廣告學概論[2004年8月高等教育出版社]

《廣告學概論》是2004年高等教育出版社出版的圖書，作者是陳培愛。

內容簡介

本書為普通高等教育“十五”國家級規劃教材。

全書共分為四篇。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發展、與相關學科的關係及其在現代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認識。第二篇“廣告原理與運作規律”以傳播學原理為主線，對近年來廣告理論的新發展作了梳理與概括，並對廣告運作的一般程式與基本規律進行了闡述。第三篇“廣告主體與客體”還是以傳播學原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學地反映廣告活動的全過程及其特有的規律。第四篇“國際廣告”講的是廣告運作的國際知識與規則等問題。上述四大部分形成了“廣告學概論”的科學架構，並儘可能體現體系科學，結構完整，脈絡清楚，廣收並蓄，特點突出，便於學習理解，且與廣告學的其他課程相區別。

本書既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。

編輯推薦

通過本課程的學習，學生可以清晰地把握廣告理論的脈絡，能較系統地全面地掌握廣告學的基本原理與廣告運作規律，了解廣告在國內外的發展現狀與趨勢，為學生學好廣告學專業打好基礎。《廣告學概論》（廣告專業）既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。

圖書目錄

•第一篇 總論

·第一章 廣告概論

第一節 廣告的概念

一．廣告溯源

二.歷史上有代表性的廣告概念

三.廣告概念的定義

四.廣告的構成要素

第二節 廣告的分類

一.按照廣告訴求方式分類

二.按照廣告媒介的使用分類

三.按照廣告目的分類

四.按照廣告傳播區域分類

五.按照廣告的傳播對象分類

第三節 廣告學的研究對象及研究方法

一.廣告學的研究對象

二.廣告學的研究方法

第四節 廣告環境

一.廣告環境的概念

二.中國的廣告環境

·第二章 廣告的起源與發展

第一節 廣告的起源——古代廣告

一.古代中國的廣告

二.古代巴比倫.埃及的廣告

三.古代希臘.羅馬的廣告

第二節 近現代廣告的發展

一.以英國為中心的歐洲近現代廣告

二.近代廣告向現代廣告的過渡

第三節 世界現代廣告的發展

一.以美國為中心的現代廣告

二.日本現代廣告的發展

第四節 中國近現代廣告的發展

一.近代廣告的發展

二.中國現代廣告

·第三章 廣告學與其他相關學科

第一節 廣告學與市場行銷學

一.廣告學與市場行銷學的關係

二.市場行銷學理論在廣告中的運用

第二節 廣告學與心理學

一.廣告學與心理學的關係

二.心理學原理在廣告中的運用

第三節 廣告學與社會學

一.廣告學與社會學的關係

二.社會學原理在廣告中的運用

·第四章 現代廣告業

第一節 現代廣告業的性質與任務

一.現代廣告業的性質

二.現代廣告業的任務

第二節 廣告在現代社會中的功能與作用

一.廣告的功能

二.廣告的作用

三.廣告作用的兩重性

第三節 現代廣告對社會的影響

一.廣告對產品價值的影響

二.廣告對價格的影響

三.廣告對競爭的影響

四.廣告對消費者需求的影響

五.廣告對消費者選擇的影響

六.廣告對大眾傳媒的影響

•第二篇 廣告原理與運作規律

·第五章 廣告基本原理

第一節 廣告學說的發展

一.廣告學及其源流

二.廣告學的研究對象

三.廣告學的基本原理

四.廣告學的研究方法

五.廣告學的學科任務

第二節 廣告定位理論

一.定位的內涵

二.廣告定位理論的發展

三.廣告定位的意義

四.廣告定位的具體內容

第三節 usp理論與 整合行銷傳播

一.usp理論

二.整合行銷傳播

第四節 4p組合與4c組合

一.從4p理論到4c理論——整合行銷傳播的理論基礎

二.4p理論和4