基礎信息
書名:現代市場行銷學(第一版)
ISBN:730602315
作者:李升
出版社:中山大學出版社
定價:34.8
頁數:339
出版日期:2004-7-1
版次:
開本:16開
包裝:
簡介
本書適合市場行銷相關人員參考學習。
目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場行銷
一、市場行銷的概念
二、市場行銷的特徵
三、市場行銷的目標
第二節 市場行銷學的產生和發展
一、市場行銷學發展的四個階段
二、現代市場行銷學的傳播
三、現代市場行銷學的主要特點
第三節 市場行銷學的研究對象、內容和方法
一、市場行銷學的研究對象
二、市場行銷學的研究內容
三、市場行銷學的學習方法
第二章 市場行銷觀念與市場行銷組合
第一節 市場行銷觀念及其演變
一、傳統的市場行銷觀念
二、現代市場行銷觀念
第二節 市場行銷觀念的區別與行銷組織
一、兩類市場行銷觀念的區別
二、企業的市場行銷組織
第三節 市場行銷觀念的新發展
一、大市場行銷觀念
二、服務行銷觀念與關係行銷觀念
三、綠色行銷觀念與全球行銷觀念
第四節 市場行銷組合及其發展
一、市場行銷組合的概念
二、市場行銷組合的特點
三、市場行銷組合的作用
四、市場行銷組合的擴展
第三章 市場及其分析
第一節 市場概述
一、市場的概念
二、市場的一般特性
三、市場的功能
四、市場的作用
第二節 市場的類型及其需求形態
一、市場的類型
二、市場需求形態
第三節 消費品市場分析
一、消費品市場的概念
二、消費品的分類
三、消費品市場的特點
四、消費品市場形成的分析
五、購買者的分析
第四節 生產資料市場分析
一、生產資料市場的概念
二、生產資料的分類
三、生產資料市場的主要特徵
四、生產資料市場購買者分析
第五節 服務市場分析
一、服務市場的概念
二、服務的分類
三、服務市場的特點
四、服務市場的行銷組合
五、現代服務市場的發展趨勢
第四章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
一、市場行銷環境的概念
二、市場行銷環境的分類
三、市場行銷環境的特點
四、市場行銷環境評價的方法
第二節 市場行銷巨觀環境分析
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、人口環境
四、社會文化環境
五、科技環境
六、自然環境
第三節 市場行銷微觀環境分析
一、企業內部微觀環境
二、企業外部微觀環境分析
第五章 購買者行為
第一節 消費者市場消費需求分析
一、需求、動機與行為的關係
二、消費需求概述
三、消費需求的基本特徵
四、消費需求的類型與內容
五、消費需求的趨勢
第二節 消費者市場購買動機分析
一、購買動機的概念
二、購買動機的特徵
三、購買動機的類型
第三節 消費者市場購買行為分析
一、購買行為的概念和特點
二、購買行為的模式
三、消費者購買行為的類型
四、消費者購買決策的過程
第四節 組織市場需求與購買動機分析
一、組織市場的概念
二、組織市場的需求特點
三、組織市場購買動機
第五節 組織市場購買行為分析
一、組織市場購買行為的類型與方式
二、組織市場購買決策的過程與內容
第六章 企業行銷戰略
第一節 企業行銷戰略概述
一、企業行銷戰略的概念
二、企業行銷戰略的特點
第二節 企業行銷戰略的制定與實施
一、樹立正確的戰略思想
二、企業外部環境和內部條件的分析
三、確定企業的任務
四、確定企業的戰略目標
五、戰略階段、戰略重點和戰略措施
六、戰略規劃和評價
七、行銷戰略的實施與控制
第三節 市場增長戰略
一、密集性增長戰略
二、一體化增長戰略
三、專業化增長戰略
四、多角化增長戰略
第四節 市場競爭戰略
一、市場競爭概述
二、市場競爭戰略的類型
第七章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔概述
一、行銷戰略的發展
二、市場區隔的概念
三、超細分與反超細分
四、大規模定製行銷
五、市場區隔的作用
……
第八章 產品策略
第九章 價格策略
第十章 銷售渠道策略
第十一章 銷售促進策略
第十二章 市場調查
第十三章 市場預測
