簡介
紅色微博為貫徹落實中共中央政治局常委李長春同志視察重慶的講話精神，運用新技術和新載體把重慶的“唱讀講傳”活動向縱深推進，不斷擴大傳箴言活動的影響力和覆蓋面，華龍網推出了“紅色微博”平台。
箴言活動
在重慶，幾乎每兩人就有一部手機。而適合新媒體傳播的主流文化內容勢弱量少，形勢單一，不能滿足民眾需求，相反“庸俗、低俗、媚俗”等不良信息一度充斥。要在新形勢下弘揚社會主義核心價值體系，必須用主流文化占領新媒體陣地。
為此，重慶市委提出要求，要舉辦紅色簡訊創作傳播大賽和民眾性傳箴言活動，引導廣大手機用戶和網民創作、傳播紅色箴言，培養健康向上的簡訊文化。2009年4月，重慶在此前“唱紅歌、讀經典、講故事”的基礎上，又開展“傳箴言”活動，引導廣大市民用戶學習、創作、傳播紅色簡訊箴言，把抽象的主流價值觀念用簡潔、精美的箴言進行“解碼”，逐步覆蓋手機簡訊、彩信、部落格、微部落格、即時通訊工具等各種流行新媒體形式。
內容創新
為了讓活動落地生根，重慶市著重在內容、載體、機制三方面進行創新。
在內容上，一方面堅持紅色核心，注重博採眾長。古今中外一切經過歷史和實踐檢驗，符合社會主義核心價值體系，有益於提高人的素質、活躍人的思想、振奮人的精神、增強人的凝聚力的內容，都輯錄成箴言，納入推介範圍。其中有馬克思主義經典著作，也有優秀傳統思想文化；有古典詩文，也有現代網言網語，還有民間格言、諺語、楹聯及農用技術、衛生知識等。重慶石柱縣農業部門通過“農信通”向農民傳送免費農事“箴言”簡訊，幫助農民合理安排農事，做好小春生產備耕促耕工作。
另一方面，注重內容服務。重慶以黨員幹部、教師、學生等為創作主力軍，建立“紅言創作中心”“簡訊創作聚樂部”等基地，邀請知名作家為200餘名骨幹簡訊創作人員培訓，不間斷開展創作競賽活動，推出了上萬條精品簡訊。一批民間創作骨幹脫穎而出，渝北區農民周汝國出版了個人創作的箴言集。
在載體上，充分覆蓋各類時尚流行的信息載體，掀起橫跨各種新媒體形式的“紅言熱潮”。目前重慶“傳箴言”活動已覆蓋手機報、手機簡訊、彩信、彩鈴、QQ、微博客等幾乎所有新媒體平台，陸續開展了“QQ天天傳箴言”和“電子賀卡傳箴言”“紅色微博傳箴言”活動，並使紅色箴言進入戶外廣告、黑板報、牆報、電子顯示屏、輕軌公車廂等處，進一步延伸渠道。
“動畫傳箴言”也應運而生——重慶騰訊大渝網發動動漫愛好者對箴言進行創作，將有故事的紅色箴言繪製成生動的漫畫、插畫、Flash等形式呈現在大眾眼前，生動有趣，雅俗共賞。10月紅色動漫箴言評選揭曉，共有350個用戶參加了動漫箴言傳遞活動，上傳作品達430件。
在長效機制上，重慶嚴格督促指導，將區縣和市級部門、高校、重點企業等納入指導、督促和考核範圍，加強對運營商的督促指導，健全了一套組織、培訓、獎勵一體化的長效考核激勵機制。目前“傳箴言”已經先後經過了全面動員、數質並重和質量優先三個階段，初步實現了用主流文化搶占新媒體陣地的目的。
相關評價
通過近兩年的實踐，“傳箴言”活動已形成人人參與的活動熱潮。截至今年10月30日，重慶市手機用戶累計轉發優秀箴言2.8億條次，騰訊大渝網“QQ天天傳箴言”活動已有近10萬QQ用戶上傳箴言，專題頁面總流量達1.23億次。新浪網、華龍網對上萬名客群的調查顯示，76.5%的受訪者認為“傳箴言”有效擠壓了不良信息的傳播空間，最佳化了媒體環境，有利於弘揚正氣。
家住重慶渝北區的市民黃靜婭說，以前手機不斷收到黃段子、黑段子，讓人尷尬，開展“傳箴言”活動以來，不良信息幾乎絕跡，清新雋永、催人奮進的箴言多了。通過參與紅色簡訊創作，自己的文化生活豐富了，不但增長知識，而且陶冶情操，真是傳出了精彩，傳出了精神。
“占領新媒體陣地的新嘗試，提升市民素質的新舉措，提升城市形象的新抓手，促進社會和諧的新方法”——這是許多專家學者對重慶“傳箴言”的評價。重慶第二十九中學教師鍾崇華說，傳箴言把主流思想經過富於時代感的“包裝”，嵌入民眾日常生活行為中，既堅持了社會主義核心價值體系，又貼合了資訊時代的傳播語境，有效地把主流價值傳播、宣傳文化工作和滿足人們民眾文化需求三者結合，為資訊時代背景下唱響主旋律找到了突破口。
