![現代行銷學[2004年出版圖書]](/img/8/88f/nBnauM3X2MzNyITM3cjM5ETO1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL3IzL3gzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLzE2LvoDc0RHa.jpg "現代行銷學[2004年出版圖書]")
基本信息
書名:現代行銷學
圖書編號:798543
ISBN:781078300
出版日期:2004-04-20
版次:1
內容簡介
行銷學研究的對象是企業和客戶間的供求關係。企業作為供應的一方要求以提供產品取利，而客戶作為需求的一方希望從購買的產品中受益。意利相合，道自生焉。因此，行銷學的任務是幫助企業如何將產品與需求對應起來，以實現社會和經營的價值。縱觀各種形形色色的行銷學著作，其基本框架始終貫徹這樣的套路：探究不同客戶的需求；審視市場環境；處理市場信息；研究購買和消費行為；介紹由產品、渠道、定價和推廣構成的行銷組合；講述推廣的方法；總結市場競爭的戰略。這本書無意背離這一成型的模式，只是在觀點和立場方面有些標新立異，在側重點方面有所位移。為突出行銷學的根本使命，本書以人類的四大問題開篇；為適應數位化和全球化的趨勢，本書特意充實了網路行銷和國際行銷兩個章節；為強調產品創新的重大意義，本書增加了兩個章節的內容闡述新產品問題和質量標準問題；為強調現代行銷的意識，本書又以兩個章節的篇幅講述品牌和包裝的價值。在行文方面，本書力求通達簡潔；對於一些理論問題，本書著力溯本求源，以免以訛傳訛；為強化直觀的效果，本書羅織了許多圖表和圖例。
圖書目錄
第一章 行銷學概述
第一節 人類需求
第二節 市場交換
第三節 行銷學原理
第四節 企業經營觀念的演變
第二章 市場行銷環境分析
第一節 行銷環境概述
第二節 行銷巨觀環境分析
第三節 行銷微觀環境分析
第三章 行銷信息管理
第一節 行銷信息系統
第二節 行銷調研
第三節 行銷信息的收集
第四節 行銷信息的分析
第四章 需求和購買行為分析
第一節 需求與動機
第二節 動機理論
第三節 需求與市場
第四節 影響消費者購買行為的因素
第五節 消費者購買行為
第六節 集團購買行為
第五章 市場區隔、目標行銷與市場定位
第一節 市場區隔
第二節 目標行銷
第三節 市場定位
第六章 行銷組合
第一節 圍繞行銷組合的爭論
第二節 行銷組合的產品
第三節 行銷組合中的價格
第四節 行銷組合中的渠道
第五節 行銷組合中的促銷
第七章 產品戰略
第一節 產品生命周期
第二節 產品組合
第三節 市場開拓戰略
第八章 質量戰略
第一節 質量的內涵
第二節 質量管理
第三節 國際標準管理體系
第四節 綠色產品
第九章 產品創新戰略
第一節 新產品的內涵
第二節 產品創新的決策過程
第三節 產品創新的途徑
第四節 新產品的擴散
第五節 產品創新的困境
第十章 品牌與商標決策
第一節 品牌的概念和作用
第二節 品牌決策
第三節 品牌名稱戰略
第四節 商標決策
第十一章 包裝決策
第一節 包裝的作用
第二節 包裝策略
第三節 標籤與條碼
第十二章 行銷渠道
第一節 行銷渠道的作用與構成
第二節 行銷渠道系統
第三節 行銷渠道的設計
……
第十三章 網路行銷
第十四章 定價策略
第十五章 行銷傳播策略
第十六章 國際行銷
第十七章 市場競爭決策
