氣象出版社
ISBN： 9787502950828
出版時間： 2010-12-01
版 次： 1
頁 數： 344
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《觀光農業系列教材：觀光農業行銷學》較系統地介紹了觀光農業的概念、內涵、基礎理論、基本條件、類型與贏利方式、國內外發展特徵與趨勢，著重介紹了觀光農業的規劃、項目設計、消費者行為分析、發展策略、定價策略、促銷策略以及觀光農業法律法規建設，並介紹了不同類型觀光農業的建設。全書共十四章，集國內外最新研究成果與編寫人員長期研究與實踐編撰而成。《觀光農業系列教材：觀光農業行銷學》適合於觀光農業專業、旅遊管理專業或其他相關本科、專科專業教學使用。也可供相關行業、產業的人員參考。
目錄
前言
導論
第一節 觀光農業的起源與發展
第二節 觀光農業產生的因素分析
第三節 觀光農業的內涵、外延與特徵
第四節 觀光農業的基本功能與定位
第五節 觀光農業的歸屬
第一章 觀光農業的基礎理論
第一節 休閒理論
第二節 體驗經濟理論
第三節 都市農業理論
第四節 景觀農業理論
第二章 發展觀光農業的基本條件
第一節 農業與觀光農業
第二節 觀光農業發展基礎與條件
第三章 發展觀光農業的作用與意義
第一節 觀光農業發展的作用
第二節 發展觀光農業的意義
第三節 觀光農業的發展具有客觀必然性
第四章 國內外觀光農業現狀
第一節 國內觀光農業發展
第二節 我國台灣地區觀光(休閒)農業發展
第三節 國外觀光農業現狀
第五章 觀光農業發展趨勢
第一節 我國觀光農業發展機遇與問題
第二節 觀光農業發展階段分析與預測
第三節 我國觀光農業發展趨勢
第四節 國外觀光農業發展趨勢
第六章 觀光農業類型與贏利方法
第一節 觀光農業類型
第二節 觀光農業形象定位與市場行銷策劃
第三節 觀光農業贏利方式與途徑
第四節 觀光農業大有“錢”途
第七章 觀光農業項目規劃
第一節 觀光農業立項原則及應注意的問題
第二節 觀光農業發展對策
第三節 觀光農業規劃的原則及發展規劃
第四節 依靠政府職能作用發展觀光農業
第五節 科學研究應支持觀光農業發展
第八章 觀光農業項目設計
第一節 觀光農業項目設計資源基礎
第二節 觀光農業項目設計目標
第三節 項目規劃的總體流程與步驟
第四節 項目區功能定位及建設內容
第五節 觀光農業旅遊線路設計
第六節 項目的整體效益評價
第七節 觀光農業規劃設計實例
第九章 觀光農業消費者行為分析
第一節 觀光農業消費者購買行為概述
第二節 觀光農業消費者購買過程
第三節 組織機構市場和購買行為
第十章 觀光農業產品發展策略
第一節 觀光農業產品的概念、特點、分類及構成
第二節 觀光農業產品品牌策略
第三節 觀光農業產品的市場生命周期
第四節 觀光農業產品組合
第五節 觀光農業新產品的開發
第十一章 觀光農業產品定價策略
第一節 觀光農業產品價格
第二節 觀光農業產品定價策略
第三節 觀光農業產品價格的修訂與變更
第十二章 觀光農業促銷策略
第一節 觀光農業促銷與促銷組合
第二節 觀光農業廣告決策
第三節 銷售促進
第四節 人員推銷
第五節 營業推廣
第十三章 觀光農業政策與法規
第一節 觀光農業政策
第二節 觀光農業法規
第十四章 不同類型觀光農業園區建設
第一節 科教型農業園
第二節 賞花型園藝園
第三節 瓜果型旅遊園
第四節 茶藝型農家園
第五節 水鄉型農耕園
第六節 養殖型農業園
第七節 民俗型農業園
第八節 綠色生態園
第九節 郊野型休閒園
第十節 生產型觀光園
第十一節 創意型觀光農業園
參考文獻
