基本信息
作者柏從新
類別 圖書 / 非虛構
出版社人民郵電出版社 / 2016-08
提供方人民郵電出版社
字數約 125,000 字
內容介紹
移動網際網路和智慧型終端占據了消費者的視線和時間，傳統的行銷陣地也從傳統網際網路轉向了移動網際網路，行銷方法與策略也隨之發生了重大變化。本書從移動行銷的策略、思維、模式以及工具方法四個層面提供了全面的移動行銷方法。無論是網際網路巨頭平台（BAT）上的行銷，還是APP行銷、軟文行銷、O2O行銷、社群行銷，本書都以最翔實、可落地、能實操的方法，手把手教讀者學習移動網際網路行銷，並通過詳細的案例分析引導讀者進行實戰訓練。
本書適合於移動電商從業者、微商從業者、移動網際網路創業者、傳統企業行銷人員等，是一本全面、落地、實操，實戰性極強的移動行銷寶典！
目錄
前言
第1章 移動消費崛起，行銷戰場改變
1.1 移動終端呈爆發式增長，流量入口改變
1.2 移動消費崛起，行銷模式需改變
1.2.1 移動消費市場崛起
1.2.2 移動消費環境變化
1.3 移動網際網路帶來新的行銷思維
1.3.1 移動行銷體系以消費者為核心
1.3.2 廣告更重性價比
1.3.3 移動廣告類型多樣化
1.4 移動社交創造空前的行銷便利
1.4.1 移動社交的發展歷程
1.4.2 移動社交的行銷便利
第2章 移動行銷的策略選擇
2.1 免費策略
2.1.1 產品免費——後續服務收費
2.1.2 商品免費——附屬檔案收費
2.1.3 用戶免費——企業收費
2.1.4 軟體免費——擴展功能收費
2.2 跨界策略
2.2.1 何謂跨界
2.2.2 如何跨界
2.3 創新策略
2.3.1 定製化
2.3.2 智慧型化
2.3.3 遊戲化
2.4 自品牌策略
2.4.1 行銷自品牌
2.4.2 自媒體品牌
2.5 冬粉策略
2.5.1 明確定位，用差異擺脫平庸
2.5.2 細究內容，用內容吸引冬粉
2.5.3 增強互動，用關懷發展“死忠”冬粉
2.6 自媒體策略
2.6.1 企業自媒體打造
2.6.2 產品自媒體打造
2.6.3 企業管理者的自媒體打造
2.7 資源整合策略
2.7.1 整合億級APP用戶資源
2.7.2 整合熱點APP話題資源
2.8 借塘打漁策略
2.8.1 尋找構建大池塘的閉環
2.8.2 在大池塘中撒網打漁
第3章 移動行銷的思維打造
3.1 爆品思維
3.1.1 何為爆品
3.1.2 爆品思維四步走
3.2 痛點思維
3.2.1 產品痛點
3.2.2 需求痛點
3.2.3 體驗痛點
3.3 平台思維
3.3.1 模式1：建平台，做服務
3.3.2 模式2：借平台，引流量
3.4 用戶至上思維
3.4.1 體驗至上
3.4.2 精準行銷
3.5 社交媒體思維
3.5.1 改變傳播思維
3.5.2 投入社交媒體
3.6 場景思維
3.6.1 場景無處不在
3.6.2 場景的選擇與塑造
3.7 縮短消費周期思維
3.7.1 縮短消費周期的紅利
3.7.2 全方位縮短消費周期
3.8 體驗思維
3.8.1 體驗要素
3.8.2 快速疊代
3.9 口碑思維
3.9.1 評價與曬圖
3.9.2 負面口碑處理
3.9.3 社群口碑
3.10 流量與內容思維
3.10.1 流量為王
3.10.2 內容為王
3.11 公關思維
3.11.1 公關並非簡單的媒體關係
3.11.2 公開原則
3.11.3 準確原則
3.11.4 責任原則
3.11.5 適度原則
第4章 移動行銷的六種模式
4.1 娛樂行銷
4.1.1 娛樂行銷的關鍵點——愉悅
4.1.2 創意與互動
4.1.3 明星效應
4.2 病毒式行銷
4.2.1 巧做“病原體”
4.2.2 巧發“病原體”
4.2.3 監測“病原體”
4.3 植入式行銷
4.3.1 內容植入
4.3.2 影視植入
4.3.3 遊戲植入
4.4 活動行銷
4.4.1 活動策劃原則
4.4.2 跨屏活動
4.5 事件行銷
4.5.1 借勢事件行銷
4.5.2 製造事件行銷
4.5.3 終極事件行銷
4.6 自媒體行銷
4.6.1 微信公眾號
4.6.2 今日頭條
4.6.3 搜狐自媒體
第5章 移動行銷之微信行銷
5.1 微信個人賬號“加粉”行銷
5.1.1 二維碼加好友技巧
5.1.2 搖一搖加好友技巧
5.1.3 附近的人加好友技巧
5.1.4 漂流瓶
5.2 微信朋友圈行銷
5.2.1 圖文搭配技巧
5.2.2 小視頻行銷技巧
5.2.3 位置行銷
5.2.4 朋友圈轉發
5.3 微信群行銷
5.3.1 建群行銷
5.3.2 加群行銷
5.3.3 免費群行銷
5.3.4 收費群行銷
5.4 微信紅包行銷
5.4.1 見面紅包
5.4.2 代替抽獎
5.4.3 接龍遊戲
5.4.4 培養“代理”
5.5 微信公眾號行銷之開通與定位
5.5.1 訂閱號與服務號的選擇
5.5.2 訂閱號
5.5.3 服務號
5.5.4 企業號
5.6 微信公眾號行銷之運營與維護
5.6.1 公眾號閱讀量增長技巧
5.6.2 公眾號選單欄設定
5.6.3 公眾號微社區
5.6.4 如何利用好“閱讀原文”
第6章 移動行銷之QQ行銷
6.1 QQ簽名與說說行銷
6.1.1 QQ簽名
6.1.2 說說圖片的編輯與標籤設定
6.2 QQ空間行銷
6.2.1 空間日誌
6.2.2 空間相冊
6.2.3 留言板
6.2.4 空間裝扮
6.3 QQ討論組與群行銷
6.3.1 加群秘笈
6.3.2 基於位置的群搜尋
6.3.3 建群行銷技巧
6.4 QQ郵件行銷
6.4.1 郵件信紙
6.4.2 郵件訂閱
6.5 QQ興趣部落行銷
6.5.1 選擇主題和名稱
6.5.2 個人品牌行銷
6.6 企業QQ行銷
6.6.1 開通企業QQ
6.6.2 企業QQ客服
6.6.3 智達推薦
第7章 移動行銷之百度行銷
7.1 百度推廣行銷
7.1.1 關鍵字確認
7.1.2 競價排名
7.2 百度知道行銷
7.2.1 百度知道回答技巧
7.2.2 百度知道提問技巧
7.3 百度文庫行銷
7.4 百度雲行銷
7.4.1 百度雲盤
7.4.2 百度相冊
7.4.3 百度文檔
7.4.4 百度影音
7.5 百度百科行銷
7.5.1 創建企業百科
7.5.2 創建相關詞條
7.5.3 占據多個平台
7.6 百度貼吧行銷
7.6.1 貼吧推廣
7.6.2 貼吧合作
7.6.3 貼吧運營
7.7 百度直達號行銷
7.7.1 百度直達號的開通
7.7.2 百度直達號的運營
7.8 百度搜尋再行銷
7.8.1 關鍵字疊加
7.8.2 訪問歷史疊加
第8章 移動行銷之微博行銷
8.1 微博（圖文）行銷
8.1.1 官方微博行銷
8.1.2 快速“增粉”策略
8.1.3 發布行銷微博
8.2 長微博行銷
8.2.1 “長圖”長微博
8.2.2 “文章”長微博
8.2.3 長微博內容
8.3 微群行銷
8.3.1 微群選擇標準
8.3.2 微群運營方式
8.4 微博話題行銷
8.4.1 “蹭”熱門話題
8.4.2 話題主持人
8.5 微博互動推廣技巧
8.5.1 互動
8.5.2 互推
8.5.3 帶號
8.6 微博搜尋行銷技巧
第9章 移動行銷之論壇行銷
9.1 論壇行銷的價值
9.1.1 移動論壇流量巨大
9.1.2 移動論壇行銷的特點
9.2 論壇行銷的六個技巧
9.2.1 尋找高人氣論壇
9.2.2 論壇賬號註冊技巧
9.2.3 論壇個人圖文簽名策略
9.2.4 論壇發帖與回帖
9.2.5 論壇軟文寫作
9.2.6 論壇發帖時間選擇
9.3 論壇資源分享行銷
9.3.1 獲得積分許可權
9.3.2 資源分享策略
9.3.3 資源分享行銷
第10章 移動行銷之APP行銷
10.1 APP行銷為什麼火爆
10.1.1 日趨完善的APP生態
10.1.2 日趨全面的APP功能
10.2 APP行銷的八大特點
10.2.1 信息全面
10.2.2 易於品牌形成
10.2.3 精準
10.2.4 互動性強
10.2.5 用戶黏性強
10.2.6 靈活多樣
10.2.7 轉化率高
10.2.8 體驗好
10.3 APP行銷技巧
10.3.1 廣告植入
10.3.2 精準推送
10.3.3 品牌活動
10.3.4 價值內容吸引流量
10.3.5 視頻行銷
10.3.6 大數據行銷
10.4 LBS+APP行銷
10.4.1 簽到模式
10.4.2 基於地理位置的信息推送
10.4.3 LBS定位客戶
10.5 二維碼+APP行銷
10.5.1 增加掃描率的關鍵點
10.5.2 個性二維碼
10.5.3 二維碼支付
第11章 移動行銷之軟文行銷
11.1 軟文行銷的價值
11.1.1 隱蔽性強
11.1.2 主動傳播
11.1.3 新聞性高
11.1.4 促進銷售
11.1.5 危機公關
11.2 軟文寫作技巧
11.2.1 奪人眼球的標題
11.2.2 關鍵字布局
11.2.3 廣告信息巧妙融入
11.2.4 緊跟時事熱點
11.2.5 圖文配合
11.2.6 巧妙排版
11.3 軟文發布技巧
11.3.1 問答式軟文發布技巧
11.3.2 新聞類軟文發布技巧
11.3.3 微博、微信類軟文發布技巧
11.3.4 故事類軟文發布技巧
11.3.5 論壇類軟文發布技巧
11.4 軟文寫作形式
11.4.1 設定懸念式
11.4.2 煽情類
11.4.3 恐嚇式
11.4.4 講故事類
11.4.5 熱點時事類
11.4.6 產品促銷類
第12章 移動行銷之視頻行銷
12.1 視頻行銷的特點
12.1.1 技術特點
12.1.2 分類特點
12.1.3 行銷特點
12.2 視頻行銷的平台選擇
12.2.1 優酷土豆網
12.2.2 愛奇藝
12.2.3 騰訊視頻
12.2.4 其他視頻平台
12.3 病毒式視頻行銷技巧
12.3.1 內容為本
12.3.2 互動為器
12.4 行銷信息植入技巧
12.4.1 反客為主，圍繞品牌做內容
12.4.2 畫龍點睛，將驚喜留在最後
12.4.3 蜻蜓點水，在幽默中大膽植入
12.5 定向推廣技巧
12.5.1 用戶分析
12.5.2 平台分析
12.5.3 推廣技巧
第13章 移動行銷之O2O行銷
13.1 O2O行銷的優勢
13.1.1 O2O模式的興起
13.1.2 O2O行銷的特點
13.1.3 O2O行銷的基礎
13.2 O2O行銷技巧
13.2.1 情感式行銷
13.2.2 互動式行銷
13.2.3 體驗式行銷
13.3 O2O行銷成功案例
13.3.1 去啊：一隻豬引發的公關行銷狂歡
13.3.2 易到用車：身邊的專車
13.3.3 58到家：服務應有盡有
第14章 移動行銷之移動支付行銷
14.1 支付寶行銷
14.1.1 支付寶商家入駐與折扣
14.1.2 咻一咻
14.1.3 生活圈
14.1.4 服務窗
14.2 百度錢包行銷
14.2.1 百度地圖商家
14.2.2 百度返現
14.2.3 百度糯米
14.2.4 百度優惠券
14.2.5 百度小金庫
14.3 銀行APP行銷
14.3.1 掌上生活
14.3.2 買單吧
第15章 移動行銷之社交電商行銷
15.1 手機淘寶
15.2 京東眾籌
15.3 微店
15.3.1 微信微店
15.3.2 有贊微商城
15.3.3 其他微店
第16章 其他移動行銷及案例
16.1 釘釘行銷
16.2 社群行銷
16.2.1 以領袖突破零用戶
16.2.2 以去中心化開放分享
16.3 遊戲行銷
