內容提要
行銷策劃是什麼？它是企業通過激發創意，有效地配置和運用自身有限的資源，選定可行的行銷方案，達成預定的目標或解決某一難題。行銷策劃雖然不能保證企業絕對成功，但絕對可以保證企業少走彎路！到達目的的路可能有一百條，但最近的路只有一條，行銷策劃的目的就是尋找這條條路。同樣，如果你馬上就要著手行銷策劃工作，請翻開本書，你將會看到行銷策劃中每一步的行動綱領以及重點摘要。這絕對能幫助你在最短的時間內迅速理解並著手開始行銷策劃工作。同樣的，通過不斷的套用實踐，你也一定能將書中的概念及技巧化為己有，牢牢地掌握住系統的工作方法。
編輯推薦
行銷策劃是什麼？它是企業通過激發創意，有效地配置和運用自身有限的資源，選定可行的行銷方案，達成預定的目標或解決某一難題。行銷策劃雖然不能保證企業絕對成功，但絕對可以保證企業少走彎路！到達目的的路可能有一百條，但最近的路只有一條，行銷策劃的目的就是尋找這條路。同樣，行銷策劃中有許多誤區需要避免，有很多基本原則需要遵從。不論是創新出奇，還是成本控制，都不能忽視。在本書中，作者雖然不會就行銷策劃的理論知識進述太多，但在每一步的具體行動中，都將提及行銷策劃的一些基礎知識。如果你馬上就要著手行銷策劃工作，請翻開本書，你將會看到行銷策劃中每一步的行動綱領以及重點摘要。這絕對能幫助你在最短的時間內迅速理解並著手開始行銷策劃工作。同樣的，通過不斷的套用實踐，你也一定能將書中的概念及技巧化為己有，牢牢地掌握住系統的工作方法。
目錄
前言Chapter1輕鬆走進行銷策劃要點1：你準備好了嗎一、企業，在行銷策劃中前行二、形形色色的行銷策劃要點2：行銷策劃必備7準則要點3：步驟也很重要Chapter2我的目標是什麼要點1：在問題的背後一、弄清問題的本質二、找出問題產生的原因三、考慮能解決這個問題嗎要點2：他們想要的結果是什麼一、希望解決問題後，大致達到什麼樣的目的（程度）二、解決問題的時間要求要點3：能夠解決這些問題嗎——進行初步分析論證一、背景分析二、可行性分析三、達成一致四、應變調整要點4：邁出第一步——確認任務目標一、確認過程條件，確保工作目標明確實際度二、提交《目標描述書》，與企業或客戶進行溝通確認Chapter3市場調研實用方略要點1：什麼是市場調研一、市場調研是企業制定行銷戰略和戰術的基礎二、重視市場調研才能提升企業的競爭力三、採用科學的方式進行市場調研四、市場調研的基本步驟要點2：想要了解什麼一、與決策者溝通二、進行專家訪談三、分析二手資料四、進行定性調查五、調研目標分析的兩個原則……Chapter4創意構思——策劃的靈魂Chapter5編寫一份優秀的行銷策劃書Chapter6從產品策劃開始Chapter7價格策劃——利益的體現Chapter8讓銷售動起來——建設合理的分銷渠道Chapter9打動消費者的促銷策划行動綱領Chapter10資訊時代的必然——基於網路的行銷策劃Chapter11四步曲讓他人重視你的策劃書Chapter12把方案變成行動Chapter終章讓它成為我們的起點
