直接效果

直接效果是大眾傳播對客群產生效果的形式之一，即傳播內容直接作用和影響客群的思想、態度和行為後所產生的效果。這種效果往往是顯著的、直接的，可從客群的思想、態度和行為上反映出來。例如，美國曾播放過火星人進攻地球的廣播劇，當時就引起了聽眾的恐慌，以至有些聽眾收拾行裝準備出走。再如，在電視台播放了某人因受傷急需輸血的訊息後，許多人立即主動前往醫院輸血。傳播學研究中的“子彈論”、“強效果論”等，都是證明傳播可以直接產生效果的理論。但直接效果的產生必須有一定的條件。

傳播學奠基人之一拉扎托斯菲爾德明確指出，要使大眾傳播產生明顯效果，必須具備以下三個條件中的一個：(一)對大眾傳播媒介進行壟斷;(二)對客群基本價值觀進行引導而不是企圖改變;(三)輔之以面對面的人際傳播活動。德國學者諾埃爾—紐曼(Noelle Neumann)說，大眾傳播把累積性、普通性與和諧性結合起來就會對社會輿論產生強大的影響和作用。