觀光農業行銷學

內容介紹

《觀光農業系列教材?觀光農業行銷學》較系統地介紹了觀光農業的概念、內涵、基礎理論、基本條件、類型與贏利方式、國內外發展特徵與趨勢，著重介紹了觀光農業的規劃、項目設計、消費者行為分析、發展策略、定價策略、促銷策略以及觀光農業法律法規建設，並介紹了不同類型觀光農業的建設。全書共十四章，集國內外最新研究成果與編寫人員長期研究與實踐編撰而成。《觀光農業系列教材?觀光農業行銷學》適合於觀光農業專業、旅遊管理專業或其他相關本科、專科專業教學使用。也可供相關行業、產業的人員參考。

作品目錄

出版說明前言導論第一節觀光農業的起源與發展第二節觀光農業產生的因素分析第三節觀光農業的內涵、外延與特徵第四節觀光農業的基本功能與定位第五節觀光農業的歸屬第一章觀光農業的基礎理論第一節休閒理論第二節體驗經濟理論第三節都市農業理論第四節景觀農業理論第二章發展觀光農業的基本條件第一節農業與觀光農業第二節觀光農業發展基礎與條件第三章發展觀光農業的作用與意義第一節觀光農業發展的作用第二節發展觀光農業的意義第三節觀光農業的發展具有客觀必然性第四章國內外觀光農業現狀第一節國內觀光農業發展第二節我國台灣地區觀光(休閒)農業發展第三節國外觀光農業現狀第五章觀光農業發展趨勢第一節我國觀光農業發展機遇與問題第二節觀光農業發展階段分析與預測第三節我國觀光農業發展趨勢第四節國外觀光農業發展趨勢第六章觀光農業類型與贏利方法第一節觀光農業類型第二節觀光農業形象定位與市場行銷策劃第三節觀光農業贏利方式與途徑第四節觀光農業大有“錢”途第七章觀光農業項目規劃第一節觀光農業立項原則及應注意的問題第二節觀光農業發展對策第三節觀光農業規劃的原則及發展規劃第四節依靠政府職能作用發展觀光農業第五節科學研究應支持觀光農業發展第八章觀光農業項目設計第一節觀光農業項目設計資源基礎第二節觀光農業項目設計目標第三節項目規劃的總體流程與步驟第四節項目區功能定位及建設內容第五節觀光農業旅遊線路設計第六節項目的整體效益評價第七節觀光農業規劃設計實例第九章觀光農業消費者行為分析第一節觀光農業消費者購買行為概述第二節觀光農業消費者購買過程第三節組織機構市場和購買行為第十章觀光農業產品發展策略第一節觀光農業產品的概念、特點、分類及構成第二節觀光農業產品品牌策略第三節觀光農業產品的市場生命周期第四節觀光農業產品組合第五節觀光農業新產品的開發第十一章觀光農業產品定價策略第一節觀光農業產品價格第二節觀光農業產品定價策略第三節觀光農業產品價格的修訂與變更第十二章觀光農業促銷策略第一節觀光農業促銷與促銷組合第二節觀光農業廣告決策第三節銷售促進第四節人員推銷第五節營業推廣第十三章觀光農業政策與法規第一節觀光農業政策第二節觀光農業法規第十四章不同類型觀光農業園區建設第一節科教型農業園第二節賞花型園藝園第三節瓜果型旅遊園第四節茶藝型農家園第五節水鄉型農耕園第六節養殖型農業園第七節民俗型農業園第八節綠色生態園第九節郊野型休閒園第十節生產型觀光園第十一節創意型觀光農業園參考文獻