內容簡介
網路行銷與實訓《網路行銷與實訓》觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網路行銷基本理論的同時，從“實戰”出發，對網路行銷的實際套用和操作技巧給予具體的指導。從教師角度看：《網路行銷與實訓》一書，為教師提供了內容較全面，理論與實踐相結合的教學藍本和資料，可以幫助教師更好地完成教學任務，提高教學水平。從學生角度看：《網路行銷與實訓》可以使得學生了解電子商務和網路行銷的關係，從身邊的網路行銷，深刻認識電子商務網路行銷的重要性和實用性。《網路行銷與實訓》一書，主要介紹的是企業如何開展網路行銷，全書由11章構成，知識點介紹從網路行銷概述出發，到網上市場調研、網上消費者分析與定位策略、網站推廣工具、無線網路行銷、網路行銷廣告、網路行銷的策略組合、以網路行銷為導向的企業網站建設、網路行銷的實施到網路行銷實訓。整體敘述從概述到具體、從局部到整體、從微觀到巨觀，並針對不同模式的電子商務企業現狀給出了相應的實訓分析。
編輯推薦
《網路行銷與實訓》為經濟科學出版社出版發行。
目錄
第1章 網路行銷概述
【案例導人】
1.1 網路行銷的產生與發展
1.2 網路行銷內涵、特點、內容和功能
1.3 網路行銷與電子商務
1.4 網路行銷與傳統行銷
1.5 網路行銷的基本理論及方法
【思考題】
【實訓分析】
第2章 網上市場調研
【案例導入】
2.1 網上市場調查概述
2.2 網路資料庫與網路行銷
2.3 網上市場調研的分析
【思考題】
【實訓分析】
第3章 網上消費者分析與定位策略
【案例導人】
3.1 網上消費者的特徵分析
3.2 網上消費者的購買行為
3.3 網路行銷市場區隔
3.4 網路行銷目標市場定位
【思考題】
【實訓分析】
第4章 網路行銷工具
【案例導入】
4.1 搜尋引擎行銷
4.2 E-mail行銷
4.3 網站互助推廣——交換連結
4.4 網路社區行銷
4.5 病毒性行銷
4.6 網站排名與品牌推廣
4.7 部落格行銷與RSS行銷
【思考題】
【實訓分析】
第5章 電子商務中的網路行銷
【案例導入】
5.1 網路會員制行銷
5.2網上商店行銷策略
5.3 個性化網上服務
【思考題】
【實訓分析】
第6章 無線網路行銷
【案例導入】
6.1 無線行銷基礎
6.2 無線行銷的環境
6.3 無線行銷套用分析和未來
【思考題】
【實訓分析】
第7章 網路行銷廣告
【案例導入】
7.1 網路廣告的特點與發布步驟
7.2 網路廣告的形式
7.3 網路廣告的策劃
7.4 網路廣告發布
7.5 網路廣告效果測評
【思考題】
【實訓分析】
第8章 網路行銷策略組合
【案例導人】
8.1 網路行銷產品策略
8.2網路行銷價格策略
8.3 網路行銷渠道策略
8.4 網路行銷促銷策略
【思考題】
【實訓分析】
第9章 以網路行銷為導向的企業網站建設
【案例導入】
9.1 企業網站的功能
9.2 網站的主要內容和形式
9.3 網站的行銷功能和網站流量分析
9.4 網站規劃和網站推廣
9.5 域名選擇和註冊
9.6 網頁設計的要點
9.7 網站評價和網站診斷
【思考題】
【實訓分析】
第10章 網路行銷的實施
【案例導人】
10.1 網路行銷的實施概念
10.2 網路行銷的組織管理
10.3 網路行銷成本和風險管理
【思考題】
【實訓分析】
第11章 網路行銷實訓
實訓一 我國網際網路發展狀況調查
實訓二 網上消費體驗
實訓三 認識常用網路行銷工具及其信息傳遞特徵
實訓四 網上市場調研方法及管理
實訓五 企業網站專業性評價
實訓六 網站搜尋引擎友好性分析實訓
實訓七 許可E-mail行銷方法
實訓八 網路行銷綜合套用課程設計
參考文獻
……
