基本介紹
內容簡介
《經濟學可以很有趣》寫到，向板著面孔的經濟學說NO！
原來經濟學可以這么有趣、好玩、幽默！
原來經濟學可以這樣改變我們的日常生活！
經濟學或許不能讓你變得有品位。
但可以讓你變有錢！
經濟學或許不能讓你變得更漂亮。
但可以讓你變睿智！
中國是市場經濟，不懂經濟學就像在槍林彈雨中裸奔，是十分危險的事情！
學會了經濟學，就等於給自己的人生裝了防護牆，無懼世界如何兇險！
或許有人會說——經濟學確實重要，但這么嚴肅的知識，我可學不會！
別怕！不必忍受板著面孔的經濟學，現在你可以笑著學、躺著學！！
作者簡介
張兵，致力於行銷策劃、銷售心理學的研究。出版的主要著作有：《銷售中的心理學詭計》、《銷售中的博弈論詭計》、《銷售電話應該這樣打》、《20幾歲學理財，30歲後才有錢》、《金科玉律》、《先交朋友，再做生意》、《別讓理財毀了你》等暢銷圖書。
媒體推薦
騎士時代已經過去，隨之而來的是智者、經濟學家和計算機專家的時代。
——埃德蒙·伯克
圖書目錄
第一章在伊甸園裡，吝嗇鬼也會變成天使
GDP與兩坨狗屎003
GDP與驢子006
在伊甸園裡，吝嗇鬼也會變成天使007
窮人沒有錢，但有的是時間009
經濟基礎決定上層建築010
高效率來自合理的社會分工011
庫存品是沒有用的013
什麼情況下，金條才會變得一文不值015
第二章假牛為什麼比真牛還值錢
掛著羊頭賣狗肉019
價值和價格——被偷了還高興020
等價交換才能順利成交021
物超所值是擋不住的誘惑023
只要肯出高價，沒有買不到的東西024
天上掉餡餅，不可輕易上當026
假牛為什麼比真牛還值錢028
勞動時間和商品價格有暖昧關係029
收入永遠沒有物價跑的快031
男人是女人最大的買方市場033
第三章把拐杖賣給腿好的人
這才是世上最偉大的推銷員037
把拐杖賣給腿好的人039
古董到底是如何被打破的040
讓人們節約用水的最有效辦法042
美女推銷員的制勝秘訣043
選擇你的目標市場，否則你會死得很難看045
邊際效用——再好的美食吃多了也膩歪046
門當戶對與“帕累托最優”048
額外價值讓客戶心癢難耐050
第四章這樣做生意會越來越大
人的需求是有層次的053
不同的人不同的時間，就會有不同的個性需求054
每個人都有自己獨特的口味——消費者偏好056
細分市場做生意，保證沒有漏網之魚058
鄰居往往是最好的推銷員060
有時候商品的價格越高，購買的人就會越多061
消費者剩餘——吸引客戶的有效動力064
市場需求原來是這樣創造的065
潛在需求會“偽裝”067
從繁榮到冷落069
這樣做生意會越來越大071
外銷的東西一定要做好包裝072
過度包裝就會起到負作用074
第五章放長線釣大魚可以，但不可以把線扯的太長
漂亮不如有個性079
巧婦難為無米之炊——勞動是財富之父，土地是財富之母080
放長線釣大魚，但不可以把線扯的太長082
告訴你什麼是產品附加值083
太貪心的人最終什麼都得不到085
窮人的理想是消費，富人的理想是投資087
規模不經濟與女人088
企業唯一的出路就是不斷提高勞動生產率089
資金周轉越快越好一快餐吃慢點091
“驚險的一跳”——關鍵一步決定你的輸贏092
定價決定成敗——你為什麼找不到女朋友094
哪一種組合方式是最優的——不可隨處小便095
機會成本——汽車誠可貴，自由價更高096
覆水難收，不要為失去的東西而後悔098
第六章把市場壟斷，乞丐也能變富翁
魚和水的對話——約束條件103
有限的資源用在可以帶來最大收益的地方104
棘輪效應——由儉入奢易，由奢入儉難106
空手套白狼的遊戲——風投的秘密107
人人有事做，事事有人做——資源配製的效率109
資本運作原來是這么玩的110
為什麼公共資源總是被大家破壞112
市場是一隻看不見的手114
用限制競爭來規範市場是幼稚可笑的115
……
第七章為什麼裝燈泡要轉圈
第八章30以後錢賺錢——你是提桶者，還是管道建造者
第九章消滅敵人的最好辦法是和他成為朋友
第十章免費經濟學——免費提供A產品，再通過B產品賺錢
第十一章如果月球上有人，就要想辦法把衣服賣到月球上去
序言
在這個世界上，什麼東西最具影響力？
自古以來，影響人類生存的最大因素就是財富！
誰擁有了最多的財富誰就是社會的主人，誰就有了影響現在和未來的資本。所以，儒學祖師孔子說：“如果富貴可以求得的話，就算是給人趕馬執鞭，我也會去乾。”（原文：富而可求也，雖執鞭之士，吾亦為之。出自《論語·述而第七》）史學祖師司馬遷說：“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”改革家祖師管仲說：“倉廩實而知禮節。”目前，心理學家普遍認同，“一個人的財富擁有的數量改變了，他的性格和處世態度就會發生巨大的改變。”對照一下您周圍的某些人，想想是不是如此這般？所以，從古至今，無論是貧民還是皇帝，無論是娼妓還是貞女無論是吝嗇鬼還是慈善家，他們窮其一生所追求、所醉心、所揚名的無非是來源於財富靠著財富，為了財富。更別提街頭百姓掛在嘴邊的俗話了，什麼“沒有錢萬萬不能”，“有錢能使鬼推磨”之類，等等。
財富有著如此巨大魅力，所以，無論是一個人還是一個國家都對獲取財富和有關財富的秘密有著濃烈的興趣。這樣“經濟學”就如同馬歇爾所說，“一門研究財富的學問就在眾多學科體系中脫穎而出，比化學、生物學、心理學等很多學科誕生的都要早，都要完善。”
學習經濟學，能不能就讓我們掙很多錢，擁有很多財富呢？
一些人可能會回答，“不能。”看看一些首富排行榜我們就知道世界上著名的經濟學家並未上榜，甚至連富人都不是。所以，有人就認為經濟學是無用的知識。如果您這樣認識，那真是大錯特錯。因為“經濟專家並非富翁，但富翁一定是經濟專家。”無論是蓋茨，還是巴菲特，還是您周圍那個靠著經營而致富的鄰居，靠著炒房而發家的商人，他們對市場規律的認識，對經濟常識的了解一定比您我高明很多。
所以學習和掌握一些經濟常識，掌握一些財富產生的規律和秘訣，一定會對增加您的財商，使您對複雜的商業環境和商業機遇產生合理的認識和判斷。這樣，無論您是創業經營，還是理財投資，還是行銷購物，還是職場謀生，事業成功的機會將大大地提高。
“讀書，對於聰明人來說，真是每日的必修課。”但是，對於大部分人來說，一看到理論書、學術書籍就頭大頭暈了。什麼《資本論》、《國富論》、《經濟學原理》、《總量經濟學》、《個體經濟學》，這些書，數學符號一堆，專業術語過多，真是難以下眼，對某些人來說，這些書對治療失眠頑症還有奇效。為了提高您的財商，啟發您的智慧，又不產生“安眠效應”，張兵先生歷經無數El夜，黑髮熬成白絲，寫出了這本搏君一笑，助君一臂之力的著作：《經濟學可以很有趣》，實在是功奠大焉。
翻閱本書，希望您能在興致盎然中，在開懷大笑中，在對知識的饑渴中，拓寬現代商業視野，激發潛藏的財富智慧，洞悉財富秘密，獲得本該屬於您的累累資產！
茲為序。
——社會觀察家、國內知名心理學家李抗
