穿越式行銷

穿越式行銷

穿越式行銷是指藉助裝扮成歷史上的虛擬人物而進行的吸引眼球策劃的行銷。

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穿越式行銷穿越式行銷

上海捷運奇人“雷”事頻頻現身。他們之中,既有效仿西方街頭藝人的乞討;也有某些公司團體為吸引眼球策劃的行銷;更有人升級“街頭藝術家”,只為與公眾分享大眾藝術。他們的表演中所閃現出的創意,成為這座城市一道引人注目的風景線。

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先是一名裝束酷似“雅典娜”造型的女子,紫色長髮、白色希臘式古典長裙,手持權杖,引起了線上線下一片圍觀;後現一長發古裝美女,身著粉色露臍古裝,體態妖嬈地斜倚在捷運站的出入口通道里,自稱無故“穿越”來到現代,腳邊的紙上用繁體字寫道:“身無長物,求盤纏回鄉,來日報恩”。該“穿越”美女的照片在微博上發布後,得到了網友的熱情轉發,有人留言說:“美女別回去了,做我媳婦吧!”
而後引起熱議的奇人是一位澳洲小伙。這位白人小伙頭戴羊毛帽,圍著羊毛圍巾,攜帶羊毛靴蹲在捷運通道里,在酷暑季節顯得非常惹眼。他自稱從七十年代的澳大利亞穿越而來,要求路費回鄉,對好心人則以靴子相送。“求助告示”則寫得“中外通吃”,中英文對照,文字下方還附有稚氣的漫畫進行說明,一端是澳洲羊群,另一端畫有東方明珠和環球金融中心。其實,這是一家雪地靴公司推出的行銷手段。
類似的個性化乞討和行銷,在上海捷運不勝枚舉。早在2009年,打扮惹眼的“蜘蛛俠”、“鐵面人”出現在上海軌交站點的圖片就曾紅極一時,還曾有人在行進的列車裡大秀鋼管舞踢踏舞,還有行為藝術家把自己漆成古銅色。他們的出現,給乘客、路人的尋常生活平添幾分趣味。越來越多的公司也看好上海捷運這塊地盤,把真人廣告做到這裡。

捷運方態度

捷運運營方對這些人表示出寬容,運營方發言人表示,在不影響捷運正常運營秩序的情況下,不會予以禁止。上海是一座寬容的城市,這些多元化的民眾活動也顯示出上海的文化生機和活力。

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