行銷革命[中國人民大學出版社出版圖書]

基本信息

行銷革命[中國人民大學出版社出版圖書]

書 名: 行銷革命

作　者：喻國明，陳永

出版社： 中國人民大學出版社

出版時間： 2009-10-1

ISBN: 9787300109374

開本： 16開

定價: 58.00元

內容簡介

當你每年或主動或被動地關注央視招標的數字時，

當你每周五守在電視機前，伴隨《天天向上》的男主持群開懷大笑時，

當你成為奧運火炬傳遞的網際網路路線上的一員時，

當你在網路社區為“最美車模”投上一票時，

即使毫無意識，你也已經成為媒介行銷的一部分，甚至可能還承擔了信息再傳播的角色。

每個人都是媒體，所有人都在行銷自身的產品或精神。從“拉”廣告到行銷媒體，這是一次革命性的改變，變革中的先鋒力量正將廣告、公關、活動甚至銷售整合在一個行銷主題下運作，實現“一案多贏”。

素有“媒介軍師”之稱的中國人民大學教授喻圍明，亦把目光聚焦在媒介行銷這一最能代表市場的媒體經營事務上，並首次攜《現代廣告》雜誌社出版相關書籍。

編者在書中首次提出“傳播力、衰現力、吸聚力、致效力”的創新標準，集中剖析“2009中國媒介創新行銷獎”全部62件獲獎作品，所匯集的正是體現“一案多贏”、鮮活的、來自實務界的創意精粹，從中我們可以看到今天的媒介創新行銷所達致的新高度，以及所有行銷傳播在Web2．0的環境中所遵循的新規則。

作者簡介

喻國明，1957年9月生，現為中國人民大學新聞學院副院長、責任教授、博士生導師、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協會高校委員會副會長、《中國傳媒發展指數(藍皮書)》主編等。主要研究領域為新聞傳播理論、傳媒經濟與社會發展、傳播學研究方法。已經出版學術著作18部，另有400餘篇公開發表的學術論文和調研報告。

圖書目錄

金獎篇

世界等你改變——《永恆之塔》上市整合行銷傳播全案

企業與社會溝通的新模式——蒙牛安全生產24小時直播

以懸念行銷“勾引”消費者——華為3G星球行銷案例

縱橫交織，深層布局——“上搜狐 知天下”跨媒體品牌行銷

巧借“彩票”創意，傳遞公益信息——WCS保護瀕危野生動物傳播案例

虛擬新星夢工廠激活三星形象——第二屆三星舞動音畫選秀活動推廣

讓產品成為生活方式中的符號——網際網路首部職場輕喜劇《司馬TA呀》

瘋狂“種子”牽引先鋒試駕——科魯茲先鋒試駕營

報紙融入多媒體傳播平台——《廣州日報-U-News》

電視欄目“動”起來——《天天向上》案例

銀獎篇

讓生活更好一些——宜家創新戶外“家”

lE炫玩法，QQ酷體驗——微軟IE8騰訊推廣活動

線下飽和後的線上擴張——第六屆動感地帶街舞大賽

網路百萬愛心——百年歐萊雅數字行銷活動

金融風暴中的“強心劑”——中央電視台2009年黃金資源廣告招標轉型

“山寨”劇集引爆植入行銷——《醜女無敵》植入式廣告案例

量身定做遊戲植入式部落格行銷——中國移動“瘋狂白領”

一起2008，沒有不可能——愛迪達百度空間奧運模板設計大賽

好萊塢大片的“故布疑陣”——力士洗髮水柔亮系列升級上市推廣

科比的“中國之家”——新浪“科比中文官網”的行銷創新

還“白毛紅掌”以“綠水清波”——《成都商報》環保賽鵝會

……

銅獎篇

後記　互坳時代的媒介行銷創新趨勢