龔凱[集和品牌（中國）始創合伙人]

龔凱，集和品牌（中國）始創合伙人，著名品牌整合設計專家。早年曾接受藝術設計和工商管理雙系統教育，在藝術創作、品牌設計戰略等方面擁有極高的造詣，是品牌可視化戰略導師，《活的品牌》品牌生長識別理論創始人，《超級品牌基因序列》解碼者（中國第一個智慧財產權保護品牌認知模型），《鑽石品牌戰略模式》品牌持續贏利戰略模式開創人。

人物簡介

龔凱

龔凱，品牌整合創建實踐人、理論家、哲思者，龔凱早年曾接受藝術設計和工商管理雙系統教育，並擁有近20年品牌創建與管理諮詢經驗，職業生涯則責無旁騖的專注於品牌智慧的啟示。多元的經歷及跨界的身份，使其兼蓄理性與靈性，促成了龔先生在品牌整合設計領域的領導性地位。龔凱先生堅信理性與靈性的融合，方能跨越商業邏輯與消費情感的鴻溝。

基於對中國市場品牌創建的切身體會，以及對品牌趨勢的深刻洞悉，龔先生秉持整體即美的和合之道，在品牌哲學、品牌人文、品牌戰略、品牌延伸、品牌感官與知覺形象、品牌識別策略、品牌識別設計、品牌傳播、品牌行銷、數位化品牌、品牌創新、品牌管理……等學科，都擁有系統而全面的諮詢經驗。其“活的品牌——品牌生長系統的研究與實踐，以及中國首個通過智慧財產權保護的《品牌基因序列》的研究，《鑽石品牌模式》的創建，已協助眾多優勢品牌突破格局，並在競爭中創造出品牌最優質的可持續贏利知產，協助眾多國際品牌成功根植中國，以及推動本土品牌實現深度的品牌超越。

龔凱觀點

品牌就是做好事，做好一件事，持續的做好一件事。

品牌是關乎一個人對產品、服務或組織的獨特的情感利益。

品牌因精神而勝出！品牌是心智財富，絕非數字買賣。

發宏願做細事。

任何產品都來自念頭，而念頭由精神掌控。產品的背後是人，優秀的產品必然來自一群擁有卓越價值觀的人。

品牌要速度，更要溫度；要定位，更要品位；要贏利，更要互利。

品牌，創造贏利！創造持續盈利！“贏”是贏得自己，搞清楚自己是誰？上天賦予我以怎樣的本真和天賦？我來到這個世界是乾什麼的？“利”是利惠他人，幫助他人。凡屬“贏利”的事情，都是幫助他人，認識自我的過程。贏得自己，利惠他人。

用理智掌握情感用情感融化商業

龔凱

品牌是情理交融的生命體。品牌基因序列的核心建構，是物質化的“品類”和精神化的“價值觀”融合。作為品牌生命體，二者以雙螺旋鏈結構交織呈現，它們之間既對立鬥爭，又相互依存，互為其根。這是物質世界的恆定律，是眾多事物的綱領和由來，也是事物產生與毀滅的根由所在。

活的品牌，未來已知。唯有動變、適應、多元，品牌才能始終保持新鮮可人、生生不息。

品牌打造絕非個人靈感的創作，卓越的成果是建立在好產品這個本質“1” 的基礎上。出離的視角，能保持客觀整體的角度，準確銳利的鎖定符合企業戰略的“純優勢”信息，並加以創新打磨，通過疊加倍能效應，創造出品牌10倍速躍進。

圍繞鑽石焦點，打造品牌價值鏈。在大堆的碎片信息中，尋找出如鑽石般純淨的優勢信息點，再通過精確的切割和打磨，釋放出鑽石內在的潛能，並以此為核心，環繞打造精煉可靠的信息鏈，強化呈現出璀璨鑽石的絕對價值。品牌恆久遠，信念永流傳。

凡是寫成文字，並經過邏輯過濾的都很難成為企業文化，企業文化是活生生一群人，以及他們真性情的故事”。文化一旦被寫成文字，就成了文化的墓志銘。其實我喜歡聽故事，你呢？

快生意慢品牌

做好品牌的首要功課是提升和淨化品牌心智，追求幸福且有福報的人生。

品牌的精髓不在於機械的控制，而在於流動，不在於粗暴的干預，而在於順應秩序。當你站在黃河壺口瀑布前，你會體會到動變的力量。隨著能量的移動，黃河呈現出不同的形態，不斷產生新的結構，在這一適應性的背後，是水對流動的渴望，形態雖然在變，但目標一如堅定。“黃河之水天上來，奔流到海不復回”，海是它們不變的方向。這也就是品牌價值觀的恆定性指引的方向。任何結構形式的出現，從長遠來看都是臨時性的解決方案，所有產生推動力的變化都只是在創造條件，而非刻意的干預。如是，奔騰入海的路便有了萬千條。

如同一首宏大的樂章，品牌演繹的是完整旋律，而非拼湊的音符。企業經營和其他人類活動一樣，都是一種系統。而現實的生存壓力，迫使我們深陷片段化的解決(如頻繁的行銷炒作)，這就像對某一個音符的過分強調，會毀掉整個樂章一樣，在品牌塑造時，快照式的解答，也必然侵蝕未來。品牌創造絕不是各要素的拼接。品牌的孕育，理應在一開始就是完整的，任何肢解和拆分都將導致品牌的殘疾。因此，我們需要系統建構；我們需要重新關照整體，讓破鏡重圓；我們需要一個科學的品牌認知框架深度解決企業贏利，以及持續贏利的終極命題。唯有整合者，才是解答者。

服務案例

龔凱

龔凱先生曾服務過的主要品牌有：順豐速運、格蘭仕、美的、紅蜻蜓集團、三一重工、海王星辰連鎖藥店、湯臣倍健、越秀集團、金利來皮具、方圓地產集團、伊泰蓮娜、凡客誠品、康奈皮鞋、九牧王男裝、CANUDILO（義大利）、WEILL奢華時裝(法國)、bugatti男裝（德國）、Nu`U化妝品（澳洲）、FAYDI風尚運動手錶（瑞士）、立白集團、良品鋪子、天駿傳媒、三正半山超白金酒店、湖南衛視、廣佛捷運等 。

主要著作

《品牌基因序列》

《品牌基因序列》

當今社會是品牌的世界。長期以來，這個世界紛繁複雜、迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的認知地圖。這促使我們深入品牌核心，希望探索品牌核心世界的奧秘。如能將核心奧秘破解呈現，那將是品牌世界的一次重要跨越。

不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發展、生長乃至消亡，都源自其生命的本能，源自其與生俱來的生命基因序列。所有一切的外在表征，都源自內在最為牢固，最為簡潔的生命基因。因此，我們引入生命基因雙螺旋結構，破譯品牌DNA。通過最簡潔、明晰的建構，來描述品牌最本質的規律。

《品牌基因序列》

或許你會發現，我們的發現原來如此簡單，大都是一些常識，遠非高深莫測。

我想你是對的，因為我們都相信品牌的本質是“簡單”的，我們的工作不是創造常識，而是發現和理清“常識”與“常識”之間的關聯，也只有回歸常識，建構性的理解品牌，品牌才可能作為生命體而鮮活.

《活的品牌- GrowthBI品牌識別生長溝通》

情感品牌生長時代！

活的品牌—已知未來

集和研究表明，在新的情感時代，你的競爭對手都知道品牌傳播的信息需要圍繞同樣的主題。但只有卓爾不群的品牌才能做到如何根據不同的媒介特徵，通過引人入勝、各種各樣的品牌生長方式呈現一個品牌主題，也唯有如此，品牌才能始終保持新鮮可人、生生不息。

“歡迎來到情感時代！”

集和“品牌生長”的設計戰略，將品牌概念由純粹價格驅動的行銷工具，提升到與消費者互動共鳴、情感交融的行動平台，使人們能超越產品本身，體驗到一種與己相關的情感。

“CIS帶著冷漠的面孔離我們而去”

情感品牌 生長時代

在10倍速資訊時代——顧客更在意“品牌”的親和互動及實際利益，而不再是企業強權，CIS工業複製時代的企業以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重複企業標誌的做法早已令顧客厭倦。今天的消費市場，品牌所需要謀求的不再是“認識”而是“認可”，這一點，CIS缺乏情感的溝通方式對其無能為力，它以企業意志為中心的觀念正在離我們遠去。

“情感主宰品牌命運！”

今天的品牌命運是由顧客一手主宰——這一事實促使我們不得不去建造更符合顧客心理模式的品牌模型。我們高興地看到了情感時代的來臨，為了區別於CIS時代，我們稱之為BI時代（Brand Identify）。CI時代到BI時代之間的區別，通過上邊圖表可以說明，其中最顯見的是品牌立場的轉換：CIS系統描述的是“我想變成什麼”，而BI觀念則是“我願意為您（顧客）變成什麼”，它令顧客更願意主動了解和嘗試品牌。毫不誇張地說，今天的消費市場裡，誰俘獲顧客的情感，誰就擁有話語權，“情感”正在成為一種新的經濟模式！

“從宣告到感召”

今天的品牌設計，已經不能再用機械的方式進行“標誌宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。

優秀的產品或服務，倘若無法攝人心魄那你的品牌就會被視而不見，更無價值可言。怎樣才能迅速驅動品牌進入顧客頭腦，並讓他們興致盎然地解讀？此刻，我們需要一個全新的、充滿魅力的品牌設計方法——GrowthBI品牌生長識別系統。

自適應生長---品牌保鮮的自然法則

一個成熟的蘋果看似光鮮美麗,卻離腐敗消失不會太遠，因為他不再生長。品牌設計何嘗不是如此。沒有生長機能的品牌設計，也將很快失去生命活力，結果不言而喻。

如何使品牌識別持久“保鮮”，並隨著消費環境的變化產生“自適應”能力——這正是集和獨創的GrowthBI品牌生長識別系統的工作核心。這個系統改變了以往CIS系統的“強迫宣告”式品牌傳達，而是賦予品牌新鮮、親切的情感力量，實現品牌對顧客的心理感召。

集和GrowthBI強調顧客在品牌里的中心地位，品牌必須有技巧地站在顧客立場進行更具誘惑力的表達；將更多能量傾注於設計的靈活度和豐富性的研究，以及可自我生長、自我繁殖的品牌設計管理機制的建設，使品牌“自適應”於未來消費環境，並實現自我持續生長。

品牌不是結果而是過程，我們在創建之初並不能完全預見品牌未來環境的變化，因此，唯有生長才有無限可能。

生長，品牌生存的唯一法則

動變、適應、多元必將引領品牌未來

《鑽石品牌模式》

《鑽石品牌模式》

鑽石，堅固、通透、純粹。平凡而暗淡的碳，歷經高溫、高壓的磨礪，竟然能升華成璀璨奪目的鑽石。世間最恆久的鑽石，揭示了隱藏在自然背後的終極智慧，將指引我們激發潛能，重新定義品牌，化腐朽為神奇，琢平凡為永恆。再創新世界！

2013年亞太經合組織（APEC）中小企業峰會

2013亞太經合組織（APEC）中小企業峰會2013年12月在深圳舉行。峰會由中國國際貿易促進委員會、APEC工商諮詢理事會（ABAC）和APEC中國工商理事會(ACBC)共同主辦。

2013年APEC中小企業峰會以“創新不止”為主題，聚焦“大製造、微創新”、“跨國公司平衡法則”、“網際網路新金融”、“如何贏得細分市場”、“文化與商業的融合”等多個熱點議題展開討論。

集和品牌創始人，品牌整合設計專家龔凱在圓桌論壇上發言。

龔凱表示：“做好事一定是基於自己的熱愛，要對自己好，然後還要對市場有需求，要對別人好，要基於一種價值觀。”

龔凱[集和品牌（中國）始創合伙人]