簡介
作 者：邰薴，荊林波主編
荊林波出版社：中央廣播電視大學出版社2000-7
定 價：19元
圖書簡介
本書是為大學本科、專科及電大、業大、函大的工商管理、市場行銷等專業編寫的教材。
本書是在1994年4月出版的《消費心理理論與實務》基礎上做了重大修改而成的。
目錄
第一章導論
第一節消費心理學的產生與發展
第二節消費心理學的研究對象與內容
第三節研究消費心理學的意義
第二章消費心理學的基本理論（一）
第一節心理的實質
第二節感覺、知黨與認識商品
第三節記憶、注意與商品知名度
第四節想像、情緒、情感與商品買賣
第三章消費心理學的基本理論（二）
第一節興趣與消費取向
第二節氣質與消費定位
第三節性格、能力與商品推銷
第四章消費者的消費需求
第一節消費需求概述
第二節消費需求的類別和特徵
第三節消費需求的引導
第五章消費者購買動機
第一節購買動機的特點與類型
第二節消費者購買動機理論
第三節誘導購買動機進行推銷
第六章消費者的心理活動過程
第一節消費者心理活動的認識過程
第二節消費者心理活動的情感過程
第三節消費者心理活動的意志過程
第七章消費者購買行為
第八章消費者群體與購買行為心理特徵
第九章社會因素與消費心理
第十章消費期望與商品效用
第十一章產品與消費心理
第十二章新產品與消費心理
第十三章廣告與消費心理
第十四章價格與消費心理
第十五章公共關係與消費心理
第十六章行銷服務與消費心理
第十七章消費心理與儲蓄、證券投資
第十八章消費者心理調研
分類與標籤
套用心理學>消費心理學
