圖書簡介
《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第1入口（第2卷）》作為APP行銷的實戰篇，通過列舉噹噹網、手機*、美團外賣、新浪微博、今日頭條等52個知名品-牌APP的成功案例，講解了電商平台、社區服務、娛樂休閒、實體零售、餐飲住宿、交通出行、教育培訓等7大領域的APP行銷實戰技巧，幫助讀者搶占移動網際網路第1入口，快速實現商業變現。 《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第1入口（第2卷）》結構清晰，實戰性，適合於從事APP運營與推廣的企業或個人使用，也可以作為APP相關行銷公司的培訓教材。
作者簡介
譚賢 傳統行銷與網際網路行銷實戰型專家，熟諳行銷行業，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗，擅長網路行銷，歸納總結了網路行銷推廣的20多種方法；擅長微信運營，如引爆流量、品-牌打造、促進成交等。著有暢銷書《O2O行銷實戰寶典》《新網路行銷推廣實戰從入門到精通（雙色圖解版）》。
圖書目錄
第1章Why：企業為什麼要做APP行銷
1.1 移動網際網路浪潮下企業面臨的挑戰
1.1.1 企業運營成本不斷上漲
1.1.2 市場的競爭越來越激烈
1.1.3 企業要面對更多的問題
1.2 移動網際網路為企業帶來新機遇
1.2.1 更加精準的用戶定位
1.2.2 更加有效的信息發布
1.2.3 更加突出的用戶互動
1.2.4 更加便捷的服務體驗
1.3 企業移動運營的落腳點——APP
1.3.1 企業APP 行銷的概念
1.3.2 企業APP 行銷的作用
1.3.3 企業APP 行銷的優勢
1.3.4 企業APP 與品牌效應
第2章What：成功的APP產品設計長什麼樣
2.1 企業APP 有哪些類型
2.1.1 展示型APP：突出企業信息
2.1.2 行銷型APP：以銷售為目標
2.2 成功APP 的設計要點
2.2.1 初始界面
2.2.2 實用功能
2.2.3 優質細節
2.2.4 恰當模式
2.2.5 用戶模組
2.2.6 真實場景
2.2.7 資源共享
2.3 企業APP 的設計案例
2.3.1 汽車4S 店APP 設計案例
2.3.2 百貨商場APP 設計案例
第3章Where：企業APP在哪裡進行推廣
3.1 線上下如何推廣APP
3.1.1 預裝套用
3.1.2 傳統媒體
3.1.3 地面推廣
3.1.4 渠道推廣
3.1.5 刷機推廣
3.2 線上上如何推廣APP
3.2.1 套用商店推廣
3.2.2 平台互推推廣
3.2.3 PC 網路廣告
3.2.4 視頻網站廣告
3.2.5 移動廣告平台
3.2.6 PC 開發套用
3.2.7 免費體驗套用
3.2.8 捆綁方式推廣
3.2.9 多類任務模式
3.2.10 論壇貼吧推廣
3.2.11 採用搜尋引擎
3.2.12 電影模式推廣
第4章Who：APP行銷如何獲得更多用戶
4.1 移動APP 如何實現精準行銷
4.1.1 細分市場，精準定位
4.1.2 了解客戶的真實需求
4.1.3 創造穩定的“冬粉經濟”
4.2 精準行銷能提升用戶轉化率
4.2.1 利用推送提高活躍度
4.2.2 推出實用性強的功能
4.2.3 滿足特殊群體的需要
4.3 5 個技巧牢牢拴住用戶的心
4.3.1 全面展示產品的詳細信息
4.3.2 提供個性消費的等級服務
4.3.3 用娛樂遊戲滿足精神需求
4.3.4 用社交服務傳遞情感需求
4.3.5 用活動促銷吸引用戶參與
4.4 APP 行銷獲得用戶的前提
4.4.1 深入理解4I 的行銷理論
4.4.2 打造以品牌為目標的APP
4.4.3 預先建立良好的客戶關係
4.4.4 快速評估行銷實際效果
第5章How：企業如何快速打造成功行銷
5.1 在APP 行銷中可用的傳統模式
5.1.1 對產品的介紹
5.1.2 提供購物功能
5.1.3 展示其他功能
5.1.4 推出多類活動
5.1.5 常見廣告行銷
5.2 在APP 行銷中可用的網路模式
5.2.1 產品飢餓模式
5.2.2 借勢行銷模式
5.2.3 口碑影響模式
5.2.4 精準數據模式
5.2.5 多種引流模式
5.3 在APP 行銷中可用的線下模式
5.3.1 海報信息宣傳
5.3.2 Wi-Fi 吸引人流
5.3.3 活動提升關注
5.3.4 二維碼行銷
5.4 在APP 行銷中可用的創新模式
5.4.1 Instagram 廣告
5.4.2 原生廣告行銷
5.4.3 虛擬助手行銷
5.4.4 垂直視頻廣告
5.4.5 低齡階段行銷
5.4.6 移動行銷自動化
第6章Help：幫助企業掌控3種未來趨勢，搶占移動入口
6.1 H5 場景套用是未來吸引流量的基本方式
6.1.1 H5 場景套用的概念
6.1.2 H5 場景套用的範圍
6.1.3 H5 場景套用的設計
6.1.4 H5 場景套用的案例
6.2 移動網際網路中的流量入口是超級APP
6.2.1 手機QQ 平台
6.2.2 微信平台
6.2.3 支付寶平台
6.2.4 百度移動端
6.3 通過輕套用服務快人一步占據移動入口
6.3.1 百度輕套用
6.3.2 UC 輕套用
6.3.3 360 輕套用
6.3.4 小米輕套用
第7章電商平台APP：成功漲粉並實現精準行銷
7.1 傳統電商行業APP 的行銷戰略分析
7.1.1 傳統電商的外部環境
7.1.2 傳統電商的自我改革
7.1.3 傳統電商的移動布局
7.2 傳統電商行業APP 的行銷案例分析
7.2.1 B2B 電商：海上鮮
7.2.2 B2C 電商：噹噹網
7.2.3 C2C 電商：手機淘寶
7.2.4 微商創業：微店
7.2.5 母嬰電商：辣媽商城
7.2.6 美妝電商：達令
7.2.7 家電電商：蘇寧易購
7.2.8 汽車電商：汽車之家
7.2.9 跨境電商：亞馬遜
7.2.10 金融電商：螞蟻聚寶
7.2.11 電商支付：微信支付
第8章社區服務APP：藉助APP引爆O2O市場
8.1 移動APP 給社區O2O 帶來新的活力
8.1.1 社區O2O 的基本概念
8.1.2 社區O2O 的市場規模
8.1.3 社區O2O 的產業鏈分析
8.2 社區服務行業APP 的行銷案例分析
8.2.1 綜合平台：叮咚小區
8.2.2 社區電商：小區問問
8.2.3 家政護理：阿姨幫
8.2.4 生鮮配送：愛鮮蜂
8.2.5 便利零售：中久便利
8.2.6 外賣服務：美團外賣
8.2.7 維修維護：修哪兒
8.2.8 上門送洗：e 袋洗
8.2.9 廢品回收：回收哥
第9章娛樂休閒APP：貫穿移動網際網路的一條主線
9.1 娛樂休閒行業APP 的行銷戰略分析
9.1.1 娛樂休閒行業的基本概念
9.1.2 娛樂休閒行業的市場規模
9.1.3 娛樂休閒行業APP 的設計
9.2 娛樂休閒行業APP 的行銷案例分析
9.2.1 社交套用：新浪微博
9.2.2 新聞閱讀：今日頭條
9.2.3 線下影院：貓眼電影
9.2.4 音樂套用：酷狗音樂
9.2.5 手機KTV：唱吧
9.2.6 移動旅遊：攜程旅行
9.2.7 美圖攝影：美圖秀秀
9.2.8 親子互動：貝瓦兒歌
第10章實體零售APP：實現簡單、高效的購物體驗
10.1 實體零售行業APP 的行銷戰略分析
10.1.1 O2O 行銷
10.1.2 Wi-Fi 行銷
10.1.3 大數據行銷
10.2 實體零售行業APP 的行銷案例分析
10.2.1 品牌零售：耐克Running APP
10.2.2 百貨商店：銀泰網
10.2.3 超級市場：沃爾瑪APP
10.2.4 綜合廣場：飛凡APP
10.2.5 折扣商店：e 卡包
10.2.6 便利商店：好鄰便利
10.2.7 聯合零售：義烏購
第11章餐飲住宿APP：傳統行業已經開始經歷變革
11.1 餐飲住宿行業APP 的行銷戰略分析
11.1.1 線上餐飲住宿的市場規模
11.1.2 線上餐飲住宿的O2O 模式
11.1.3 線上餐飲住宿的APP 設計
11.2 餐飲住宿行業APP 的行銷案例分析
11.2.1 團購O2O：大眾點評
11.2.2 外賣O2O：百度外賣
11.2.3 手機菜譜：豆果美食
11.2.4 食材供應：食材管家
11.2.5 廚師上門：愛大廚
11.2.6 線上租房：房主兒租房
11.2.7 青年旅館：中國國際青年旅舍
第12章交通出行APP：最接地氣的O2O生活業務
12.1 交通出行行業APP 的行銷戰略分析
12.1.1 移動APP 帶來智慧型交通出行
12.1.2 巨頭紛紛布局交通O2O 市場
12.2 交通出行行業APP 的行銷案例分析
12.2.1 B2C 平台：滴滴出行
12.2.2 特色專車：神州專車
12.2.3 代駕領域：e 代駕
12.2.4 地圖領域：百度地圖
12.2.5 精準導航：高德地圖
第13章教育培訓APP：將線上與線下教育完美結合
13.1 教育培訓行業APP 的行銷戰略分析
13.1.1 傳統教育逐步向移動網際網路轉型
13.1.2 線上教育APP 市場規模分析
13.2 教育培訓行業APP 的行銷案例分析
13.2.1 幼教教育：寶寶巴士
13.2.2 垂直平台：慕課網
13.2.3 智慧型做題：猿題庫
13.2.4 學習互動：作業幫
13.2.5 職業教育：極客學院
