圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2004年1月1日)
叢書名: 中等職業學校電子信息類教材(電子商務專業)
正文語種: 簡體中文
ISBN: 7120000780
條形碼: 9787120000783
尺寸: 25.6 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 440 g
內容簡介
本教材是中等職業學校電子商務專業的基礎理論課教材。教材本著課程綜合化的精神，從職業崗位需要和學生實際情況出發，側重於從現代商務領域角度，全面介紹從事電子商務專業所必須了解和掌握的有關現代商務的基本知識和技能，是電子商務專業的必修教材。
本教材共分九章，主要介紹了現代商務的基本概念和發展趨勢、現代商務組織與管理、商品流通與商品經營、商務企業經營戰略、市場行銷策略、現代商務商品管理、現代商務資金管理、現代商務管理實務及國際商務基礎。本教材內容充實、新穎，反映了國內外最新的研究成果，理論聯繫實際，編寫體例生動活潑、特色鮮明，有創新精神，適應中等職業學校教學需要。
本教材可作為中等職業學校電子商務專業及其他商貿專業的基礎課教材，可供各類短期培訓、崗位培訓和自學使用，也可供市場行銷人員、電子商務及其他商貿專業從業人員閱讀參考。
媒體評論
書評
本教材是電子商務專業的基礎理論課教材。教材從電子商務專業的職業崗位需要和學生實際出發，以職業能力的培養為核心，突出職業技術教育的特點，其編寫原則體現了綜合性、基礎性、科學性、實用性和創新性的特點。本教材綜合了有關商品經濟理論知識、商業經濟學、市場行銷學、商品經營管理學、商品學及國際貿易等課程的基本知識和技能，改變了過去同類課程開設門類過多、知識交叉重複的現象，體現了課程綜合化的改革精神；更新了知識內容，避免了過去相關教材偏重理論、知識陳舊、語言生硬等缺點，突出其基礎性、針對性和實用性；吸取了有關社會主義市場經濟體制和現代商務理論的最新研究成果，突出其先進性和新穎性。每章開始都有學習目標和案例導引，語言簡潔且通俗易懂，所學知識力求貼近生活和工作實際，可操作性強，符合學生的認知規律。每章後面附有思考練習題和案例分析題，有利於學生鞏固所學知識，起到舉一反三的作用，使所學知識得到擴展。編寫體例生動活潑，既便於課堂教學，又便於學生自學及廣大初學者閱讀。
本教材適合於中等職業學校電子商務或商貿專業第一學年開設。參考學時數為72學時，各章學時數分配參考如下所述，各校可根據實際需要進行調整。本教材作為現代商務的基礎知識，也可供職業學校開設的其他商貿類專業作為基礎理論課教材，以及各類短期培訓、崗位培訓和自學使用。
目錄
第1章 現代商務概述
商務世界中的成功案例——海爾集團的發展道路
1.1 走進商務世界
1.2 現代商務的發展
習題1
案例分析
第2章 現代商務組織與管理
海爾集團的管理模式——日清日高管理（OEC）
2.1 現代商務組織
2.2 商務企業管理
2.3 人力資源管理
閱讀材料 松下電器公司的人力資源管理
習題2
案例分析
第3章 市場經濟規律與商品流通
零售企業的泰坦尼克——沃爾瑪
3.1 市場經濟規律
3.2 商品流通過程
3.3 商品交易方式
閱讀材料 零售業的變遷歷史
3.4 商品經營活動
閱讀材料 松下幸之助的經營理念
習題3
案例分析
第4章 商務企業經營戰略
聯邦快遞的經營戰略
4.1 商務活動環境
4.2 商務企業經營戰略計畫
4.3 商務企業經營戰略管理過程
習題4
案例分析
柯達公司的增長戰略
第5章 市場行銷策略
瑪里奧特公司尋找補缺市場
5.1 行銷與行銷觀念
5.2 市場區隔與市場選擇
5.3 市場行銷組合策略
習題5
案例分析1
案例分析2
第6章 現代商務商品管理
消費者投訴的熱點——紅木家具“李鬼”多
6.1 商品分類管理
6.2 商品質量管理
6.3 商品標準管理
習題6
案例分析
第7章 現代商務資金管理
新世紀的新亮點——金融走入百姓家
7.1 金融和金融市場
閱讀材料 金融市場改變了社會上每個人的經濟福利
7.2 金融工具與金融市場的類型
7.3 我國的金融機構體系
7.4 財務報表分析
習題7
案例分析
第8章 現代商務管理實務
未經工商登記吞苦果——私自經營受處罰
8.1 商務企業的登記管理
8.2 現代商務禮儀
8.3 現代商務談判
8.4 商務契約的簽訂與履行
習題8
案例分析
第9章 國際商務基礎
23萬元的教訓——一起國際貨物買賣契約爭議案
9.1 國際貿易術語
9.2 國際貿易契約的商定
閱讀材料 交易磋商前要做好準備工作
案例分析
9.3 國際貿易契約的履行
習題9
案例分析
