圖書信息
科學品牌發展觀書 名: 科學品牌發展觀
出版社：人民出版社
出版時間： 2009-3-1
ISBN: 9787010076713
開本： 16開
定價: 58.00元
內容簡介
在全國各行各業深入貫徹落實科學發展觀，進一步貫徹實踐黨的十七大報告中提出的“加快提升自主創新能力，調整產業結構，轉變經濟成長方式，儘快向創新增值、結構最佳化、資源節約、環境友好、可持續增長方式轉變”和胡錦濤主席在亞太經合組織第十六次領導人非正式會議上提出的“企業應該樹立全球責任觀念，自覺將社會責任納入經營戰略”，“完善經營模式，追求經濟效益和社會效益的統一”的偉大號召之際，針對諸多民族品牌的長期桎梏性難題——無法科學地走向國際化，也就是企業的不可持續化發展問題。《科學品牌發展觀》創作成員在深入品牌運營實踐最前沿廣泛調研論證的基礎上，歷時三年時間，終於開創性地探求出了首部民族品牌的可持續化發展專著。
眾所周知，“品牌是一個國家的政治、經濟、文化和社會發展到一定階段的歷史產物，是一個國家或民族綜合競爭力的高度體現，品牌文化在本質上擔當起了國家圖騰和民族富強的社會重任與歷史使命。”（韓世友：《如何打造有生命力的運動品牌》，《中國市場》2004年第10期）。但是，長期以來由於我們民族品牌起步晚、再加上品牌理論和運營經驗不足，使得民族品牌一直沒有一套與時俱進、相對科學的理論體系，來指導和引領民族品牌走上可持續化發展之路。
作者簡介
王培火，第五屆中國十大成功企業策劃家、中國品牌建設十大傑出企業家、中國服飾業最具影響力的企業家、第十四屆國家級管理創新二等獎獲得者，中國服裝協會常務理事，紹興市人大代表，清華大學EMBA，高級經濟師，太子龍控股集團董事長。 主要作品：《新龍精神》、《大氣文化》、《三維品牌運營新模式》、《無我實現自我——人生成就理論》。
上世紀90年代初，成立“皇家服裝公司”，專事貼牌服裝加工生產。
1995年9月，成立太子龍服飾有限公司，從此走上品牌經營之路。
2006年，成立太子龍控股集團。
圖書目錄
前言
上篇 解讀科學品牌發展觀建構品牌示範模板
第一章 科學品牌發展觀——品牌科學之魂
第一節 品牌觀瀏覽
第二節 科學品牌發展觀
第三節 科學品牌發展觀的產生背景
第四節 中國民營企業邁進品牌運營新時代
第二章 科學品牌建設全程示範模板
中篇 解讀品牌理論建構品牌力
第三章 品牌向心力——品牌關係理論
第一節 品牌關係概念
第二節 品牌關係經典模型
第三節 品牌關係斷裂理論
第四節 品牌向心力法則
第四章 品牌替代力——品牌的經營要素替代原理
第一節 品牌的經營要素替代原理
第二節 信息不對稱與品牌溝通
第三節 貼牌，品牌替代力的雙贏表現
第四節 品牌替代力法則
第五章 品牌傳播力——品牌整合傳播
第一節 傳播與品牌傳播
第二節 品牌傳播經典理論
第三節整合品牌傳播
第四節 品牌自傳播
第五節 品牌口碑傳播
第六節 品牌傳播力法則
第六章 品牌延伸力——品牌延伸理論
第一節 品牌延伸
第二節 品牌延伸理論
第三節 品牌聯想與品牌延伸
第四節 品牌延伸力法則
第七章品牌區隔力——品牌標識系統
第一節 品牌符號與品牌認知
第二節 品牌核心價值概念
第三節 品牌名稱
第四節 品牌標識語
第五節 品牌在消費文化中的符號價值
第八章 品牌控制力——品牌戰略管理
第一節 品牌戰略概念
第二節 品牌戰略管理的內容
第三節 企業品牌管理組織
第四節 品牌戰略規劃
第五節 品牌戰略在企業經營中的作用
第九章 品牌增值力——品牌資產管理
第一節 品牌資產概念
第二節 品牌資產怎樣為消費者創造價值
第三節 品牌資產怎樣為企業創造價值
第四節 品牌溢價
第五節 品牌資產管理模型
第六節 品牌資產增值力法則
第十章 品牌普世力——品牌國際化之路
第一節 品牌國際化定義
第二節 中國品牌國際化現狀
第三節 品牌國際化的本土化途徑
第四節 先進品牌文化——品牌國際化不變的核心
第五節 中國品牌國際化模板
第十一章 品牌文化力——科學品牌的核心競爭力
第一節 先進品牌文化——科學品牌發展觀的旗幟
第二節 品牌文化建設示範案例
第三節 先進品牌文化力法則
下篇 解讀品牌文化建構新龍精神
第十二章 萬年圖騰民族魂——解讀龍文化
第一節 龍——神化的俗物與俗化的神物
第二節 龍文化的精神內涵
第三節 “棄龍說”為什麼會掀起軒然大波
第四節 對龍文化的批判性繼承
第十三章 新龍精神——科學品牌發展觀示範工程
第一節 新龍精神內涵
第二節 龍文化傳承與企業文化
第三節 龍文化在品牌上的體現
第四節 新龍精神十大關鍵字
第十四章 責任文化——新龍精神的道義追求
第一節 責任文化解碼
第二節 考問企業經營的最高目標
第三節 呼喚企業社會責任
第四節 讓世界責任起來——太子龍的責任文化
第十五章 大氣文化——新龍精神的魅力底蘊
第一節 大氣文化內涵
第二節 龍文化的大氣特質
第三節 大氣文化的品牌解讀
第十六章 創新文化——新龍精神的發展動力
第一節 創新文化內涵
第二節 企業的創新主體地位
第三節 藝術生產力的創新屬性
第四節 價值創新是企業的終極目的
第五節 科學品牌發展觀示範工程——太子龍企業文化創新
體系
參考書目
後記
