簡介
經過了加班加點，網際網路金融史上具有標誌式意義的基金淘寶店終於粉墨登場，於昨天中午12時左右上線，比此前預計的上午9時有所推遲。淘寶理財顯示，首批共17家基金公司亮相。
入駐店家
入住店家首批基金公司17家，淘寶理財頁面顯示，首批上線淘寶的基金公司達17家。分別是國泰、興業全球、易方達、南方、德邦、鵬華、長城、廣發、富國、海富通、萬家、銀河、工銀、華夏、泰達、嘉實、銀華。截至昨天15點，華夏基金當日成交529筆，是首批上線公司中成交數最高公司。
裝修風格
與中規中矩的官方網站相比，基金公司大多採用了親民風格強烈的店鋪裝修，客服形象與行銷話術更是極盡博眼球之能事。
比如國泰基金製作了“泰有才”卡通片。而富國基金乾脆將自己的客服人員命名為“富二代”——即“服務於網際網路金融時代的富國店小二”。海富通基金淘寶店還特別推出了“財星解碼”欄目，請出青春靚麗的星盤專家Anglebaby擔任主持人，根據不同星座用戶不同的性格特點，為各位小夥伴提供差異化的資產配置建議，也頗具新意。記者注意到，在三季度勇奪股基冠軍的海富通國策導向，在淘寶店甫一亮相就收穫了不少冬粉。
而作為基金行業“龍頭”的華夏基金也頗具“山高我為峰”的感覺。特別是針對五隻“明星產品”不同的特點，公司更是獨具匠心地將其打造成各種“神器”。
活動
面對著海量的客戶金礦，除了頁面展示，各家基金公司更是推出了各種大尺度的廣告和行銷活動。正如富國基金開業預告視頻中宣稱：這是“一次金融界的重大突破，它將直接影響華爾街”。
網際網路行銷的各種“送”成為行銷主流。打著規則的擦邊球，興業全球基金淘寶店鋪推出了“體驗流程就送500集分寶”限時活動。廣發基金是曬收益送貨幣基金。更有幾家公司推出符合條件贈送iPhone5S土豪金的活動。
多家基金公司表示，網際網路無疑成了攪動基金行銷界的一條鮎魚。在基金市場沉寂數年之後，基金公司必須自救。平時給人嚴肅、謹慎印象的基金公司上淘寶網開店，可謂是一次全新的嘗試，這也是基金公司為應對網際網路金融時代的挑戰而主動進行的改變。
