福田汽車2020 品牌新形象預示企業新戰略
在2011年1月9日舉行的福田汽車2011商務年會上，福田汽車再次強調了品牌新形象在推進企業品牌建設和經營過程中的重要作用。實際上，福田汽車切換新品牌標識，浮出水面的不過是冰山一角，背後是福田汽車這一巨型戰艦的轉型。自福田汽車自成立以來通過建立現代企業制度，實現產業資本與金融資本對接，完成了產業區位和管理區位的調整，確立了以北京為管理運營中心，輻射全國的產業布局。2001年至今，福田突破商用車業務，躍身中國中重卡第一陣營，並實現商用車全系列發展，涵蓋歐曼、福田歐V、歐馬可、奧鈴、蒙派克、迷迪等10大品牌，其中2009、2010年連續兩年躍居商用車銷量全球第一。在完成商用車全系列發展的征程中，福田汽車努力實現新的“蛻變”，並隨著國際化和新能源發展的戰略實施，成功吸引了戴姆勒、康明斯等跨國巨頭企業進行合作，並在商用車穩固發展的基礎上實現乘用車的新突破，努力打造世界級主流汽車品牌。
福田汽車切換新品牌標識，一方面是其國際化發展要求品牌形象國際化，另一方面福田汽車從現有的商用車業務拓展到汽車與新能源汽車(包括商用車和車用車)，新能源、汽車物聯網、金融服務、重型機械等領域，福田汽車2020戰略賦予了福田汽車品牌新的內涵。第三方面福田汽車追求人、車、環境的和諧發展，以人為本，不斷推進科技創新，創造更美好汽車生活；切換品牌標識可以更深層次的傳達企業公民責任以及服務社會的人文情懷。
福田汽車品牌的目標是要以最具人文科技的創新精神，通過鏈合全球智慧資源，開發高質量、高附加值的綠色環保產品，為顧客創造高品質的汽車福祉，促進社會發展，持續的滿足人類對人、車、自然和諧美好生活的追求。
新品牌標誌光輝閃耀魅力亮相
據了解，福田汽車發布的新標識由享譽全球的德國籍著名設計師Erik Spiekermann和國內奧運視覺形象設計師王敏等人聯合設計，新標識最大程度的保留了原“鑽石”標識核心價值內涵設計理念，與平面形態相比在“沒有大的變化”的第一視覺印象中“不經意”的從視覺上還原和強化了“鑽石”的立體視覺感，呈現出科技的精緻切割精細感的顯著變化，寓意“科技、品質、高價值和恆久不衰”！詮釋出福田汽車以“科技創新”為根本、追求“鑽石般”產品品質的發展理念。同時輔以外圍的“光環”，勾勒圍繞鑽石的正圓圖形，形成“熠熠生輝”的鑽石光芒，寓意福田汽車追求鑽石般“光輝”和卓越完美圓滿目標的品牌精神，也蘊含了福田汽車對顧客360度全面關愛呵護的“人文關懷”氣質和“成就人·車·自然”的和諧之美。
福田汽車新“輝鑽”圖形標識整體造型透過圓滿厚實的塊面立體切割結構和精緻的光影細節處理，突出表現了企業對科技創新不懈追求和人文關懷的品牌理念，呈現出大氣成熟、簡潔精美的國際品牌氣質，同時此次發布的品牌視覺新形象還包含了FOTON英文商標的新設計，特別是字型設計將原大寫的“N”調整為小寫，“F”和“n”的對稱圓角設計具有現代氣質，大大增強了人性化的親和力。整體設計風格現代、穩定、人文，使整體設計更親和，充分體現了福田汽車注重人性化價值追求的品牌精神。
在色彩方面，福田新標識以灰色為主色、以白色為輔色，表達了莊重嚴謹的高端科技；運用藍色作為福田汽車主色彩系列，綠色為新能源主色，並用不同的藍色色度體現差異，傳遞出福田汽車豐富的品牌內涵。
新“輝鑽”標識，保留了從右下到左上形成向上的動勢，象徵福田汽車品牌以人為本的銳意進取、突破超越、追求卓越的進取精神。
品牌新形象彰顯世界視野助推福田創建國際品牌
隨著新“輝鑽”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰略層面走向了戰術運作層面。在全球化和中國汽車工業飛速發展的社會經濟大背景下，中國汽車自主品牌企業面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車為代表的中國自主汽車品牌呈現出強大的品牌後發力。經過多年的不懈追求，福田汽車又一次站在新起點上，面對新的環境、新的戰略目標，以新的行動、新的作為和新的形象迎接新的挑戰！
