當下，各式各樣的媒體鋪天蓋地，從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數量的增加和定位的細分，公眾接受信息的渠道和方式發生了變化，悄然改變著傳媒業的格局。媒體環境的多元化發展為媒體的策略化運作提供了空間，“媒體策略”應運而生。
科學策劃體系創始人馬宇宏先生認為：所謂“媒體策略”，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說在明確廣告主的產品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創意獨特的傳播訴求；再根據不同媒體的傳播作用及市場定位將該獨特訴求轉化成相關傳播主題形式；最後最佳化組合各媒體的時段、欄目、位置等具體方面制定的媒體計畫方案。
“媒體策略”需要把握的原則是“差異化、獨特化、針對化”。“媒體策略”要實現的傳播目的就是如何最快地讓消費者知道我們是什麼，如何讓更多的人知道，如何讓更多的人知道我們如何好三個問題。“媒體策略”是一個專業性、思維性很強領域，需要理解客戶、了解媒體、研究客群和“把脈”潮流；同時，媒體策略也是一個經濟性、效益性凸顯的領域，對於動輒成百上千萬的傳播投入，策劃如何更經濟地替客戶既省錢、又高效地達到事半功倍的傳播效果，這是個科學問題。因此，“媒體策略”需要科學化制定、專業化操作。
如今，中國的網民數量已突破5億，網路媒體漸成公眾獲取信息的主要渠道，“媒體策略”的作用尤顯突出。馬宇宏先生認為：在紛繁複雜的信息環境中，依託網路環境打造精品信源；開闢主控傳播平台，將主導“話語權”掌握手中；整合媒體資源走品牌化之路是“新媒體”的發展方向。媒體的策略性運作是科學理論指導下出奇制勝的高招，是知識經濟來臨市場競爭催生的產物，是傳媒高速發展“信息爆炸”的原動力。
