綠色消費與綠色行銷
作者：劉敏、牟俊山
定價：30元
印次：1-1
ISBN：9787302288909
出版日期：2012.06.01
印刷日期：2012.06.08
本書是山東省省級市場行銷特色專業系列教材之一，將綠色消費和綠色行銷整合在一起討論，並以綠色消費為切入點研究綠色行銷，系統剖析了兩者之間內在的深層邏輯性以及相互依存、影響、制約、促進的關係及作用。 本書的特點是把消費與行銷放到人類活動的整體中進行思考，引導讀者探討我們應當怎樣做，做什麼，並試圖提醒讀者： 要從根本上解決環境問題，必須從觀念層面上重新正視人與自然、環境與社會經濟發展的關係，反思各自的消費或經營行為，倡導和踐行綠色消費與綠色行銷。
目錄
0.1教材特點及參考資料/1
0.2課程體系與主要內容/2
0.3課程學習和討論的目的、方法與要求/7
本章小結/11
複習思考題/11
智者語錄/11
綠色故事從小米店學徒到塑膠大王/12
第1篇認識與思考
第1章對人類、自然環境與社會發展關係再認識15
1.1人類活動與自然環境的關係/16
1.2人類社會發展的危機及其根源/17
1.3人與自然環境的關係/20
1.4人類社會經濟發展與自然環境的關係/27
本章小結/30
複習思考題/30
智者語錄/30
綠色故事水源水質問題引來的“女兒村”/30
第2章對傳統消費觀念與行銷觀念再認識32
2.1對傳統消費觀念再認識/33
2.2對傳統行銷觀念再認識/38
2.3對消費異化與行銷異化再認識/42
2.4對政府、企業和公眾與消費者角色再認識/43
本章小結/47
複習思考題/47
智者語錄/48
綠色故事常反思，才能更好地發展/48
綠色消費與綠色行銷目錄
第2篇綠色消費與行動
第3章綠色消費及其發展53
3.1綠色消費的內涵和綠色消費的興起/53
3.2綠色消費發展的理論基礎/59
3.3綠色消費與生活品質關係分析/61
3.4綠色消費模式/62
本章小結/64
複習思考題/64
智者語錄/65
綠色案例2008年北京綠色奧運會/65
第4章綠色消費倡導與行動67
4.1“淺綠色”和“深綠色”環保觀念及其差異/67
4.2發展和倡導綠色消費/68
4.3綠色消費者及其行為特徵/75
4.4綠色消費行動/77
本章小結/80
複習思考題/80
智者語錄/80
綠色案例一次性筷子/80
第3篇綠色行銷理念
第5章綠色行銷理論架構及其作用85
5.1綠色行銷及其發展趨勢/85
5.2綠色行銷過程和影響因素/94
5.3綠色行銷架構綠色消費與環保體系/97
本章小結/101
複習思考題/101
智者語錄/101
綠色案例阿拉善SEE生態協會/102
第4篇綠色行銷方略
第6章綠色行銷戰略105
6.1綠色行銷戰略概述/105
6.2綠色行銷戰略的內容及影響因素/109
6.3綠色企業文化/112
6.4樹立綠色行銷觀念/114
6.5塑造綠色企業形象/117
6.6綠色行銷戰略步驟/119
本章小結/121
複習思考題/121
智者語錄/122
綠色案例海爾企業文化/122
第7章創造綠色價值125
7.1綠色價值和綠色價值鏈/125
7.2綠色產品/128
7.3產品綠色價值/132
7.4創造產品綠色價值/135
7.5綠色產品研發/138
7.6綠色包裝/142
本章小結/143
複習思考題/144
智者語錄/144
綠色案例大眾汽車：打造綠色價值鏈/144
第8章體現綠色價值146
8.1體現綠色價值的意義/146
8.2綠色產品價格/147
8.3影響綠色產品價格的主要因素/147
8.4綠色產品定價方法與策略/159
8.5綠色價格需要多方支持/161
本章小結/162
複習思考題/162
智者語錄/162
綠色案例美國電力公司的綠色定價策略/163
第9章宣傳綠色價值165
9.1宣傳綠色價值的重要性/165
9.2影響綠色消費行為的主要因素/166
9.3綠色促銷是綠色宣傳的重要形式/168
9.4綠色廣告/170
9.5綠色公共關係內涵/177
9.6綠色推銷與綠色營業推廣/179
本章小結/180
複習思考題/180
智者語錄/180
綠色案例創造財富成就卓越的綠色商機/180
第10章傳遞綠色價值182
10.1傳遞綠色價值的重要性/182
10.2綠色分銷渠道/183
10.3綠色逆向渠道體系/189
10.4傳遞綠色價值應注意的問題/197
本章小結/198
複習思考題/198
智者語錄/198
綠色案例致力於傳遞綠色價值的嘉博文/198
第5篇綠色行銷的促進與綠色教育
第11章綠色行銷的促進203
11.1綠色行銷促進要素/203
11.2政府對綠色行銷的促進與管理/205
11.3綠色組織和經典著作對綠色行銷的促進/207
11.4綠色評價對綠色行銷的促進/211
本章小結/215
複習思考題/216
智者語錄/216
綠色案例丹麥：世界綠色發展的典範/216
第12章綠色教育218
12.1綠色教育內涵/218
12.2我國綠色教育現狀和存在的問題/219
12.3消費者綠色教育必要性和目標/220
12.4綠色教育分類和內容/221
12.5展望：弘揚中國優秀傳統文化是綠色教育的切入點/227
本章小結/228
複習思考題/228
智者語錄/228
綠色案例他尋到了一把“金鑰匙”--誠信為他開啟了成功之門/229
後記231主
要參考資料232
