內容簡介
網路行銷實訓教程《網路行銷實訓教程》是根據中等職業教育的培養目標要求，結合職業學校學生的特點，以國家職業資格“電子商務師”中的電子商務員（國家職業資格四級）考證中網路行銷方面的知識與技能要求為基礎編寫的。
《網路行銷實訓教程》的編排順序貼近企業實踐，可操作性強。《網路行銷實訓教程》依據電子商務員考證中對網路行銷方面的技能要求設定有完備的實訓操作項目，包括電子信箱的註冊與使用、搜尋引擎的使用與登錄、網上購物操作、網上開店操作、網站域名的註冊操作、網路即時通信工具的使用、部落格行銷操作、郵件列表的訂閱與創建、網路論壇信息的發布、網路廣告的發布與交換。
《網路行銷實訓教程》可作為職業學校電子商務與市場行銷策劃專業的教學用書和電子商務員考證的輔導教材，也可作為在職網路行銷人員崗位培訓的教材。
目錄
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷概述
1.1.1 網路行銷的概念
1.1.2 網路行銷的內涵
1.1.3 網路行銷的過程
1.2 網路行銷理論
1.2.1 戰略行銷理論
1.2.2 直復行銷理論
1.2.3 柔性行銷理論
1.2.4 合作行銷理論
1.2.5 整合行銷理論
1.2.6 深度行銷理論
1.3 網路行銷模式
1.3.1 網路行銷業務模式
1.3.2 網路行銷贏利模式
小結
實訓
練習
第2章 網路調查設計
2.1 網路調查概述
2.1.1 網路調查
2.1.2 網路調查的內容
2.1.3 網路調查的程式
2.2 網路調查設計
2.2.1 網路調查的方法
2.2.2 網路調查問卷的設計
2.2.3 網路調查問卷設計示範
2.3 搜尋引擎行銷
2.3.1 搜尋引擎類型
2.3.2 搜尋引擎查詢
2.3.3 搜尋引擎行銷
小結
實訓
練習
第3章 網路環境分析
3.1 網路市場環境分析
3.1.1 網路市場環境的內容
3.1.2 網路巨觀環境分析
3.1.3 網路微觀環境分析
3.2 網路購買行為分析
3.2.1 網路市場的特點
3.2.2 網路消費需求的特徵
3.2.3 網路購買行為分析
3.3 網路行銷戰略和計畫
3.3.1 網路行銷戰略規劃
3.3.2 網路行銷計畫制定
小結
實訓
練習
第4章 網路目標行銷
4.1 網路目標行銷概述
4.1.1 網路目標行銷的概念
4.1.2 網上市場區隔
4.1.3 網上目標市場
4.1.4 網上市場定位
4.2 定製行銷
4.2.1 定製行銷的特點
4.2.2 定製行銷決策
4.2.3 定製行銷實施的關鍵點
4.3 資料庫行銷
4.3.1 資料庫行銷的概念
4.3.2 資料庫行銷的作用
4.3.3 資料庫行銷的方式
4.3.4 資料庫行銷的運作
小結
實訓
練習
第5章 網站推廣策略
5.1 網站域名策略
5.1.1 域名的概念與命名
5.1.2 域名的設計與保護
5.1.3 網站域名策略
5.2 網站設計策略
5.2.1 網站形象設計
5.2.2 網站頁面設計
5.2.3 網站導航設計
5.2.4 網站信息設計
5.3 網站推廣策略
5.3.1 利用傳統媒體進行推廣
5.3.2 利用網路媒體進行推廣
5.3.3 病毒性行銷策略
小結
實訓
練習
第6章 網路產品策略
6.1 網路產品概述
6.1.1 網路產品的概念
6.1.2 網路產品的特點
6.1.3 網路產品的分類
6.2 網路產品組合策略
6.2.1 網路產品紕合的概念
6.2.2 網路產品組合的決策
6.2.3 網路產品組合策略
6.3 網路品牌策略
6.3.1 網路品牌概述
6.3.2 網路品牌策略
小結
實訓
練習
第7章 網路服務策略
7.1 網路服務概述
7.1.1 網路服務的功能
7.1.2 網路服務的內容
7.1.3 網路服務的手段
7.2網路服務策略
7.2.1 網路服務需求
7.2.2 網路服務行銷組合(7P)
7.2.3 網路服務策略
7.3 口碑行銷策略
7.3.1 口碑行銷的基本要素
7.3.2 口碑傳播的方法
7.3.3 口碑行銷的步驟
小結
實訓
練習
第8章 網路定價策略
8.1 網路定價概述
8.1.1 網路定價的特點
8.1.2 影響網路定價的因素
8.1.3 網路產品定價程式
8.2 網路定價策略
8.2.1 低價定價策略
8.2.2 免費價格策略
8.2.3 心理定價策略
8.2.4 差別定價策略
8.2.5 其他定價策略
小結
實訓
練習
第9章 網路分銷策略
9.1 網路分銷渠道概述
9.1.1 網路分銷渠道的特點
9.1.2 網路分銷渠道的模式
9.1.3 網路分銷渠道的設計
9.2 網路分銷渠道策略
9.2.1 網路直接渠道策略
9.2.2 網路間接渠道策略
9.3 網路分銷物流配送
9.3.1 物流的概念與內容
9.3.2 配送的概念與運作
9.3.3 物流配送的運作
小結
實訓
練習
第10章 網路促銷策略
10.1 網路促銷概述
10.1.1 網路促銷的特點
lO.1.2 網路促銷的功能作用
10.1.3 網路促銷組合及其選擇
10.1.4 網路促銷的實施
10.2 網路廣告策略
10.2.1 網路廣告的概念
10.2.2 網路廣告的分類
lO.2.3 網路廣告的策劃
10.3 網路公關策略
10.3.1 網路公關的內涵
10.3.2 網路公關的特徵
10.3.3 網路公關的傳播
10.3.4 網路危機公關
10.4 網路銷售促進策略
10.4.1 網路銷售促進
10.4.2 網路銷售促進策略
小結
實訓
練習
主要參考文獻
