內容簡介
海外行銷封面2008年以來的經濟危機讓中國製造業面臨了更加難以掌控的局面。中國製造業是出口轉內銷，還是打造海外自主品牌成為一個兩難的選擇。但是真正的問題在於出口轉內銷面臨怎樣的困境，以及海外發展應當遵循怎樣的路徑，解決了這兩個問題，做出選擇應當是水到渠成的事情。本書力求能為傳統製造業尋求新的藍海戰略，避免過度激烈的競爭提供理論參考?
讀者對象：本書適合於對數字媒體行銷不擅長的傳統企業管理層、市場人員，以及過度依賴數字媒體行銷而忽略了傳統行銷學本質的行銷者們，他們可以從中獲取一些整合數字行銷與傳統行銷的參考。同時本書可以為新經濟條件下品牌、行銷、供應鏈領域的研究者、專家提供研究方向，還可以為高校學生拓展視野、職業規劃提供引導 。
作者簡介
毛從任，江蘇科泰電子商務技術服務有限公司總裁，深受禪宗思想薰陶，提倡“互相成就”的核心價值觀。江蘇科泰服務於有實力、有進取心的優秀中國企業，致力推動中國外向型企業真正走向世界、紮根海外社會和市場，使藉助網際網路和電子商務等途徑直達消費者和終端渠道，直至打造目標上市場本土化的品牌。其推出了《商業新航線》雜誌和《網商成功之道》叢書及同名周刊，積極探尋外向型經濟發展的新思維、新途徑。
張紅雨，《網商成功之道》系列書籍和《商業新航線》期刊的主要編撰人員。多年電子商務行業從業經驗、積極了解和學習網際網路行銷的各種模式，分析挖掘電子商務中的行銷學本質，善於從成熟的傳統行銷學領域發現指導數字行銷模式的理論。
圖書目錄
第1章 後危機時代的中國製造
著作權頁第1節 經濟危機下的市場
外貿出口形勢嚴峻
內銷市場舉步維艱
國內消費能力下降
第2節 中國製造業的反思
中國製造業的怪圈
傳統外貿行業的尷尬
第3節 後危機時代的機遇
經濟環境與政策
中國製造的優勢
第2章 海外市場的機遇
插圖第1節 廣闊的海外市場
消費現狀
市場成熟
第2節 全球化的機遇
全球化帶來的機遇
供應鏈的發達
第3章 海外市場突破戰略
第1節 隱形冠軍之路
最佳競爭戰略
虛實藍海
隱形冠軍
第2節 全媒體行銷模式
客戶為導向
全媒體行銷
第3節 運營保障體系
供應鏈整合
企業信息化
成熟的體系
第4章 隱形冠軍之路
第1節 全球化的初級階段
專注細分市場
產品聚焦
緊密的客戶關係
不斷創新
第2節 隱形冠軍的發展
長期發展戰略
提升綜合實力
第5章 海外行銷突破
第1節 行銷的本質
大行銷的概念
手段和模式
第2節 數字行銷的優勢
個性化服務
低成本高效率
別製造新媒體神話
第3節 數字行銷與傳統行銷的對應
傳統行銷的4P
貫穿數字行銷的渠道
品牌在數字行銷中的隱性傳播
行銷媒介的選擇
第4節 全媒體行銷
全媒體概念
全媒體行銷內涵
全媒體行銷意義
第6章 全球供應鏈整合
第1節 供應鏈整合原理
整合的重要性
供應鏈的結構
第2節 供應鏈整合優勢
提升核心業務
增強抗風險能力
高效的信息互動
縮減運營成本
提升客戶滿意度
成功複製體系
第3節 全球供應鏈整合
全球化供應鏈的挑戰
供應鏈整合管理
贏在全球市場
