行銷博弈

行銷博弈，是一部清華大學出版社出版的書籍。

基本信息

• 名稱：行銷博弈
• 作者：牛全保
• 價格：28.00 元
• 語種：中文
• ISBN：9787302220442
• 出版社：清華大學出版社
• 開本：16
• 出版時間：2010年2月
• 裝幀：平裝
• 簡介：闡釋並評價渠道成員間的合作與衝突對產品的市場份額、成本效益、品牌價值的影響，為企業建立和諧、合作、互利、共贏的渠道關係
• 版次：1

圖書信息

行銷博弈

書 名: 行銷博弈

作　者：牛全保

出版社：清華大學出版社

出版時間： 2010年02月

ISBN: 9787302220442

開本： 16開

定價: 28.00 元

內容簡介

《行銷博弈》運用博弈論及其方法構建行銷渠道合作的理論框架體系，闡釋並評價渠道成員間的合作與衝突對產品的市場份額、成本效益、品牌價值的影響，為企業建立和諧、合作、互利、共贏的渠道關係，形成高效、流暢、誠信的市場行銷管理機制提供思路、方法和借鑑，為政府制定建設和諧有序的市場經濟秩序提供政策建議。

圖書目錄

第一章 “對抗”的理性回歸

第二章 行銷渠道的相關理論

第三章 行銷渠道的博弈分析與命題

第四章 對食品製造商與零售商的調研

第五章 分析與發現

第六章 研究結論的套用

第七章 本書主要成果及尚待研究的領域

附錄 調研問卷及國內外相關法律

參考文獻

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