直接延伸策略

直接延伸策略是指將國內市場上銷售的產品和使用的廣告宣傳形式不加改變地推行到國際市場。這是一種最簡便的出口產品策略。採用這種策略的條件是國際目標市場某種產品的購買者對該項產品的用途和使用情況與國內市場一樣，或雖然國外市場的文化傳統、消費習慣不同，但經濟發展水平和消費水平與本國相當。

依據這種策略，企業既無須對國內行銷產品加以改進，也不必更改國內產品信息，直接將其延伸到國際市場。直接延伸策略適用於國際市場對產品的需求以及產品的使用條件與國內市場相同或類似的情況。

例如，我國的紡織機、拖拉機印尼、泰國非常適銷，主要是因為這些國家的經濟發展水平與我國接近。這種產品策略的主要優點，一是可以節省企業生產成本和促銷費用;二是採用統一廣告形式，可為產品在國際市場樹立統一形象，有利於擴大銷售;三是適應國際上日益興起的旅遊熱，使消費者不管到哪個地方都可買到同樣的產品。美國的可口可樂公司曾長期採用這一策略，並取得了成功。這一策略特別適合於那些具有強烈國家代表特色的產品，如法國的香水、蘇格蘭威士忌、我國的茅台酒與絲綢等;若隨意改變，反而不受國外消費者的歡迎。