內容簡介
作者利用自己在品牌定位和爆品行銷領域十三年的實踐歷練,結合移動社交媒體、爆品行銷策略和社會心理學,精心篩選出上百個經典的行銷案例,既分享了爆品內容的炮製方法和行銷原理,也分享了爆品內容的推廣技巧,告訴讀者如何用移動社交媒體來顛覆傳統行銷模式,如何用網際網路思維來玩轉行銷,實現低成本、高銷量、大傳播,成功打造市場爆品。
作者簡介
陳軒,爆品行銷專家、連續創業者、天使投資人;十三年來歷經100多家企業一線實戰:加多寶、E人E本、雲南白藥、聖象集團、民生銀行;虎嗅網CEO特訓營、北京師範大學心理學院、北京師範大學經管學院等特邀專家;榮獲《經濟觀察報》年度傑出行銷人物獎,是行業里頗具實力的行銷實戰專家。深耕於商業模式、戰略定位、品牌創造、爆品策劃和病毒行銷等領域的研究。
書籍目錄
第一章爆品養成:未來十年的主流競爭方式
打造爆品:絕不僅僅是運營,更是戰略
養成原理:說利益,更說情感
終極目標:做品牌,更要做平台
執行法則:“森林火災”效應
評價標準:什麼才是真正的爆品
爆品養成:核心在於社會心理學
爆品客群:三大核心需求
第二章炫耀法則:標榜階層和獨特性,讓自我感覺良好
可口可樂“暱稱瓶”:一個創意搞定全世界的90後
柏拉圖性格標籤:將破碎了的人群重新黏合起來
“反手摸肚臍”:一夜之間成為流行時尚標
一生只送一個人的“Roseonly”:一天銷售近億元
“留鬍子”:一個小妙招讓民間協會秒變全球性組織
“凡客體”:一夜爆紅引發“全民化創意狂歡”
二更食堂:A輪融資吸金5000萬
微信“朋友圈廣告”:發廣告都能引發全民狂歡
原本賣小東西的公眾號:靠推文賣起了寶馬車
人民日報軍裝照H5:火到可以申請吉尼斯紀錄
“旅行青蛙”:在國內兩天霸占了朋友圈
製造社交話題:Tiffany只用了一隻毛線球
第三章強調法則:強調價值與歸屬,以專業形象示人
《暖男》霸屏:電台主持人魯瑾意外火了
力挺《Bully》:Twitter引發的網路衝擊波
寶潔《LikeAGirl》衛生棉廣告:當天突破2000萬點擊量
《生於80年代》:自媒體的廣告位一天一萬元
愛心行銷:騰訊公益“小朋友的畫”一箭雙鵰
四處刷存在感:《人民的名義》成為高收視率的爆款劇
拉冬粉來站隊:95後女孩的一篇小清新文章火了
紀錄片《二十二》:一篇推文幫其實現排片率逆襲
一篇100萬+測評文章:獲得300萬美金A輪融資
第四章獵奇法則:尋找有趣與刺激,獨樂樂不如眾樂樂
《魔女嘉莉》“惡搞”行銷:被免費報導了一次又一次
喜茶時尚:為什麼風投願意投資喜茶1個億
製造反差效果:一個小網站一天獲得30萬用戶
用戶主動傳播:社交網站Ning的幾何倍增效應
“大黃鴨”走紅:誰是幕後最大的贏家
漢堡王“聽話的小雞”:20餘人換來2000萬次互動
霍比特版安全須知:善於見“機”行事的紐西蘭航空
百事可樂“足球+角鬥士”:征服全球年輕人
寶潔一鳴驚人:視頻爆品的至高代表
依雲“旱冰寶寶”:世界上最可愛的廣告長這樣
嘉士伯“為勇敢行為鼓掌”:大膽的創意助其實現品牌轉型
“百度更懂中文”:搞笑廣告助力百度上市
DCShoes“gymkhna5”:還原好萊塢大片的飆車遊戲
互動行銷:T-Mobile堅持不懈的“快閃主義”
ThreeUK:一天之內YouTube點擊率破100萬
《1984》:拯救了蘋果公司的偉大廣告
TNT“PushtoaddDrama”:24小時獲得千萬+點擊率
難受,想哭:“藍瘦,香菇”到底是怎么火起來的
墨西哥卷餅:用一支小小卡通片化解危機
Poo-Pourri“女神不大便”:優雅地推廣羞羞的產品
百雀羚的神廣告:走紅到被告
臉萌、圍住神經貓:“遊戲太腦殘,但是根本停不下來”
老乾媽配雪糕:好吃到根本停不下來
微信發紅包看照片:活動越限時越火
惡搞世界名畫:抖音憑藉這支H5趕超快手
《深夜,男同事問我睡了嗎……》霸屏:有道翻譯的有趣H5
“天才小熊貓”:套路滿滿的文章總是讓人上癮
“六神磊磊讀金庸”:靠什麼實現小號的逆襲
強拉關係巧妙植入廣告的代表:顧爺和“石榴婆”
第五章學習法則:獲取有用知識,大家一起來學習
SmallWorldMachine:可口可樂的大格局
大洋波岸的網紅直播:27歲就登上了福布斯精英榜
自製綜藝的風向標:高曉松憑藉《曉說》火了起來
科普霧霾:柴靜《穹頂之下》一日火爆全國
利樂公司成功的廣告軟文:《怎樣喝牛奶最有營養》
《“痞子”CEO唐岩》:靠一篇趣文吸引到風投基金
燒腦的引力波:科學知識也可以有意思地講出來
利用人的恐懼感做行銷:史玉柱放大招做牛了腦白金
第六章宣洩法則:發泄內心的洶湧,一起笑來一起哭
製作了9張懟對手的海報:神州專車為約車行業迎來了春天
“微信教主”咪蒙:靠什麼一炮而紅
《如何假裝成一個好媽媽》:一夜間刷爆朋友圈
成功的“飢餓行銷”策略:小米手機屢屢被搶購一空
一首《江南style》橫空出世:創造了新的金氏世界紀錄
神曲《小蘋果》:一時間火遍大街小巷
多芬《演變》:社交網路小視頻不小心獲得了坎城獎
電影《失戀33天》:投資1500萬卻贏來3.5億票房
“少放鞭炮和不買鞭炮”:如何引發全民討論
《謝謝你愛我》:4天5000萬閱讀量的火爆原因
網易雲音樂捷運廣告:從民眾中來,到民眾中去
神州專車的“神”廣告:靠遲到的Michael王魔性刷屏
第七章探索法則:激發互動與參與,亮出你的態度來
全球人都在玩的“冰桶挑戰”:改變了慈善募捐玩法
谷歌信箱邀請制:不花錢玩行銷的始祖之一
把微信“搶紅包”玩瘋了:越過了支付寶和微博
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