荊建林教授簡介
清華大學經管學院教授， 中國戰略研究會特約研究員，並擔任該會企業經營與戰略部主任。
荊建林1983年9月大學畢業後即從事高教工作至今，高教教齡近30年之久。1993年在原單位被評為首屆部級“十佳青年” 。1996年被北京市教委授予市“高等學校優秀骨幹教師”稱號。
1994年應日本外務省邀請，就市場行銷、企業發展戰略專題赴日本東京大學等單位研修。後又赴美國休斯頓大學作訪問學者，期間曾考察了殼牌、美孚等世界著名公司。
目前在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場行銷管理》、《行銷研究》、《國際市場行銷》、《工業企業管理》等課程，授課效果良好。
工作成就、學術成果
荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《多維視界中的企業文化》、《管理創新》、《現代市場行銷學》、《行銷博略》等8部。先後在國際、國家級、省部級報刊發表中英文學術論文103篇。參加過大型權威工具書《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》，商務印書館的《現代國外經濟學論文選》和農業出版社的《農業經濟譯叢》等書的翻譯工作。主持翻譯了《海外經典市場行銷項目、案例選》一書，另外，在報刊上發表過多篇譯文。合計發表譯文約10餘萬字。先後多次出席國際學術會議，曾在聯合國教科文組織主持“中小企業發展國際學術研討會”上代表中國做專題發言。在“ Development”等國際期刊上發表英文學術論文若干篇。目前總計正式出版的著作、教材和論文(譯文)約為200萬字。
在課題方面，已完成或正在研究的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題20項。曾獲部級科技進步二等獎。在課題研究，特別是市場調研、行銷企劃、企業文化方面積累了一定的經驗。
作品
《經典行銷》：
企業在行銷管理過程中如何前瞻競爭態勢、洞悉行銷方向，制定切實有效的市場行銷戰略，已經成為企業可持續發展的關鍵。荊建林教授熔鑄企業行銷管理理論與實踐，為您傳授經典行銷法則、全新實戰經驗、優秀企業行銷案例，幫助您在現代行銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學習本套光碟，您將會構建起專業的行銷管理知識與理論體系，提升行銷思維平台，並在潛移默化中體味人文精神與情懷。
講師簡介
荊建林 清華大學經管學院教授，中國戰略研究會特約研究員。荊教授目前在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場行銷管理》、《行銷研究》、《國際市場行銷》等課程，授課效果良好。
荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創新》、《現代市場行銷學》、《行銷博略》等8部。先後在國際、國內發表中英文學術論文103篇。先後多次出席國際學術會議，曾在聯合國教科文組織主持“中小企業發展國際學術研討會”上代表中國做專題發言。
在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題20餘項。為課題研究，特別是市場分析、行銷戰略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗。
《經典行銷》課程大綱：一、概述：行銷管理基本認知（上）
二、概述：行銷管理基本認知（下）
三、行銷決策之一：市場調研（上）
四、行銷決策之一：市場調研（下）
五、行銷決策之二：目標市場選擇（上）
六、行銷決策之二：目標市場選擇（中）
七、行銷決策之二：目標市場選擇（下）
八、行銷決策之二：市場定位
九、行銷決策之三: 品牌策略（上）
十、行銷決策之三: 品牌策略（下）
十一、行銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷
十二、行銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告
適合對象：
公司董事長、監事、總裁、副總裁、財務總監、總經理、副總經理、財務經理、財務主管。
《經典行銷三步曲--名家論壇第38部》各講主要內容：
第一講：經典行銷概述
第二講：深度市場分析（上）
第三講：深度市場分析（下）
第四講：目標選擇與市場定位（上）
第五講：目標選擇與市場定位（中）
第六講：目標選擇與市場定位（下）
第七講：強力的行銷推廣--品牌（上）
第八講：強力的行銷推廣--品牌（中）
第九講：強力的行銷推廣--品牌（下）
第十講：強力的行銷推廣--人員推銷
第十一講：強力的行銷推廣--廣告（上）
第十二講：強力的行銷推廣--廣告（下）
