內容簡介
《網際網路時代的品牌塑造之道·點上卓越》由陸天然葉舟胡均亮合著，國務院研究室中國言實出版社出版。作者從無數品牌成功的案例中總結出“點上卓越”的要訣。實現點上卓越的步驟是三步走：第一步找點，包括找動力、找商機、找賣點，找到稀缺性，填補市場空白；第二步造點，造出差異性，包括造背景、造形式、造特質，提升產品的內在質量、客戶心理價值和社會虛擬價值。第三步推點，通過運勢、造勢、固勢、用勢，使好產品賣得好、賣得快。
作者簡介
陸天然，男，1960年2月出生，江蘇省海門市人。中國資深新聞人，曾任新華社攝影記者、中國改革報駐閩記者站站長、首席記者；《網際網路時代方法論叢書》主編。現任中國網際網路方法論課題研究中心主任、國務院研究室(言實)網際網路方法論課題調研組組長。作為毛澤東思想當代化研究會籌委會會員、總聯絡人，未來五年將陸續編撰出版《毛澤東思想當代化系列叢書》。
葉舟，網際網路時代新知識體系的執筆者，思維模式研究專家、作家，已出版《靜生活》《讓心自由》及國學大智慧系列等96部圖書，累計發行超過600萬冊，暢銷海內外。
胡均亮，高級經濟師、高級諮詢師。中山大學哲學系畢業，中央黨校第二期經濟體制改革研究班學員。先後擔任經濟理論教員、金融主管、政府官員、報社總編、大型企業的董事長。
圖書目錄
序一：造品牌的三大步驟=找點+造點+推點
序二：追求"快"，只為更好地享受"慢"
第一步 找到稀缺點--高度
一、找動力--我為什麼就弄不來快錢
1、來快錢，有那么玄嗎
2、賺快錢的人那么多，為何沒有我一個
3、來不了快錢的五大致命誤區
4、發"橫財"，有必要重新解釋
5、來快錢依然得向三種人學習
6、來快錢的五大基本能力修煉
二、找商機--靠眼光來快錢
1、嚴格地說，人人都在投機
2、快錢者必修的投機技巧
3、投機者如何準確把握未來大趨勢
4、來快錢常找的十五種商機
三、找賣點--來快錢的本質找稀缺
1、每個人都只能在稀缺點上創造卓越
2、造不出稀缺，就換不來快錢
3、來快錢，儘量做一本萬利的稀缺事
4、來快錢的五大步驟
5、來快錢最常見的三大奇缺點
6、快錢是通過"Y"型創富法製造出籠的
快錢個案連結1、陳士駿填補稀缺來快錢
第二步造稀缺產品=造背景+造形式+造特質--深度
一、造背景--人靠衣裝馬靠鞍
1、快錢產品的三個層次
2、背景價值至關重要
3、生意人為什麼會特別注意背景
4、"吃"的就是包裝盒
5、塑造背景價值的六大角度
6、背景做到極致，必定來快錢
7、玩實的不如"玩虛的"
二、造形式--玩內容不如玩形式
1、"形式主義"就能來錢
2、形式主義的本質是微創造
3、個人創造與眾不同的形式經典
4、產品創造與眾不同的形式經典
5、形式主義在人生中的廣泛運用
6、形式決定形象
三、造特質--獨特就能來快錢
1、尋找產品的核心價值
2、特質設定決定品牌是否來快錢
3、差異化特質設定的七大常規技術
4、快錢來自捷足先登的內置特質"占位"
5、快錢來自捷足先登的設定特質"切位"
6、快錢來自捷足先登的設定特質"搶位"
四、造稀缺產品來快錢的十二種技巧
1、造浪尖，高到讓許多人看得見
2、爭上游，來快錢
3、造平台，玩投資不如玩被投資
4、造主權，若能支配資源，就能來快錢
5、造大師，大師是這樣生產的
6、造高附加值，來快錢
7、造管道，靠流量流速來快錢
8、造名星，冬粉就是快錢
9、造繩子，捆綁來快錢
10、造虛的，實體價值有限，虛擬價值無限
11、造"快樂"，最能來快錢
12、造流程，打包服務來快錢
快錢個案連結2、全球最年輕的億萬富翁
第三步推動稀缺產品--敢造勢+會造勢+善造勢--寬度
一、敢造勢--稻草迅速變金條
1、造勢能把市場推廣做到極端
2、造勢帶來巨大財富
3、價格造勢是遊資的天性
4、會造勢就能來快錢
5、來快錢常造勢的七大稀缺點
二、會造勢--來快錢的三大戰役
1、打好對手戰
2、打好差異戰
3、打好聲音戰
三、善造勢--來快錢的八大必修戰術
1、抓住一點造勢
2、連成一線造勢
3、結成一片造勢
4、大組合造勢
5、小造勢大賣
6、大造勢特賣
7、假造勢真賣
8、邊造勢邊賣
四、來快錢的十二種日常造勢修煉
1、節日時時造勢
2、比賽年年造勢
3、旅遊月月造勢
4、新聞天天造勢
5、娛樂明星隨時造勢
6、借名人品牌造勢
7、人才天才造勢
8、轉弊為利造勢
9、概念新奇造勢
10、自吹自擂造勢
11、無中生有造勢
快錢個案連結3、紅罐王老吉品牌推廣策略
附錄1誕生億萬富豪最多的10個行業
附錄2在中國發財的21條秘訣
附錄3成為億萬富豪的15種特質
附錄4發財致富四部曲
附錄5阻止你發大財的十大原因
