出版信息
作者:陳亮年輕派/張高賢/劉新成/李友全
出版社:化學工業出版社·悅讀名品
副標題:傳統企業轉型網際網路的商業解決方案
原作名:移動行銷方法論
出版年:2016-8-1
頁數:196
定價:39.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787122274076
內容簡介
四位業界大咖深層分析爆品打造戰略與方法，超級爆品案例分析：小米、iPhone、騰訊……
為什麼說爆品思維是網際網路時代一切行銷模式的靈魂？
爆品的意義體現在哪裡？
要做爆品戰略，需 要從哪方面著手將一款產品打造成爆品？
在當下網際網路商業環境中，擁有一款爆品是越來越多的企業夢寐以求的事情。爆品為企業帶來的不僅僅是流量，還有忠實的冬粉、口碑的傳播，以及產品組合的利潤。
那么，什麼是爆品？
如何打造企業的爆品？
如何讓用戶成為企業的忠實冬粉？
這正是大多數傳統企業轉戰網際網路所面臨的最大挑戰。
本書全面解析爆品的制定戰略和行銷模式，為傳統企業在網際網路商業環境下生存和發展提供了最實用的解決方案和實戰方法。
目錄
第一篇 爆品也是產品，產品即是源頭——了解爆品
第一章 何為“爆品”——做爆品就是跟產品較勁
1．“爆品”有哪些特點
2．爆品與暢銷品的區別
3．爆品生存——騰訊公司的爆品打造
4．打造爆品是一種思維模式與解決方案
本章互動提問
第二章 網際網路時代的產品特色
1．產品的三大特點
2．最終還是靠產品說話
本章互動提問
第三章 制定爆品戰略（升級產品）
1．爆品帶來流量
2．產品組合帶來盈利
3．產品口碑帶來傳播
4．產品附加帶來增值
本章互動提問
第二篇 敬畏用戶，找到痛點——要想成為爆品，必須得到用戶認可和追捧
第四章 網際網路+ 時代用戶消費特點
1．大行其道的消費年輕態
2．鎖定最有購買衝動的人
3．從“山寨”到“草根”
4．80 後是一種態度
5．90 後是一種潮流
本章互動提問
第五章 傾聽用戶聲音，發現用戶所需
1．得用戶者得天下
2．你的用戶夠飢餓嗎
3．用戶是產品設計的一部分
4．如何告知你的用戶
本章互動提問
第六章 你的品牌需要冬粉，而不只是用戶
1．用戶≠冬粉
2．冬粉重複購買帶來豐厚利潤
3．如何做好冬粉互動
本章互動提問
第三篇 重塑品牌，增加爆點——如何對爆品進行品牌設計
第七章 爆品，從一個品牌故事開始
1．好的品牌故事要么走心，要么娛樂
2．內容行銷從寫新聞稿開始
3．爆品傳播內容的撰寫和推廣
本章互動提問
第八章 品牌個性——你的品牌有個性嗎
1．品牌正在被重新定義
2．創新是爆品的基因
3．社會化透明式表達，尊重消費者
4．酒葫蘆的個性化定製、移動化服務
5．場景消費來臨，你在做什麼
本章互動提問
第四篇 商業環境變了，行銷玩法也變了——做爆品的行銷策略
第九章 如何選擇爆品
1．制定爆品戰略的六大原則
2．爆品如何定價
3．大數據行銷帶來產品獨特性
本章互動提問
第十章 爆品行銷——為客戶創造讓其尖叫的價值
1．點燃爆品價值發力點
2．如何為沒有特點的產品找價值點
3．體驗是核心經營戰略
4．品牌需要口碑而非廣告，讓用戶幫你傳播
本章互動提問
