圖書信息
出版社: 首都經濟貿易大學出版社; 第1版 (2005年9月1日)
叢書名: 21世紀行銷前沿叢書
平裝: 329頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787563812035, 7563812032
條形碼: 9787563812035
尺寸: 21 x 14.6 x 1.3 cm
重量: 322 g
內容簡介
《博弈行銷》的作者為南開大學商學院的中青年學者，具有博士學位和副教授以上的高級職稱。他們不僅有較為紮實的行銷理論根底，而且對中國企業的行銷實踐有深刻地了解和體驗，對於行銷理論與實踐的前沿動向有敏銳的洞察力和判斷力。《博弈行銷》涵蓋了新世紀行銷前沿理論的基本方面和主要內容，並特別把這些理論與中國企業行銷的實踐及其能力提升相結合作為寫作的重點，因此《博弈行銷》中的每一本著作都不僅有作者獨到的行銷前沿理論見解與分析，還對這一前沿理論在中國企業行銷中的套用前景與操作可能進行研究。
《博弈行銷》是將博弈思想與行銷思想相互結合而形成一種新經營理念的論著。該書以博弈論為基礎，對博弈行銷環境、博弈行銷中的信息技術、市場選擇博弈、博弈行銷渠道、供應鏈中博弈行銷等內容進行了詳細的論述。在新世紀的企業競爭更加激烈、消費者的力量更加強大、信息不對稱性日益加劇的情況下，《博弈行銷》可以幫助企業的行銷決策更加科學化。
目錄
第一章 傳統行銷理論面面觀
一、行銷的核心概念
二、行銷理念的演變
三、關鍵的行銷工作
四、行銷策略的發展
第二章 初識博弈論
一、什麼是博弈論
二、博弈的構成要素
三、博弈的分類
四、博弈論對企業行銷的意義
第三章 改變遊戲規則的博弈行銷
一、博弈行銷產生的背景
二、何謂博弈行銷
三、博弈行銷的趨利避害
四、從競爭到競合--合作博弈
第四章 從博弈角度看行銷環境
一、解讀博弈行銷環境
二、博弈行銷外部環境分析
三、博弈行銷產業環境分析
四、環境要素的博弈分析
第五章 博弈行銷的信息技術
一、信息技術革命的力量
二、信息技術革命的博弈解釋
三、信息技術革命與博弈行銷模式
四、信息技術革命與博弈行銷策略
五、博弈行銷的信息收集
第六章 市場選擇博弈
一、市場選擇的博弈機制
二、使用的工具
三、與直接競爭者的博弈
四、與潛在進入者的博弈
五、與間接利害相關者的博弈
第七章 渠道I尊弈與渠道合作
一、行銷渠道及其發展趨勢
二、博弈行銷中的渠道博弈
三、變渠道衝突為渠道合作
四、渠道博弈的套用
第八章 博弈行銷的定價工具
一、價格戰可以避免
二、迴避價格戰的策略
三、博弈定價策略
四、價格博弈的套用
第九章 供應鏈中的博弈行銷
一、物流與供應鏈
二、供應鏈博弈解釋
三、供應鏈中強弱企業的博弈
四、供應鏈中強強企業的合作博弈
五、供應鏈中的一類特殊企業
參考文獻
後記
