芬達

“芬達”是可口可樂公司旗下知名品牌，芬達汽水（fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，芬達汽水為軟性碳酸飲料。上市以來深受廣大消費者歡迎。風靡20年，於1960年被可口可樂公司所併購。並在原基礎上加以改進。出現了橘子、草莓、葡萄、青蘋果等眾多口味。

基本信息

• 中文名：芬達
• 外文名：Fanta
• 別稱：芬達汽水

• 飲料性質：軟性碳酸飲料
• 誕生：二戰前
• 所屬公司：可口可樂公司
• 品牌代言人：周星馳

品牌簡介

芬達汽水

芬達汽水（Fanta）是1940年代在歐洲開始風行的飲料，1960年被可口可樂公司所併購。芬達橘子汽水最主要的核心口味，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味、富含氣泡等特色是芬達汽水廣受歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設計，在字型設計上外形更加柔和充滿動感，圖案的表現上突出表現芬達汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂、幽默、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達上通過超炫的插畫、圖形、色彩，配合在一起，根據不同的區域設定傳遞不同信息，來滿足消費者對不同口味的需求。
芬達汽水共有五種口味：橘子、草莓、青蘋果、葡萄和蜜桃；銷售量最大的橘子汽水，在全球已經幾乎都有販賣。芬達汽水為軟性碳酸飲料，口味種類眾多，有香橙、青檸、葡萄、蘋果、冰橙等，提供喜歡喝酸甜氣泡飲料的年輕人，多樣化的口味選擇,以滿足其想嘗試新滋味、追求歡樂、多采多姿的感官享受，享受與家人朋友一起快樂的時光。

發展歷程

芬達汽水

芬達的誕生竟然來自戰爭，二次大戰前夕，可口可樂在歐洲的生意並不理想，但在那兒的汽水裝瓶廠卻頗具規模，可惜戰時受到戰火威脅而紛紛停產。當時，在納粹德國的汽水廠，仍然堅持少量生產，這件事就連美國[可口可樂]總公司方面，也不知道在[敵方]陣地中，有這樣一家工廠在運作，然而當製作[可口可樂]的材料和糖漿逐漸短缺，這家廠決定利用其它原料，製成一種果子味汽水，並取名[芬達]。想不到[芬達]汽水竟然賺到不少利潤，負責人使用這些資金，協助其它歐陸境內的[可口可樂]汽水廠重建運作，為[可口可樂]的戰後市場打好根基。而[芬達]亦被總公司接納，在五十年代正式推出。1960年，可口可樂公司把[芬達]推廣至全球。另外，解釋一下[Fanta]的名字，主要來自 [FANTASY]一字，取其開懷、有趣的含義。

宣傳活動

“芬達笑園”是可口可樂公司推出的一個別出心裁而充滿搞笑風格的行銷活動。為此，可口可樂公司特地在上海舉行了一個“芬達笑園開學典禮”，可口可樂(中國)公司總裁包逸秋向周星馳頒發“芬達笑園”首任笑(校)長聘書。在此次“開學典禮”上，“星爺”展示了其為“芬達笑園”拍攝的全新廣告“開學篇”。

廣告效應

可口可樂公司宣布，邀請喜劇巨星周星馳作為旗下“芬達”品牌的形象代言人。
這是“芬達”首次啟用明星代言，可口可樂公司藉此推出了獨具特色的“芬達笑園”主題活動，邀請各地學生加盟“笑園”，力圖打造“芬達”開心、快樂的品牌理念。據知情人士透露，此次周星馳代言費用高達千萬元左右。

法律糾紛

芬達汽水

“芬達”系可口可樂公司旗下知名品牌，因國家商標評審委員會不允許將“芬達”飲料瓶的設計註冊為立體商標，可口可樂公司將商評審訴至北京市第一中級人民法院。2005年12月23日上午，該案在北京一中院作出一審判決。

法院認定，“芬達”飲料瓶與普通瓶型整體設計基本相同，視覺效果差異不大，不具有顯著性。據此維持了商評審的複審決定。可口可樂公司訴稱，其申請註冊的“芬達”飲料瓶商標圖形為瓶型三維標誌，與常見的通用瓶型相比，主要特徵是瓶身下半部有密集的環繞棱紋。可口可樂公司認為，瓶身的下半部分往往是消費者視覺識別的主要部位和主要的接觸部位，故該部分的棱紋設計產生了獨特的效果，使其區別於一般瓶型。可口可樂公司長期使用這種瓶型盛裝其生產的“芬達”飲料產品，深受中國廣大消費者喜愛，在消費者中已形成特定聯想，能夠與普通瓶型相區別，而且瓶型立體商標已在多個國家獲得註冊，充分證明該商標具有顯著性，應予核准註冊。請求法院判決撤銷商評審作出的駁回註冊申請、不予初步審定公告的複審決定。

而商評審認為，“芬達”的飲料瓶設計比較簡單，缺乏特色，不容易與其他飲料的瓶子相區分，並不能產生區別於其他普通瓶型的顯著特徵，整體缺乏顯著性。就拿可口可樂公司強調的棱紋來說，在市場上有很多飲料在瓶子上也早採用了棱紋等防滑設計，可口可樂公司的瓶子沒有獨創性，不符合商標法第十一條的規定。另外，根據商標確權與保護的地域原則，申請商標在別國獲準註冊的情況不能成為在中國必然獲準註冊的理由。因此決定對原告的申請商標予以駁回，不予初步審定公告。

北京一中院經審理認為，商標法規定，缺乏顯著性的標誌不得作為商標註冊。“芬達”飲料瓶是在普通瓶型的基礎上，在瓶身下部設計為棱紋，該設計雖然與普通瓶型的下部構成區別，但在二者整體設計基本相同的情況下，該區別帶來的視覺效果差異不大。“芬達”飲料瓶身下部的棱紋不足以構成其與普通瓶型外觀形狀的明顯改變，不易引起一般消費者的注意。所以申請商標整體缺乏顯著性，不具有區別於其他商品的作用。商評審據此對申請商標予以駁回正確，法院應予維持。據此作出上述一審判決。

2005年12月23日，商評審的代理人沒有到庭，法庭依法進行了缺席宣判。可口可樂公司代理人沒有明確表示是否抗訴。

Fender公司

Fender

Fender公司於1946年建立，全稱Fender Musical Instruments Corporation，在過去的50年中，Fender已經成為了美國的標誌之一，Fender對現代音樂音色發展的貢獻波及全球並且仍在繼續。通過率先推出商業化的實心電吉他、生產出第一把電貝斯以及難以數記的經典音箱，Fender樂器已經在爵士、布魯斯、鄉村、搖滾等等許多流行音樂風格上留下了印記。

Fender樂器公司仍在為全世界的吉他手提供永恆的Telecaster和Stratocaster設計類型的吉他，同時，Fender家族也生產了包括Squier 、Guild和Benedetto等與眾不同的產品系列（子品牌）。在吉他藝術的尖端，Fender公司在加州Corona生產的Custom Shop系列以及在田納西州Nashville生產的Guild Custom系列的手工吉他為每個吉他手提供了個性化的選擇。1995年以來，Guild吉他成為了Fender公司的一員，Guild產品線中美國製造的木吉他和空心電吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公認為是當今製造的同類型吉他中最優秀的產品。Fender公司同樣生產Manuel Rodriguez系列的高檔西班牙古典吉他。

Fender Squier系列的吉他、貝斯、音箱以及其他產品，結合它的全線Fender木吉他為著重考慮價格承受力的樂手提供了廣泛的選擇。由長期的發展得來的靈感，Fender製造了產品線齊全的專業級吉他、貝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括攜帶型聲音系統在內的專業級音響設備。Fender同時還提供豐富的配件，包括琴弦、標準的更換部件、琴盒、背帶以及Fender標誌的休閒裝。

Fender公司在亞利桑那州的Scottsdale；加利福尼亞州的Cornona； 田納西州的Nashville；墨西哥的Ensenada； 英國倫敦； 德國Dusseldorf； 法國巴黎和瑞典Gothenburg設有工廠。 Bill Schultz任總裁兼CEO，Bill Mendello任董事長。

頭條專題“減肥應該從娃娃抓起”

知頭條：兒童“肥胖時代” 一項調查報告顯示，全球有1.55億超重肥胖少年兒童，而中國肥胖兒童數量以每年8%的趨勢遞增，到現在已達1200萬，占全世界肥胖兒童總數的十三分之一。督促孩子們減肥成了社會的需要和政府的責任，減肥也應該從娃娃抓起。
兒童肥胖	兒童肥胖率持續上升的原因，被初步認定與不吃早飯、經常吃零食、不愛運動等因素有關。
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