內容簡介
本書系統講述了網路行銷概述、網路行銷常用工具、網路商務站點建設與推廣、網路商務信息管理、搜尋引擎行銷、部落格行銷、E-mail行銷、網路廣告策略、網路行銷顧客服務以及網路整合行銷的相關知識。本書每個項目設有不同的任務，每個任務採用情景導入、情景分析、知識連結、任務實施和學習評價的結構，並採用勞動和社會保障部職業技能鑑定中心研究開發的“OTPAE五步訓練法”（目標Object、任務Task、準備Prepare、行動Action、評估Evaluate）進行編寫，具有很強的操作性，不僅能很好地激發學生的學習興趣，還有利於學生對知識和技能的掌握，並且每個任務後都附有習題供學生進行自主學習和鞏固訓練。 本書適合作為職業學校電子商務專業、市場行銷專業、電子信息類專業、物流專業、信息管理專業、工商管理專業的教材，也可供初級電子商務人員、網路行銷人員、企業經理、行銷管理人員培訓學習使用。
目錄
前言
項目一認識網路行銷
任務一初識網路行銷
任務二熟悉網路行銷的基本方式、方法
項目二 網路消費者市場分析
任務一認識網路消費者的需求及特徵
任務二熟悉網路消費者的購買動機
任務三分析網路消費者的購買行為
項目三建立網路品牌
任務一認識網路品牌
任務二 建設網路品牌
項目四即時通信行銷
任務一初識即時通信行銷
任務二套用即時通信行銷的技巧
項目五搜尋引擎行銷
任務一認識搜尋引擎行銷
任務二 熟悉搜尋引擎行銷的方法
項目六部落格行銷與微博行銷
任務一初識部落格行銷
任務二 體驗微博行銷
項目七微信行銷
任務一 認識微信行銷
任務二 體驗微信公眾平台行銷
項目八E-mai I行銷
任務一初識許可E-mail行銷
任務二 認識郵件列表
項目九網路廣告
任務一認識網路廣告
任務二體驗網路廣告的發布
項目十 網路行銷實戰
任務一設計網路行銷組合策略
任務二 體驗網店推廣
附錄 綜合練習
附錄A認識網路行銷綜合練習
附錄B網路消費者市場分析綜合練習
附錄C建立網路品牌綜合練習
附錄D即時通信行銷綜合練習
附錄E搜尋引擎行銷綜合練習
附錄F部落格行銷與微博行銷綜合練習
附錄G微信行銷綜合練習
附錄HE-mail行銷綜合練習
附錄I網路廣告綜合練習
附錄J網路行銷實戰綜合練習
