內容簡介
《深度行銷:基礎理論與案例分析》從戰略的高度，運用供應鏈管理理論與方法對現有理論體系進行了完善和補充，尤其注重探討深度行銷理論在企業行銷實踐中的套用，使該理論比較好地實踐進行了結合，無論在理論還是實踐方面都作了突破性的研究與探討。
《深度行銷:基礎理論與案例分析》共分上下兩篇，共八章內容。上篇分為五章，探討了深度行銷產生的背景、內涵以及相關理論的介紹與分析，最後介紹了深度行銷理論發展的前景和將要產生的問題。下篇以三章的篇幅結合各個行業企業的具體案例來闡述深度行銷理論的運用。案例詳細、真實。
《深度行銷:基礎理論與案例分析》適合高等院校行銷專業以及各企業實際行銷工作人員閱讀參考。
圖書目錄
序言
前言
上篇 基礎理論
第一章 深度行銷理論提出的背景
第一節 競爭環境變化及其影響
第二節 消費需求多樣化和個性化的趨勢及其影響
第三節 科學技術發展趨勢及其影響
第二章 深度行銷理論的提出、內涵和基本思想
第一節 深度行銷理論的提出
第二節 深度行銷理論的內涵
第三節 深度行銷的基本思想
第三章 深度行銷的相關理論分析
第一節 深度行銷與供應鏈管理理論
第二節 深度行銷理論與渠道管理理論
第三節 深度行銷理論與顧客價值理論
第四章 深度行銷理論體系構建
第一節 深度行銷理論體系總括
第二節 最佳化生產企業內部價值鏈
第三節 提升供應商價值鏈
第四節 最佳化分銷商價值鏈
第五節 通過增加顧客讓渡價值最佳化顧客價值鏈
第五章 持續深化的深度行銷
下篇 案例分析
第六章 深度行銷在機車行業的實施分析
第一節 中國機車行業發展現狀分析及面臨的問題
第二節 我國機車市場的發展趨勢分析
第三節 當前機車企業的主要行銷策略及存在問題
第四節 主要機車生產企業行銷體系分析
第五節 嘉陵集團深度行銷實施分析
第六節 導入深度行銷提升嘉陵競爭力
第七章 深度行銷在轎車行業的套用分析
第一節 中國轎車工業發展歷程及轎車市場的現狀分析
第二節 我國轎車行業的行銷困境
第三節 中國轎車行業行銷渠道分析
第四節 轎車市場實施深度行銷分析
第五節 廣州本田的深度行銷分析
第六節 上海通用的深度行銷分析
第八章 深度行銷在彩電行業的套用分析
第一節 我國彩電行業的發展歷程及發展現狀
第二節 中國彩電行業行銷渠道及國際化現狀分析
第三節 我國彩電行業的發展趨勢
第四節 中國彩電行業的發展困境
第五節 彩電企業導入深度行銷，緩解並擺脫行銷困境
第六節 TCL彩電的行銷案例分析
第七節 長虹彩電行銷案例分析
參考文獻
