內容簡介
《網路媒體的經營管理》講述了：網路媒體的出現和發展拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限。隨著網際網路的迅猛發展，網路媒體也得到了飛速發展，但是它的發展並不是一帆風順的，在它的經營中也存在不少誤區。因此，對網路媒體的經營管理進行研究無論是在理論還是在現實中都顯得十分必要與迫切。《網路媒體的經營管理》選擇其中最核心的問題進行了開拓研究，尤其在網路媒體的經營策略、戰略管理和盈利模式上有獨到而深刻的解讀。《網路媒體的經營管理》同時也是作者主持的國家社會科學基金項目“手機媒體及其管理”的代表性成果之一。
作者簡介
匡文波，博士，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，是最早從事新媒體研究和教學的學者之一。已經在國內外重要學術刊物上發表論文150餘篇，並出版專著8種，《網路傳播學概論》獲北京高等教育精品教材獎，入選2D07年教育部新世紀優秀人才支持計畫。主持國家社會科學基金項目“傳播技術最新發展及其影響研究”、“手機媒體及其管理研究”等國家科研項目。
圖書目錄
第一章 網路媒體的發展
第一節 網路媒體的發展
第二節 網路媒體的特徵
第三節 網路傳播給傳播學理論帶來的影響
第四節 網路傳播給傳媒業帶來的衝擊
第五節 紙質媒體還有明天嗎
第六節 網路媒體的盈利模式
第二章 網路廣告模式
第一節 網路廣告的特點
第二節 網路廣告的發展
第三節 網路廣告的發展對策
第三章 電子商務與收費服務
第一節 網際網路為電子商務的發展奠定了基礎
第二節 網路媒體開展電子商務的模式
第三節 網上銷售與線上電子支付系統
第四節 電子商務中的安全技術
第五節 網路商店的開發與經營
第六節 網上書店
第七節 收費服務
第四章 手機媒體的經營策略
第五章 網路媒體的戰略管理
第六章 網路媒體的人力資源管理
第七章 網路媒體的競爭策略
第八章 風險投資：網路媒體的助推器
第九章 網路媒體的巨觀管理
第十章 網路媒體經營案例研究
參考文獻
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