內容簡介
本書曾用名為《全球行銷原理》，在世界各地被廣泛採用，受到普遍的歡迎。自第1版中譯本2002年問世後，成為國內許多高校“國際行銷學”或“全球行銷學”課程的教材。
第4版保持了前三版的編寫框架，首先概述全球商務環境的主要方面，進而從環境和戰略的角度討論企業的行銷實踐，並通過介紹一整套先進的概念和分析工具，啟迪和幫助學生在全球行銷中成功運用4P策略組合。
具體內容上，笫4版及時吸收了全球行銷領域內的前沿研究成果，如鄒紹明和S·塔莫·卡沃斯基爾有關全球行銷戰略的新觀點、戴維 阿諾德的新著《全球市場的幻境》有關全球市場區隔和目標確定的研究，增加了”數位化革命和全球電子化市場“全新一章。全書對案例和資料進行了全面更新，補充了數十個當今市場全球行銷的實例，以及一些全球行銷經理和行業專家的語錄。
本書可作為經管專業本科生、研究生，MBA等相關課程教材，也可用作從事國際行銷相關工作的企業管理和行銷人員的專業參考書。
作者簡介
沃倫·J·基根（Warren J．Keegan） 美國佩斯大學盧賓商學院國際商務和行銷學教授，現任該院全球企業戰略協會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學院、中歐工商管理學院、美國沃頓商學院、法國ESSEC商學院等多所院校客座教授。擁有哈佛商學院MBA學位和博士學位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發表過多篇文章，著有《有效的行銷計畫：以增長和盈利能力為目標》、《全球行銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球行銷管理》等。基根博士還是國際商務研究會的終身特別會員，亞洲全球商務領導人協會的“傑出人物”（IEP），併入選《馬奎斯美國名人錄》。
圖書目錄
第 I 篇 概論
第1章 全球行銷導論
市場行銷概論
何謂全球行銷
全球行銷的重要性
管理導向
影響全球一體化和全球行銷的作用力
全書架構
本章提要
討論題
本章案例
案例1—1 麥當勞既調整各地門店的選單，也向全球擴張
案例1—2 宏碁公司(A)
本章附錄
附錄1—1 市場行銷公司的18條指導性原理
第Ⅱ篇 全球行銷環境
第2章 全球經濟環境
世界經濟概述
經濟體制
市場發展階段
國際收支
世界商品和服務貿易
國際金融概述
本章提要
討論題
本章案例
案例2一1 越南的市場潛力
案例2—2 宏暮公司(B)
第3章 全球貿易環境：區域市場特徵和優惠貿易協定
世界貿易組織和關貿總協定
優惠貿易協定
北美
拉丁美洲：中美洲一體化體系，安第斯共同體，南方共同市場和加勒比
共同體
西歐、中歐和東歐
中東
非洲
本章提要
討論題
本章案例
案例3—1 厄瓜多採用美元
案例3—2 歐元Y0—y0
第4章 社會和文化環境
社會、文化和全球消費者文化
高語境和低語境文化
霍夫施泰德的文化分類
自參照標準與感知
擴散理論
社會和文化環境帶給行銷的啟示
本章提要
討論題
本章案例
案例4—1公平貿易咖啡：道德、宗教和永續生產
案例4～2 芭比：美國女孩走向全球
第5章 全球行銷中的政治、法律和法規環境
政治環境
法律環境
法規環境
本章提要
討論題
本章案例
案例5—1 百威對百威
案例5—2 美國的古巴難題
第Ⅲ篇 走近全球市場
第6章 全球行銷信患系統和市場調研
適用於全球行銷中的信息技術
信息主題議程和環境瀏覽模式
市場信息來源
正式市場調研
本章提要
討論題
……
第Ⅳ篇 全球行銷策略組合
第Ⅴ篇 21世紀的戰略與領導力
專業辭彙
