蔣廉雄

蔣廉雄，男，管理學博士，中山大學國際商學院副教授。歷任廣東省情調查與對策諮詢專家庫專家，中國行銷研究中心（CMC）副秘書長。

男，管理學博士，中山大學國際商學院副教授。歷任廣東省情調查與對策諮詢專家庫專家，中國行銷研究中心（CMC）副秘書長，（香港生產力促進局）最佳創建品牌企業獎評審專家，《銷售與市場》特約撰稿人，教育部文科重點基地電子刊物《大珠三角論壇》執行主編。是涼茶飲料王老吉“預防上火”品牌定位的研究者和提出者。
研究領域
致力於業務戰略與規劃、品牌戰略與管理領域的研究。
諮詢經驗
自1994年開始為企業從事研究、諮詢和培訓服務。
多年來，為中國多家著名本土企業、外資公司和政府部門提供過長期研究、諮詢和培訓服務，例如寶潔公司、安利公司、BP公司、強生公司、豐田汽車、中國移動、中國電信、聯想電腦、美的、東方通信、TCL、小天鵝、大大、李寧、王老吉、信息產業部、廣東省、廣州市多個政府相關部門等。
業務戰略與規劃諮詢經歷：企業市場戰略、業務模式與創新、戰略行銷、市場競爭、客戶管理、行銷組合規劃、信息產業、電子商務、社會保障、社區發展等。典型案例如：國內某著名公司汽車衛星定位系統的業務規劃、廣東移動的服務渠道規劃、寶潔公司全球首創性的市場終端產品陳列研究（shelfing study）、廣州市信息產業發展研究與規劃、珠江三角洲製造性企業如何從OEM向OBM（自主品牌）模式轉變等。
品牌戰略與管理諮詢經歷：產品與服務品牌戰略與管理、區域品牌定位與區域發展、非盈利品牌戰略與管理等。典型案例如：主持罐裝王老吉品牌定位研究並提出使其大獲成功的“預防上火”的品牌定位（2003年1-3月）、廣州本田品牌戰略行銷（2007）、TCL、美的、小鴨、小天鵝、健力寶、大大等多個品牌的新產品定位、廣東韶光曲江區域品牌定位與區域發展戰略創新研究等。
講授過的企業培訓課程
經營環境與企業業務轉型、網際網路時代業務模式創新、經濟低迷環境下企業市場/客戶發展策略、市場競爭策略、戰略品牌管理、品牌定位、品牌管理的創新體系、新產品發展、、本土企業如何開展市場研究、如何建立最佳廣告策略、公司形象管理、OEM企業如何建立品牌、小企業如何建立大品牌、如何做好領導品牌、品牌振興、客戶滿意度管理。
政府和非營利機構課程：區域品牌與區域發展、城市功能與城市品牌定位、產業集群與政府策略、文化行銷、農產品行銷、產業規劃與產業政策。

講授的大學課程
講授過國際市場行銷、電子商務與網路行銷。
目前主講行銷管理、管理/行銷研究方法、消費者行為學。
其中行銷研究方法、消費者行為學，在教學評估中被中山大學國際商學院評為優秀課程。
研究成果
近年在《管理世界》、《中山大學學報》（社科版）、《中國軟科學》、《行銷科學學報》、《外國經濟與管理》等國內重要刊物上發表多篇關於品牌戰略、業務戰略等方面論文。
研究論文《管理公平：轉型社會中的“文化偏向”效應及其發生機制》（蔣廉雄 盧泰宏，《管理世界》2007年第4期）獲教育部高等學校科學研究優秀成果（人文社會科學）三等獎（2009）。
主持和參與多個國家、教育部和省級的科研項目。
發表的專業論文
1、蔣廉雄、朱輝煌、何雲、盧泰宏：品牌原型的理論基礎、研究回顧與展望，外國經濟與管理，2010年第1期。
2、朱輝煌、蔣廉雄、吳水龍、盧泰宏：基於消費者心理認知的城市形象屬性構面研究，城市發展研究，2009年第4期。
3、吳水龍、盧泰宏、蔣廉雄：公司品牌研究述評，外國經濟與管理，2009年第3期。
4、蔣廉雄：從單向視角到整體視角：品牌知識研究回顧與展望，外國經濟與管理，2008年第6期。
5、蔣廉雄，香港品牌的發展現狀、策略與趨勢,見梁慶寅、陳廣漢主編：泛珠三角區域合作與發展研究報告（2008），社會科學文獻出版社，2008。
6、蔣廉雄、盧泰宏：管理公平：轉型社會中的文化偏向效應及其發生機制，管理世界，2007年第4期。
7、蔣廉雄、盧泰宏、鄒璐：消費者禮品購買決策：關係取向抑或動機驅動？中山大學學報（社科版），2007年第5期。
8、盧泰宏、黃嫻、蔣廉雄：基於選擇情境的消費者價格促銷品牌選擇行為研究，行銷科學學報，2007年第2期。
9、蔣廉雄、盧泰宏：形象創造價值嗎？服務品牌形象對顧客價值－滿意－忠誠關係的影響，管理世界，2006年第4期。
10、 蔣廉雄、朱輝煌、盧泰宏：區域形象概念及其行銷框架構建，中山大學學報（社科版），2006年第5期。
11、 蔣廉雄、盧泰宏：地區行銷理論視角中的澳門未來形象，城市問題，2006年第1期。
12、 蔣廉雄、朱輝煌、盧泰宏：區域發展新戰略：基於協同的區域品牌資產構建，中國軟科學，2005年第11期。
13、 蔣廉雄、盧泰宏：地區形象研究的背景、視角及其概念發展，工業技術經濟，2005年第7期。
14、 蔣廉雄、盧泰宏：神秘顧客方法－改善服務質量管理的新工具，商業經濟文薈，2005年第10期。
15、 蔣廉雄、何佳訊：中國消費者行為實證研究綜述,見盧泰宏等著：中國消費者行為報告，中國社會科學出版社，2005。
16、 蔣廉雄、梁檸欣：實施CEPA後珠江三角洲地區電子商務發展的形勢與對策分析，大珠三角論壇（國家教育部人文社會科學重點研究基地電子刊物，中山大學核心期刊），2004年第3期，
17、 蔣廉雄：香港電子商務的發展現狀與未來趨勢，大珠三角論壇（國家教育部人文社會科學重點研究基地電子刊物，中山大學核心期刊），2003年第1期，
18、 蔣廉雄：香港電子商務的發展與未來趨勢分析，當代港澳，2003年第1期。
19、 蔣廉雄：企業信息化過程與珠江三角洲大中型企業的競爭力提升，見陳廣漢等主編：提升大珠江三角洲國際競爭力研究，中山大學出版社，2003。
20、 黎熙元、蔣廉雄：九七後香港貧富分化與特區政府的福利政策，見鄭佩玉、李開云：九七後香港經濟社會研究，廣東經濟出版社，2003。
21、 蔣廉雄：香港醫療福利制度變化，學術研究，2000年第7期。
22、 蔣廉雄：香港醫療衛生制度在回歸後的變化與發展，當代港澳，2000年第1期。
23、 蔣廉雄：回歸後的澳門社會治安問題，當代港澳, 2000年第2期。
24、 蔣廉雄，澳門回歸：澳門社會治安的轉機，見陳廣漢等主編：反思與前瞻：澳門回歸暨港澳與內地關係探索，天地圖書出版有限公司（香港），2000。
25、 廣州居民商品住宅消費需求調查，珠江三角洲經濟，1999年2月。
26、 蔣廉雄：香港強制性公積金制度評析，當代港澳，1998年第1期。
27、 蔣廉雄：經濟發達地區建立社會保障社會化體系探討，獲佛山市民政理論學會論文，獲一等獎，1997年10月。
28、 蔣廉雄：新災害統計制度的改革與完善，民政論壇，1997年第8期。
29、 蔣廉雄：農村社會救助的現狀與改革建議，華夏，1996年第5期。
30、 蔣廉雄：貧困地區人口外地的內部原因分析，中山大學研究生學刊，1995年第3期。
31、 蔣廉雄：改革完善災情統計制度芻議，民政與社會，1991年第12期。
32、 蔣廉雄：私營福利企業經營動機分析與對策思考。民政與社會，1990年第7期。
在雜誌上發表的文章：
1、蔣廉雄、吳水龍：如何避開新技術陷阱，北大商業評論，2009年第10期。
2、蔣廉雄：中國行銷30年展望，銷售與市場（評論版），2009年第10期。
3、蔣廉雄：為3G行銷糾偏，銷售與市場（評論版），2009年第8期。
4、蔣廉雄：山寨衝擊波與業務模式轉型，銷售與市場（評論版），2009年第4期。
5、蔣廉雄：管理風險本質透視：錯在於“人”，治在於“事”，銷售與市場（戰略版），2008年6月。
6、蔣廉雄：“中國式管理”的謬誤，銷售與市場（戰略版），2008年5月。
7、蔣廉雄：上善若水 厚德載物-美德如何駕馭商業戰略，銷售與市場（戰略版），2008年3月。
8、蔣廉雄：2007年行銷：格局、模式與前路展望，銷售與市場（戰略版），2007年12月。
9、蔣廉雄：財富明星與企業品牌，銷售與市場（戰略版），2007年11月。
10、 蔣廉雄：公共利益追求：品牌塑造的新境界？銷售與市場（戰略版），2007年10月。
11、 蔣廉雄、陳錫富：牛市看股：大品牌為何跑輸小品牌？銷售與市場（戰略版），2007年9月。
12、 盧泰宏、吳水龍、蔣廉雄：激活老字號的品牌資產，北大商業評論，2007年第8期。
13、 蔣廉雄：香港品牌：繁華中的新機遇，銷售與市場（戰略版），2007年8月。
14、 蔣廉雄：市場繁榮與行銷迷失，銷售與市場（戰略版），2007年6月。（人大複印資料《市場行銷》專刊全文轉載，2007年9月）。
15、 蔣廉雄：奧運品牌行銷：藝術戰略的科學策略，銷售與市場（戰略版），2007年1月。（人大複印資料《市場行銷》專刊全文轉載，2007年4月）。
16、 蔣廉雄：社會責任、免費午餐與品牌競爭，銷售與市場（戰略版），2006年12月。
17、 蔣廉雄：假日行銷？行銷假日！銷售與市場（戰略版），2006年11月。（人大複印資料《企業家信息》專刊全文轉載，2007年1月）。
18、 蔣廉雄：行銷文化：遠見戰略及其策略重構，銷售與市場（戰略版），2006年10月。
19、 蔣廉雄：中國式創新，銷售與市場（戰略版），2006年9月。
20、 蔣廉雄：從科學戰略到藝術戰略，銷售與市場（戰略版），2006年8月。
21、 蔣廉雄：戰略模式的戰略性變革，銷售與市場（戰略版），2006年7月。
22、 蔣廉雄：新興媒體演進的動力、方向及其風險，銷售與市場（戰略版），2006年6月。
23、 蔣廉雄：（從待工到自主品牌）危險的蝶變。銷售與市場（戰略版），2006年5月。（人大複印資料-經濟類專刊全文轉載，2006年8月）。
24、 蔣廉雄：自主品牌創新的涵義及其模式選擇，珠三角現代產業，2006年4月。
25、 蔣廉雄：社會分層不等同市場區隔。銷售與市場（戰略版），2006年4月。
26、 蔣廉雄：中國式管理的選單，銷售與市場（戰略版），2006年3月。
27、 蔣廉雄：從國際貿易走向國際行銷，銷售與市場（戰略版），2005年11月。
28、 蔣廉雄：狂賭世界盃：量體裁衣，量力而行，南方日報，2006年8月30日。
29、 蔣廉雄：珠江三角洲地區BtoC電子商務的發展現狀，珠三角現代產業，2005年7月。
30、 蔣廉雄：消費者行為信息中的行銷密鑰（書評），中華讀書報，2005年 1月5日。
31、 蔣廉雄、梁檸欣：北京、上海、廣州三地電子商務發展比較分析，珠三角現代產業，2004年7月。
32、 蔣廉雄：珠江三角洲大中型企業信息化狀況，珠三角現代產業，2003年4月。
著作（作為主要作者之一）
1、社區建設—理念、實踐與模式比較，北京：商務印書館，2006年1月。
2、2001年中國信息產業發展報告， 廣州：廣州人民出版社。2002年12月。
3、 2000年中國信息產業發展報告，合肥：安徽人民出版社，2001年4月。