內容簡介
移動網際網路時代的O2O行銷寶典
線上線下結合最好的實戰技巧大全
資深網際網路行銷專家、O2O多年行銷實戰者，傾心放送，行銷秘籍與實戰心經
深入探討O2O行銷本質、要義和核心價值，系統總結O2O行銷的原則、方法、步驟、技巧，以及行銷效果的量化與評估
深度解密了來自於餐飲、租賃、零售、旅遊、住宿、服裝、地產等10多個行業的O2O行銷成功經驗，極具啟發意義和可操作性
圖書目錄
第1章O2O到底是什麼
1.1進入O2O式行銷生活
1.1.1O2O的基本概念
1.1.2適合O2O的行業
1.1.3O2O的重要特點
1.1.4O2O模式的核心
1.1.5O2O的行銷模式
1.1.6O2O的分類
1.1.7O2O的交易形式
1.1.8O2O之路的起點
1.1.9與傳統電商的區別
1.1.10O2O面臨的挑戰
1.2O2O模式的行銷方式
1.2.1體驗行銷
1.2.2直復行銷
1.2.3情感行銷
1.2.4資料庫行銷
第2章O2O的行銷技巧
2.1O2O行銷的4大關鍵點
2.1.1誰來做O2O行銷
2.1.2在哪裡進行行銷
2.1.3如何做O2O行銷
2.1.4如何提高轉化率
2.2其實O2O就這么簡單
2.2.1打造優秀O2O平台
2.2.2O2O行銷的3大高招
2.2.3O2O未來的行銷趨勢
2.2.4掌握線下行銷的力量
2.3精準定位，O2O找到客戶
2.3.1Shopkick簽到讓定位更精準
2.3.2ByteLight跟蹤並引導消費者
2.3.3覓to發現消費者眼中的世界
2.3.4好友美食為消費者推薦餐館
2.4積分優惠，拉動消費群體
2.4.1（實戰案例1）：積分兌獎，搶優惠電影票
2.4.2（實戰案例2）：免費達人，免費吃喝玩樂
2.4.3（實戰案例3）：豆角優惠，精彩實惠生活
2.4，4（實戰案例4）：布丁優惠券，吃貨們必備
2.4.5（實戰案例5）：丁丁優惠，構建O2O閉環
第3章O2O的商業模式
3.1從業務本身看：O2O有哪些事情要做
3.1.1作為信息流挖掘者的O2O
3.1.2作為體驗提供者的O2O
3.2從商業模式看：O2O有哪些做事方式
3.2.1交易型O2O銷售模式
3.2.2顧問型O2O銷售模式
3.3團購：拋磚引玉O2O商業模式
3.3.1O2O的本地化優勢
3.3.2O2O的專業化服務
3.3.3（實戰案例1）：舉手網反向團購之思
3.3.4（實戰案例2）：窩窩團深化本地服務
3.4O2O的反向思考：線下到線上
3，4.1線下到線上的先驅行業
3.4.2線下到線上的主要優勢
3.4.3線下行業被逼進入O2O
3.5展望未來，O2O面前的4道坎
3.5.1誠信經營不規範
3.5.2商家資質貓膩多
3.5.3資金安全難保障
3.5.4創新的能力不足
3.6移動網際網路讓O2O模式更精彩
3.6.1移動O2O的套用場景
3.6.2"O2O+LBS"精準行銷
第4章O2O與電子商務
4.1電子商務的4大模式
4.1，182C電子商務
4.1.282B電子商務
4.1.3C2C電子商務
4.1.4O2O電子商務
4.2傳統電商如何轉向O2O
4.2.1傳統電商的優勢和短板
4.2.2電商和實體店從敵變友
4.3O2O電子商務套用案例
4.3.1（實戰案例1）：大眾點評網波折的O2O之路
4.3.2（實戰案例2）：外賣網路的微信O2O創業
4.3.3（實戰案例3）：“網易豬”具有O2O的潛質
4.3.4（實戰案例4）：易淘食的O2O“訂台”模式
4.3.5（實戰案例5）：多購積分兌換細分O2O模式
4.3.6（實戰案例6）：愛樂活偏重社交的O2O模式
4.3.7（實戰案例7）：摩卡——線下返利O2O模式
4.3.8（實戰案例8）：千品網的類團購O2O模式
4.3.9（實戰案例9）：58同城分類信息O2O模式
4.3.10（實戰案例10）：挑拈網O2O網路超市新模式
第5章O2O社會化行銷
5.1社會化行銷的力量
5.1.1什麼是社會化網路行銷
5.1.2了解整合式社會化行銷
5.1.3社會化行銷的3大好處
5.1.4社會化行銷的6大關鍵
5.1.5社會化行銷的3大策略
5.2社會化行銷的媒體工具
5.2.1社交網站：以好友分享深化關係
5.2.2微博：以話題交流驅動口碑效應
5.2.3微信：線上線下的互動行銷方式
5.2.4視頻分享：點對點刺激你的眼球
5.2.5定位服務：基於位置的移動行銷
5.3社會化廣告產品特徵
5.3.1平台開放，海量曝光
5.3.2工具開放，最大口碑
5.3.3數據開放，精準定向
5.4社會化行銷套用案例
5.4，1（實戰案例1）：麵包圈打造本地即時間答平台
5.4.2（實戰案例2）：Zaarly套用以用戶需求為導向
5.4.3（實戰案例3）：MO立方探索社會化O2O電商
5.4.4（實戰案例4）：Vemii—Night酒吧O2O社交套用
5.4.5（實戰案例5）：街旁用“簽到”獲取O2O數據
……
第6章O2O二維碼行銷
第7章傳統行業新出路
第8章O2O平台與套用
